掌控網(wǎng)絡(luò)：泛娛樂(lè)時(shí)代的IP經(jīng)濟(jì)學(xué)

近幾年，IP電視劇、IP電影、IP游戲等大行其道，出現(xiàn)不少讓人驚艷的“爆款”。隨著整個(gè)市場(chǎng)對(duì)IP價(jià)值的高度認(rèn)可，一種以IP為主體的新興經(jīng)濟(jì)模式開(kāi)始盛行，同時(shí)也成為支撐整個(gè)泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)快步發(fā)展的重要經(jīng)濟(jì)載體。

上海掌控網(wǎng)絡(luò)科技認(rèn)為，IP經(jīng)濟(jì)就是粉絲經(jīng)濟(jì)，其核心是通過(guò)粉絲來(lái)進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)。它的商業(yè)模式即是在獲取具備大量粉絲群體的大熱IP后，對(duì)其進(jìn)行系列改編，快速跨界進(jìn)入影視、動(dòng)漫、游戲、周邊等不同領(lǐng)域，然后依靠同IP源下不同產(chǎn)品吸引粉絲購(gòu)買變現(xiàn)。IP經(jīng)濟(jì)背后是巨大的商業(yè)價(jià)值，也是BAT三大巨頭近年來(lái)布局泛娛樂(lè)行業(yè)的核心原因。

在這樣一個(gè)泛娛樂(lè)化模式開(kāi)啟之后，很多公司都競(jìng)相購(gòu)買一些網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP，于是出現(xiàn)了一波又一波的IP熱潮。但在掌控網(wǎng)絡(luò)看來(lái)，IP熱最終將回歸理性，回到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容層面上，因此更需要冷靜評(píng)判一個(gè)IP的真正價(jià)值。因?yàn)閮?yōu)質(zhì)IP才是布局泛娛樂(lè)的關(guān)鍵，也是支撐整個(gè)商業(yè)模式的核心點(diǎn)。

好IP：強(qiáng)傳播性+大流量入口+多平臺(tái)跨界

首先，優(yōu)質(zhì)IP傳播性強(qiáng)，能長(zhǎng)期吸引讀者。比如《鬼吹燈》就是目前影視市場(chǎng)上最大的一個(gè)IP，它以盜墓為主題，有著中國(guó)傳統(tǒng)黑暗神秘文化的元素，屬于懸疑、驚悚的的作品類型，這樣一個(gè)內(nèi)容，在過(guò)去很多年里都在時(shí)刻吸引年輕讀者，聚集了巨大的一群人為它買單。

其次，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容會(huì)成為大流量入口。一個(gè)優(yōu)質(zhì)IP會(huì)成為流量入口、社群強(qiáng)大的無(wú)形資產(chǎn)。也就是說(shuō)像觀看《盜墓筆記》、《鬼吹燈》這類人一旦進(jìn)入流量入口當(dāng)中，它會(huì)衍生出不可估量的巨大商業(yè)價(jià)值。

最后，優(yōu)質(zhì)IP具備跨多平臺(tái)的能力。一個(gè)好IP，無(wú)論改編成漫畫(huà)、電影、電視還是網(wǎng)劇等內(nèi)容形態(tài)，它都有吸引受眾的能力。再拿《鬼吹燈》來(lái)說(shuō)，無(wú)論改編成電視劇、電影、動(dòng)漫或游戲，一定會(huì)有大批粉絲為這個(gè)IP買單，這就是《鬼吹燈》作為大IP的價(jià)值。

掌控網(wǎng)絡(luò)：打造經(jīng)典IP+收入多元化

重點(diǎn)打造經(jīng)典IP，是掌控網(wǎng)絡(luò)商業(yè)模式的第一大表現(xiàn)。掌控網(wǎng)絡(luò)認(rèn)為，中國(guó)的IP商業(yè)模式短板在于缺乏經(jīng)典IP，市場(chǎng)急需一批具備大影響力的超級(jí)IP。為此，掌控網(wǎng)絡(luò)以《逆鱗》和《梟臣》兩大IP揭開(kāi)序幕，走上打造經(jīng)典深耕IP價(jià)值之路?！赌骥[》今年九月獲得金翼獎(jiǎng)年度最具影響力IP作品大獎(jiǎng)，掌控網(wǎng)絡(luò)已攜手咪咕互娛，將斥巨資打造成未來(lái)最具產(chǎn)值的大IP；而《梟臣》也將啟動(dòng)影視化，由掌控網(wǎng)絡(luò)與歡瑞世紀(jì)共同打造一部經(jīng)典的大型歷史權(quán)謀劇，意在打破《瑯琊榜》在歷史權(quán)謀劇收視上創(chuàng)下的神話。

收入多元化，是掌控網(wǎng)絡(luò)模式的另一個(gè)表現(xiàn)。在掌控網(wǎng)絡(luò)大IP計(jì)劃中，影視和游戲并非全部收入，周邊衍生品也是重要的變現(xiàn)渠道。作為泛娛樂(lè)和IP收入的標(biāo)桿，迪士尼公司市值2000億美元，其中超過(guò)一半營(yíng)收來(lái)自相關(guān)衍生品和品牌授權(quán)。因此，掌控網(wǎng)絡(luò)預(yù)測(cè)，通過(guò)不斷深耕周邊衍生領(lǐng)域，待《逆鱗》等IP成熟后，在周邊衍生品方面將有不菲的收入。

對(duì)任何IP來(lái)講，通過(guò)商業(yè)化來(lái)盈利實(shí)現(xiàn)價(jià)值無(wú)可厚非，甚至非常重要。但如何能真正玩轉(zhuǎn)IP經(jīng)濟(jì)，把當(dāng)前的火熱概念逐步進(jìn)化為一個(gè)成熟專的產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)，才是當(dāng)前IP經(jīng)濟(jì)應(yīng)重點(diǎn)思考的問(wèn)題，而不僅僅是只關(guān)注當(dāng)前經(jīng)濟(jì)收益。

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