聚焦2013手游市場(chǎng)

最新數(shù)據(jù)顯示，2013年上半年，中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)用戶規(guī)模已到1.71億人，同比增長(zhǎng)119.3%。中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售額達(dá)到25.3億元，同比增長(zhǎng)100.8%。第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)結(jié)構(gòu)Entbrains數(shù)據(jù)顯示，截至今年4月份，已經(jīng)有18款國(guó)產(chǎn)手游的月流水超過(guò)千萬(wàn)；截至今年上半年，國(guó)內(nèi)手機(jī)游戲市場(chǎng)超過(guò)月流水千萬(wàn)的產(chǎn)品已經(jīng)增加到23款。
月入千萬(wàn)級(jí)別的手游頻頻出現(xiàn)，昭示了手游前景的一片大好，于是我們聚焦2013年手游市場(chǎng)——嘩，好熱鬧！你曬留存率，我曬日收入；你請(qǐng)明星代言，我吹新技術(shù)流弊；你搞選美大賽，我開新聞發(fā)布會(huì)……為給游戲拉用戶留用戶，各大產(chǎn)商可謂是手段百出。不過(guò)值得慶幸的是，雖說(shuō)牛皮大家都在吹，但是好歹都分享了彼此的干貨，也讓我們從側(cè)面了解到2013年手游的全新生態(tài)：

一、手游題材普遍借勢(shì)
縱觀現(xiàn)在手游市場(chǎng)上的出色作品，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，人氣最旺的如《我叫MT》《王者之劍》《大掌門》等手游，其題材要么是改編自經(jīng)典動(dòng)漫，要么就是游戲名稱或者核心內(nèi)容經(jīng)典影視有很大關(guān)聯(lián)，俗稱：接地氣兒。這類例子在端游和頁(yè)游當(dāng)中是數(shù)見不鮮，而且反響向來(lái)良好，于是還在如孩童蹣跚學(xué)步的手游，順勢(shì)將這一手段舶來(lái)。
 除了上述經(jīng)典案例，2013年下半年興起的《百萬(wàn)亞瑟王》《武俠Q傳》《九尾妖狐》等產(chǎn)品，人氣一直居高不下，也同樣印證了上述觀點(diǎn)。手游在題材上借勢(shì)已經(jīng)成為一種趨勢(shì)，這種方法充分迎合了國(guó)人“愛屋及烏”的心理，不僅可以幫助手游產(chǎn)品率先網(wǎng)羅一大批用戶，同時(shí)也對(duì)游戲的口碑也很有幫助。

二、手游推廣越來(lái)越大眾化、娛樂化
 某資深業(yè)內(nèi)人士曾提到：“頁(yè)游只用五年就走完了端游十年的過(guò)程，手游完全可能僅用三年走完頁(yè)游五年的過(guò)程”。移動(dòng)游戲行業(yè)看似剛剛興起，尚處于摸索期，實(shí)際上卻成長(zhǎng)迅速。手游開發(fā)商們紛紛向端游頁(yè)游取經(jīng)，微博、微信、廣告、明星代言人、新聞發(fā)布會(huì)等等營(yíng)銷手段百出，全力為旗下產(chǎn)品打開市場(chǎng)。
例如今年7月，《百萬(wàn)亞瑟王》為上線推廣，不僅買斷各大平臺(tái)首頁(yè)頭條，當(dāng)日還邀請(qǐng)何炅、謝娜、吳昕、唐嫣、波多野結(jié)衣等名人，以及大量微博紅人發(fā)布《百萬(wàn)亞瑟王》相關(guān)微博，“百萬(wàn)亞瑟王”關(guān)鍵詞在微博僅18日一天就被用戶提及近十萬(wàn)次。
在“我是歌手”最火熱的時(shí)候，《龍之召喚》請(qǐng)來(lái)羽泉組合，以投資人的身份召開新聞發(fā)布會(huì)，《龍之召喚》當(dāng)周百度指數(shù)呈直線上升?！睹麑o(wú)雙》更直接，高價(jià)請(qǐng)來(lái)韓國(guó)明星宋承憲為游戲代言，讓游戲一炮而紅。
3D手游《九尾妖狐》與美美相機(jī)合作，推出國(guó)內(nèi)首個(gè)大型網(wǎng)上選秀比賽，為游戲上線展開了聲勢(shì)浩大的造勢(shì)行動(dòng)。隨著選美大賽的激烈角逐，《云狐傳說(shuō)》成為直接獲益者，不僅吸引大量用戶涌入游戲，留存率、付費(fèi)率以及UP值等數(shù)據(jù)也十分喜人，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出官方預(yù)想。
從這些推廣手段我們不難看出，手游的推廣思路已經(jīng)被徹底打開，并且已經(jīng)開始形成手游獨(dú)有的推廣模式。而且從手游推廣的規(guī)模和力度來(lái)看，整個(gè)行業(yè)的推廣與營(yíng)銷已經(jīng)日漸多元化立體化，為產(chǎn)品建立口碑打好了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

三、手游數(shù)據(jù)的逆襲——曬內(nèi)褲
如果說(shuō)端游和頁(yè)游是悶聲發(fā)大財(cái)，各有一種含蓄味道，那么手游就是一個(gè)磨人的小妖精，一天不曬數(shù)據(jù)就會(huì)作死。從《忘仙》開始，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲打了一場(chǎng)令人震驚的勝仗，哪怕放在現(xiàn)在，《忘仙》官方曬出的各組數(shù)據(jù)依舊令業(yè)內(nèi)人眼紅。然后如《我叫MT》《大掌門》《王者之劍》《百萬(wàn)亞瑟王》《九尾妖狐》等優(yōu)秀手游的現(xiàn)世，紛紛繼承這個(gè)傳統(tǒng)。大家都各種曬留存率、日收入、月收入等等，月入千萬(wàn)已經(jīng)不是什么傳說(shuō)，在業(yè)內(nèi)估計(jì)2014年將出現(xiàn)月入1億的手游的時(shí)候，《時(shí)空獵人》放出豪言，2013年10月游戲月收入很大可能突破1億。
有句俗語(yǔ)說(shuō)得好，走的人多了，也就成了路。但凡一款成功的手游出現(xiàn)，都不免走這個(gè)路子，你曬我曬大家曬。曬數(shù)據(jù)成為手游傳統(tǒng)已經(jīng)成為一件無(wú)可爭(zhēng)議的事，不論數(shù)據(jù)具體如何，但從口碑這個(gè)角度來(lái)看，我們可以通過(guò)這些數(shù)據(jù)從側(cè)面了解該產(chǎn)品以及產(chǎn)商的相關(guān)信息，進(jìn)而掌握手游圈的最新動(dòng)向。

綜上所述，2013年的手游市場(chǎng)可以說(shuō)是群魔亂舞，精彩紛呈。從游戲到產(chǎn)商，從研發(fā)到運(yùn)營(yíng)，不論牛皮怎么吹，群眾的眼睛都是雪亮的。所以說(shuō)從產(chǎn)品質(zhì)量出發(fā)，讓產(chǎn)品自己說(shuō)話才是真正的王道，再加上完美的運(yùn)營(yíng)策略，把握住市場(chǎng)節(jié)奏與用戶心理，不愁游戲不火。
雖說(shuō)現(xiàn)今真正經(jīng)典的手游還不夠多，但是以手游如今的發(fā)展之勢(shì)，相信在今年年底至2014年，將會(huì)呈現(xiàn)出另類的繁榮景象。