AppStore競價排名廣告支持購買競爭對手關鍵詞

蘋果軟件商店(AppStore)的競價排名廣告正式開始。許多開發(fā)者和媒體擔心，競價排名是否會導致一些亂象，而據(jù)報道，目前已經(jīng)出現(xiàn)了購買競爭對手關鍵詞的情況，搜索某個知名APP，結果排名第一位的卻是競爭對手的產(chǎn)品。

據(jù)美國科技新聞網(wǎng)站AppleInsider報道，根據(jù)蘋果的統(tǒng)計，大約三分之二的iOS軟件下載量來自用戶的關鍵詞搜索，蘋果希望開發(fā)者能夠購買搜索廣告，提高自己的排序和曝光量，這也會成為蘋果的一個新收入來源。

蘋果軟件商店的搜索廣告，采用了淡藍色的背景，和其他正常搜索項目區(qū)別開來，另外蘋果也標注了“AD”(廣告)字樣。

據(jù)稱，在搜索廣告的面積方面，蘋果也給廣告主提供了若干個選項。

這樣支持購買競爭對手關鍵詞的行為，未來是否會導致混亂現(xiàn)象乃至對蘋果設備用戶的誤導，目前尚不得而知。

眾所周知的是，蘋果的搜索廣告，沿襲了傳統(tǒng)網(wǎng)頁搜索引擎的搜索廣告。而在搜索廣告市場已經(jīng)出現(xiàn)了許多令網(wǎng)民混淆的現(xiàn)象，最典型的是購買知名品牌或者競爭對手的關鍵詞，用戶搜索的是“A”，排名靠前的往往是A的競爭對手或者名不見經(jīng)傳的品牌。

對于小型開發(fā)商而言，通過這種方式能夠進行“蹭熱度”營銷。

對于這樣的政策，蘋果高管席勒之前曾經(jīng)解釋稱，小規(guī)模的軟件開發(fā)者，可以利用大品牌的知名度營銷自己的產(chǎn)品，總體而言這是一種有利于小型開發(fā)者的政策。

目前蘋果軟件商店已經(jīng)擁有200多萬款軟件，能夠進入用戶智能手機的軟件往往是少數(shù)，大量的軟件產(chǎn)品基本上石沉大海。外界也擔心，未來一些大型開發(fā)商，會壟斷熱門關鍵詞，鞏固自己的優(yōu)勢，從而造成iOS應用軟件中的“馬太效應”。

今年以來，蘋果幾乎所有的硬件銷售都出現(xiàn)了暴跌，而軟件商店的搜索廣告，將成為蘋果一項新的服務收入來源。目前蘋果的服務業(yè)務，已經(jīng)成為財報中唯一增長的板塊。不過從整體業(yè)務比例上看，蘋果仍然是一家電子硬件制造公司，而不是一家互聯(lián)網(wǎng)服務公司。

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競爭對手 類型:休閑 平臺:安卓 狀態(tài):運營

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