網(wǎng)易和風(fēng)手游《陰陽師》9月份上線以來人氣可謂如火如荼，APP暢銷榜第一、日活躍用戶超過200萬的傲人成績有目共睹?！斑@游戲根本沒有SSR”“ 朋友一生一起走，誰出SSR誰是狗”等相關(guān)段子的盛行，也讓“人品血統(tǒng)論”“抽卡百抽不中”等經(jīng)久不衰的話題借《陰陽師》的大行其道進(jìn)化出了新的趣味性。國慶長假期間斗魚直播《陰陽師》專區(qū)舉辦的“主播抽卡”活動，第一波即吸引近百萬觀眾前來專區(qū)圍觀，同時(shí)拉動《陰陽師》抽卡付費(fèi)額超過百萬。日前趁熱打鐵推出的第二波活動，人氣更是有過之無不及,單房間觀看人數(shù)就達(dá)到30萬之多，為《陰陽師》在泛娛樂用戶層面的傳播添上了濃墨重彩的一筆。
(圖1注：直播間人氣一度飆升至近30萬)
斗魚直播這次推出的“主播抽卡”活動，乍看是主播登陸水友賬號，代勞抽卡的表層互動行為，實(shí)則是斗魚直播與網(wǎng)易游戲聯(lián)動，將《陰陽師》的人氣熱潮援引至斗魚直播平臺本身泛娛樂受眾的一招妙棋---《陰陽師》的玩家人群多為以二次元用戶為核心的范圍輻射，與斗魚直播“彈幕文化”和“強(qiáng)互動”屬性下催熟的受眾群體可謂高度重合，國慶期間首波主播抽卡活動拉動人氣超10萬、付費(fèi)額超百萬，成為《陰陽師》在直播平臺線上拉動線下活動中達(dá)成用戶合流的絕佳背書。
(圖2注：國慶期間的第一波主播抽卡活動人氣逾10萬)
在首戰(zhàn)告捷形勢下，斗魚直播又乘勝追擊推出了第二波主播抽卡活動，這次自然是籌備的更加周全~除了活動力度依舊覆蓋整個(gè)專區(qū)之外，特邀斗魚直播《陰陽師》專區(qū)人氣主播“這很賤恙”聯(lián)動土豪玩家“肆爺”，為觀眾上演一擲千金的任性戲碼。在“土豪效應(yīng)”對直播間流量加成不容小覷的今天，第二波活動又加入了觀眾喜聞樂見的Extra環(huán)節(jié)，保證了活動趣味性和傳播性。當(dāng)然抽卡活動也不負(fù)眾望，隨著主播抽卡力度的加大和投注金額的累積，直播間人氣一路飆升，這場《陰陽師》最終以近30萬的爆炸人氣完美收官，正面印證了活動策略的精確獨(dú)到。
綜上，斗魚直播聯(lián)動網(wǎng)易游戲在專區(qū)推出抽卡活動，是一次雙方從品牌傳播力度到重合受眾引流的雙贏舉措。不僅完成了《陰陽師》在直播平臺泛娛樂用戶中的落地發(fā)聲，還將“抽卡文化”、“SSR”等刷爆社交圈的關(guān)鍵詞借助斗魚直播的影響力進(jìn)一步放大，形成了由內(nèi)而外的二次輻射傳播。長遠(yuǎn)來看，斗魚直播在力求為用戶提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的新模式探索上可謂不遺余力，而游戲?qū)^(qū)接軌廠商，定向產(chǎn)出人氣內(nèi)容的方式，或?qū)⒊蔀殚_啟新內(nèi)容時(shí)代的一塊新的敲門磚。
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