九尾妖狐瞬息萬變的手游市場

2013年手游進(jìn)入飛速發(fā)展的下半年，業(yè)內(nèi)開始流傳手游市場泡沫經(jīng)濟(jì)論，但最近亞洲市場分析公司Niko Partners得出的最新報告粉碎了這種言論：中國手游市場2013年收入總額將超過12億美元，其中報告還提到，“移動游戲是中國游戲業(yè)增長最快的部分，并且從PC端休閑和社交在線游戲領(lǐng)域奪取了市場份額”。
另一組數(shù)據(jù)表明，2013年的智能機(jī)激活量將達(dá)到5億部，這和2012年初的1億相比，規(guī)模擴(kuò)大了整整五倍。再加上強(qiáng)大的PR推廣將《我叫MT》《大掌門》《王者之劍》《百萬亞瑟王》《九尾妖狐》等成功案例過度榜樣化、妖魔化，以大老板們的從眾投資心理，手游市場終于成為游戲開發(fā)商眼中香噴噴的大餅。
然而現(xiàn)實始終是殘酷的，據(jù)傳，目前中國有將近8萬家開發(fā)商，這些公司加起來每天發(fā)布的新游戲就超過100款！餅就那么大，而且用戶的眼光都是賊精的，怎么可能分得勻呢？所以說起來，還真不怪現(xiàn)今手游市場群魔亂舞，各種言論滿天飛。
由表及里，從如今的手游市場混亂的局勢看本質(zhì)，目前手游市場究竟處于一個什么樣的狀態(tài)呢？

一、手游開發(fā)的專業(yè)化、精品化
手游開始火爆的初期，隨著智能機(jī)的大量普及，優(yōu)秀的手游產(chǎn)品供小于求，這一現(xiàn)狀促使不少黑馬手游面世。但由于大部分都為小團(tuán)隊制作，不論是技術(shù)、玩法還是題材都有很大的局限性，這直接導(dǎo)致成功的手游產(chǎn)品活躍周期變短，在市場上火了一段時間以后便迅速消褪，被用戶徹底遺忘。
2013年第二季度與第三季度是端游大佬們進(jìn)駐手游市場較為集中的一段時間，相繼出現(xiàn)《王者之劍》《百萬亞瑟王》等風(fēng)靡一時的作品。從這些作品的身影上，我們不難發(fā)現(xiàn)，手游題材正在逐步走向多樣化，并且還出現(xiàn)不少諸如“卡牌+RPG”等題材之間相互融合創(chuàng)新的經(jīng)典案例。此外，游戲內(nèi)容也不再過于輕度化，轉(zhuǎn)而向重度設(shè)計過渡，再加上U3D、Cocos2d-x、Corona等高端技術(shù)引擎引入，整個手游戲的開發(fā)變得越來越專業(yè)化、優(yōu)質(zhì)化。
單從手游的品質(zhì)來看未來，我們幾乎可以確定，在不久的手游市場，堪比端游的手游大作定會百花齊放，將手游帶入真正的精品時代。

二、手游推廣多元化、立體化，渠道控制力變?nèi)?
目前手游市場的現(xiàn)狀仍是以渠道為王，但隨著渠道集中和產(chǎn)品的增多，如果推廣模式不變通，單純依賴渠道，就會形成瓶頸。在這種情況下，小團(tuán)隊只能祈禱自己產(chǎn)品的測試數(shù)據(jù)能得到各大渠道的青睞，從而獲取更多的推廣資源。但隨著外界資本的介入、傳統(tǒng)端游廠商、頁游廠商的進(jìn)入，手游市場的風(fēng)向漸漸就變了。

可見，將端游與頁游的成熟的經(jīng)驗進(jìn)行結(jié)合開展多元化產(chǎn)品宣傳形成一種海陸空多角度的宣傳模式，以達(dá)到給產(chǎn)品樹立品牌的最終目的。在品牌效應(yīng)的影響下，渠道的控制力正在逐漸變?nèi)酢?
總體來說，雖然目前手游市場瞬息萬變，存在的問題和矛盾還很多，但是手游發(fā)展飛速，前景一片大好，只要踏踏實實的去做產(chǎn)品，把產(chǎn)品做好，搶占市場就不會成為空談。