游新戰(zhàn)場誰才是下一站天后？

品牌之爭將成手游新戰(zhàn)場，誰才是下一站天后?

2013年底將至，新一年的面紗正待揭起，回顧手游噴井式發(fā)展的這一年，我們會發(fā)現(xiàn)，隨著手游產(chǎn)品數(shù)量的劇增，手游市場的競爭已經(jīng)進(jìn)入白熱化階段，已經(jīng)沒有哪個廠商、哪款手游能大言不慚地說一句：“風(fēng)景這邊獨(dú)好”。

于是，當(dāng)我們展望即將到來的、長江后浪撲前浪、前浪還未死在沙灘上的2014年，我們得認(rèn)真地承認(rèn)，如何讓自己的產(chǎn)品從眾多前仆后繼的手游產(chǎn)品中脫穎而出，已經(jīng)成為這個行業(yè)新一輪市場搶奪中的不二課題。而且隨著手游市場越來越成熟，針對產(chǎn)品，單純的抓質(zhì)量或渠道，已經(jīng)無法滿足口味越來越刁鉆的用戶;針對廠商，單純擴(kuò)展研發(fā)或發(fā)行業(yè)務(wù)，同樣無法保證企業(yè)能在手游市場愈加龐大的洪流中生存。種種現(xiàn)象，直指“品牌”二字。一場名為“品牌之爭”的戰(zhàn)斗已悄然打響，誰才是下一站天后?

一、產(chǎn)品質(zhì)量依然是游戲廠商需要解決的首要問題

今年，各種類型手游產(chǎn)品數(shù)量逐漸增多，手游產(chǎn)量的爆發(fā)進(jìn)一步加劇了手游之間的競爭。而隨著手游市場競爭的不斷加劇，缺乏創(chuàng)新、盲目跟風(fēng)抄襲、粗制濫造的產(chǎn)品終將會被淘汰。想要獲得玩家的認(rèn)可，首先就要從產(chǎn)品本身下功夫。

而且從2012年開始，手游便已進(jìn)入快速發(fā)展模式，雖然整個行業(yè)表面上看起來欣欣向榮，但隨之而來的還有廠商、渠道等多方面的競爭，以及很多負(fù)面因素，如惡性競爭、行業(yè)洗牌、產(chǎn)品的快速出臺導(dǎo)致同質(zhì)化嚴(yán)重等等。這些問題不僅對于游戲開發(fā)商和用戶來說是一種傷害，同時還會對整個行業(yè)產(chǎn)生不良影響?？偛迷兰t梅曾提到：“從今年開始，陸續(xù)有大量的手游公司死掉，而對于手游來講至關(guān)重要的“渠道”也開始洗牌，整個行業(yè)的局勢非常嚴(yán)峻。現(xiàn)在手游給人的感覺就像大花瓶一樣，產(chǎn)品很多，瓶頸卻很小，只有高品質(zhì)的產(chǎn)品才能從這個瓶頸出去。對于我們來說，未來幾年就是拼產(chǎn)品品質(zhì)?！?/p>

誰能做到產(chǎn)品為王，誰就將掌控市場未來。品質(zhì)好的產(chǎn)品自己會說話，所以必須死扣產(chǎn)品質(zhì)量，用戶喜歡了，自然會形成口碑銷售，樹立良好的品牌，比起買一百個廣告更有效。

二、成熟而富有創(chuàng)新的營銷推廣，是產(chǎn)品走向成功至關(guān)重要的一步棋

針對一款手游進(jìn)行全方位、多元化、立體化的推廣，是非常重要的一件事。就像一個人的左右手一樣，對于每款游戲來說，游戲自身的品質(zhì)與平臺推廣是兩者并重的。如果一款游戲產(chǎn)品本身沒有亮點(diǎn)，再多的平臺資源都不能幫助它成功。而如果一款游戲擁有極為出色的品質(zhì)，但是卻沒有足夠的平臺資源去推廣，這也會導(dǎo)致產(chǎn)品因無法面向用戶而失敗。所以說，在手游飛速發(fā)展的今天，我們首先要把握住的就是產(chǎn)品自身的質(zhì)量，堅(jiān)持產(chǎn)品為王，同時針對產(chǎn)品進(jìn)行多渠道、立體化的推廣。只要真正達(dá)成這個條件，一款成功的手游產(chǎn)品也就問世了。

雖說今年手游的發(fā)展之快還是有些出乎意料，但手游業(yè)距離真正的成熟還有很長一段路要走。所以現(xiàn)在的手游推廣很多都在向端游取經(jīng)，像投放廣告、定期發(fā)布宣傳軟文、微博營銷、微信傳播、新聞發(fā)布會等等，都是手游向端游學(xué)習(xí)的經(jīng)驗(yàn)。

但我們也得承認(rèn)，手游發(fā)展正在走向成熟，相信在今后，手游產(chǎn)品會越來越專業(yè)化、精品化，手游推廣也會越來越多元化、立體化。這是一個機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)并存的時期，廠商不僅要在產(chǎn)品本身上發(fā)力，同時還要時刻把握市場節(jié)奏與用戶需求，這樣才能立于不敗之地。雖然很困難，但堅(jiān)持就是勝利。

三、手游廠商業(yè)務(wù)擴(kuò)展勢在必行，發(fā)行與自研并重將成趨勢

在手游飛速發(fā)展的大時代之下，大大小小的手游團(tuán)隊(duì)數(shù)以萬計(jì)，團(tuán)隊(duì)規(guī)模參差不齊，多到百人，小到三五個人。面對眾多渠道及各類線上、線下媒體等推廣資源，很多大型研發(fā)團(tuán)隊(duì)重開發(fā)，缺少手游推廣涉及到很多方面的專業(yè)知識，而小型團(tuán)隊(duì)本身不具備運(yùn)營推廣的實(shí)力。各種原因?qū)е潞芏鄨F(tuán)隊(duì)無法推廣自己的游戲產(chǎn)品，從而限制了好產(chǎn)品的發(fā)展。而從另一個角度來說，對于擁有足夠?qū)嵙Φ氖钟螐S商，注意到發(fā)行業(yè)務(wù)這塊甜美的蛋糕，那只是時間早晚的問題。

總體來說，不論是對于游戲廠商，還是一款游戲產(chǎn)品來說，樹立良好的品牌都是非常重要的，而品牌化本身也是手游市場發(fā)展成熟的一種表現(xiàn)。而就目前的手游市場來說，真正的明星產(chǎn)品還很少，雖說用戶和廠商兩方的原因都存在，但不得不說這也是很明顯的一種機(jī)遇與挑戰(zhàn)，能夠深挖的空間還很大。2014年誰才是下一站天后，答案猶未可知，但我們相信，接下來手游市場，定會迎來真正的百花齊放的繁榮時刻。

九尾妖狐手游 類型:角色扮演 平臺:安卓 狀態(tài):公測

安卓版下載 蘋果版暫無下載