淺談泛娛樂市場機遇與挑戰(zhàn) 大浪淘金

眾所周知，在當下火熱的手游產(chǎn)業(yè)中所有的企業(yè)都在提及一個概念——泛娛樂化，什么是泛娛樂化，怎樣才能真正地做到泛娛樂化的全布局？IP和泛娛樂化又有什么必然的聯(lián)系呢？

提起泛娛樂就不得不提及重要的核心內(nèi)容——IP。優(yōu)秀的明星級IP居于該產(chǎn)業(yè)的最頂端。高人氣的原創(chuàng)IP，在互聯(lián)網(wǎng)繁榮發(fā)展的溫床上，如雨后春筍一般涌現(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計2015年僅泛娛樂核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模便達到 4229億元，2016年更是有望再創(chuàng)新高，泛娛樂行業(yè)前景一片大好。早在多年前,各行業(yè)尤其以互聯(lián)網(wǎng)BAT為首的巨頭公司，便紛紛將泛娛樂作為當下戰(zhàn)略進行推進，并在今天將其成功地變成一個產(chǎn)業(yè)的趨勢。當下泛娛樂的市場正處于一個迅猛發(fā)展的時期，并有望在近一兩年全面爆發(fā)，實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)的布局。

明星IP產(chǎn)出高效 多元文化互通共融

簡單來講，泛娛樂便是以“明星IP”為核心，由文學、動漫、影視、音樂、游戲、演出、衍生品等多元文化娛樂形態(tài)而組成的融合產(chǎn)業(yè)。在泛娛樂產(chǎn)業(yè)的生態(tài)鏈中，明星IP居于泛娛樂產(chǎn)業(yè)的頂端，互聯(lián)網(wǎng)便是當下泛娛樂所處的生態(tài)環(huán)境。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，人們在互聯(lián)網(wǎng)上創(chuàng)作、交流以及分享的屏障越來越小，溝通更加簡易、頻繁。因而，人們可以盡情的展示才華和創(chuàng)造夢想，小到個人，大到團隊和企業(yè)，人人都是創(chuàng)作者和創(chuàng)作成果的受益者。

在這樣的互動娛樂的環(huán)境下，沒有文化娛樂產(chǎn)業(yè)是能夠以孤立存在的，“明星級IP”極易誕生，且效率高的超乎所想。只要原創(chuàng)IP足夠的優(yōu)秀，足夠成為粉絲們的情感興趣的共鳴，一個“明星IP”便會誕生。并且，圍繞這個IP的所有文化娛樂產(chǎn)業(yè)，將呈現(xiàn)出燎原之勢，鋪天蓋地而來?；ヂ?lián)網(wǎng)時代下，“明星IP”不僅的產(chǎn)出效率會異常高效，而其產(chǎn)生的影響力也是非凡。這也是很多巨頭企業(yè)對“泛娛樂”產(chǎn)業(yè)前景看好的原因。

泛娛樂產(chǎn)業(yè)開發(fā)模式多樣化

泛娛樂產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)是多元化的文化娛樂形態(tài)間相互資源價值利用，這樣做可以最大化核心IP的價值，從而降低邊際成本，取得更廣泛的受眾影響。如《盜墓筆記》、《鬼吹燈》等在網(wǎng)絡文學的基礎上，進行了網(wǎng)絡劇、電影、舞臺劇以及手游的開發(fā)，是以核心帶動其他文化娛樂形態(tài)的開發(fā)模式；如《十萬個冷笑話》在漫畫連載時，其動畫與電影相繼開發(fā)，類似后繼開發(fā)的模式例子還有暴雪《魔獸》后續(xù)影視的開發(fā)，等多種形式進行擴散和輻射。

萬變不離其宗，一切戰(zhàn)略的前提都是打造原創(chuàng)“明星IP”，經(jīng)營明星粉絲經(jīng)濟。以為例，早在11年便開始其泛娛樂戰(zhàn)略，在網(wǎng)絡游戲的基礎上先后推出了文學、動漫以及影視，成為“泛娛樂”戰(zhàn)略的基礎。后續(xù)打造出了眾多我們耳熟能詳?shù)摹懊餍荌P”產(chǎn)品：《天天跑酷》《QQ飛車》《QQ炫舞》《天涯明月刀》等等。可以看出，耗費了巨資投入，其所得的回報也一定是十分豐厚的。

進軍泛娛樂領域 應從何處入手

大多說人或許會說，只要有雄厚的資金實力，便可完成泛娛樂化的布局。仔細玩味確實別有一番道理，但是對于中小型的企業(yè)來說，用該方式無疑對于企業(yè)的成本，發(fā)展來說，增加了巨大的壓力。一旦布局失敗，損失則是不可估量的。那究竟有沒有其他的方式進行泛娛樂化布局呢？答案是有的。通過IP或品牌進行布局則是對于目前中小型企業(yè)來說最為有效的方式。

通過影視IP進行布局。以打造A級IP為例，影視IP市場估值最大，但投資成本斐然。并且，影視IP的熱度有時效性，就需要及時抓住這一時的“明星IP”。而一旦游戲、文學、衍生品同步地大規(guī)模投入，更高的投入帶來更大的風險。因而，打造影視“明星IP”適合資金雄厚，且需要進行快速擴張以及有影視背景的公司嘗試。

其次是游戲IP進行布局，同樣是具有一定的時效性，但通常比影視IP長得多。對于有雄厚實力的游戲公司而言，做游戲后繼的開發(fā)成功性很大。結合上游戲所衍生出來的影視，周邊，動漫等相關內(nèi)容，進行擴展和延伸，也可以實現(xiàn)泛娛樂化多陣地布局。有很多人都講過大量的男性產(chǎn)品如何進行布局，那對于一個以女性產(chǎn)品為主的企業(yè)，如何通過游戲進行參與布局呢？近期，作為國內(nèi)資深的女性手游研發(fā)及發(fā)行商好玩友，將借勢推出以女性小說為主的閱讀平臺，《玩友閱讀》其平臺更是旨在主推其旗下宮廷系列“明星IP”，并大有向文化書籍，影視劇集，周邊衍生進軍之勢。

從《玩友閱讀》目前的舉動來看，其即將于近期上線。我們試分析一下好玩友，不難看出，好玩友選擇自己熟悉的“宮廷系”作為自己泛娛樂化第一步的戰(zhàn)略布局，是一個很聰明的選擇。從好玩友所發(fā)行的產(chǎn)品來看，《宮廷風云》《熹妃傳》《宮廷Q傳》以及最近火熱的《京門風月》清一色的女性宮廷產(chǎn)品。優(yōu)秀的產(chǎn)品為其積累了大量的宮斗女性用戶群體。玩友閱讀一旦上線，便可以將游戲用戶與小說用戶進行巧妙的結合。我們不難猜測，好玩友初步的泛娛樂戰(zhàn)略是：利用其宮廷系列“明星IP”的優(yōu)勢本身積累大量的游戲用戶群體，創(chuàng)立玩友閱讀，率先向文學小說領域進軍。文學小說對粉絲的影響性是十分深遠的，一旦成功，好玩友將完成其泛娛樂化產(chǎn)業(yè)鏈堅固的第一環(huán)。以玩友閱讀為首向影視劇集，游戲產(chǎn)品，周邊衍生。并在打實基礎后，逐步開始其宮廷，二次元，時尚，休閑，等多元泛娛樂產(chǎn)業(yè)布局。

如此的依據(jù)自身優(yōu)勢，由點到線再到面的穩(wěn)扎實打的布局，既順應了泛娛樂市場形勢，又能在其中有一番大作為。這樣的舉措，是否值得意圖躋身在娛樂洪流中的中小實力型企業(yè)借鑒呢？

未來的娛樂市場，將是文學、動漫、影視、音樂、游戲、演出、衍生品等多元文化娛樂相互融匯共存的市場，圍繞“明星IP”的泛娛樂產(chǎn)業(yè)將大有所為。作為“泛娛樂”市場洪流中的受眾--普通群眾，“泛娛樂”正在改變著我們的娛樂思維和生活方式。作為“泛娛樂”的踐行者--創(chuàng)作個體和企業(yè)，在面臨機遇與挑戰(zhàn)之時，選擇正確的“泛娛樂”化道路，才是明智之舉。

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