一年一度的雙11于今日正式開啟,2016年雙11購物狂歡節(jié)開場6分58秒,交易額突破100億元,迅速打破了去年記錄。無獨有偶,在移動游戲中,一場同樣盛大的雙11狂歡盛典也在火爆開場,《舞創(chuàng)天團》(原名...

一年一度的雙11于今日正式開啟,2016年雙11購物狂歡節(jié)開場6分58秒,交易額突破100億元,迅速打破了去年記錄。無獨有偶,在移動游戲中,一場同樣盛大的雙11狂歡盛典也在火爆開場,《舞創(chuàng)天團》(原名“天天炫舞”,下同)今日官方數(shù)據(jù)披露,11月11日當日消費總額突破656萬RMB,雙11累計預約總人數(shù)達到527萬人。雖從電商而來,但雙11正成為移動游戲的全新商機。

游戲也有雙11《舞創(chuàng)天團》(原天天炫舞)開啟雙11跨界營銷

跨界狂歡,《舞創(chuàng)天團》開啟雙11大狂歡

一直以來雙11只是電商的狂歡,卻鮮有人能夠聯(lián)想到其也會成為移動游戲中的節(jié)日。今年11月9日,主打女性玩家以及社交養(yǎng)成音樂手游《舞創(chuàng)天團》面向全體玩家推出預約活動,只要預約雙11活動就能領取超值鉆石禮包一份,且享有包括海量鉆石、金幣、折扣券在內的諸多福利,經(jīng)典的是,全場五折這樣的雙11特色也在游戲內展開。

從活動形式以及時間點來看,不難發(fā)現(xiàn)《舞創(chuàng)天團》正是將雙11電商狂歡節(jié)進行了完美的演繹移植,將其搬到了移動游戲中,預約活動、限時折扣……這些在電商雙11屢試不爽的營銷手段在移動游戲中表現(xiàn)又如何呢?

游戲也有雙11《舞創(chuàng)天團》(原天天炫舞)開啟雙11跨界營銷

效應爆棚,《舞創(chuàng)天團》破雙11銷售預約雙記錄

從披露的數(shù)據(jù)看,雙11的大促中《舞創(chuàng)天團》玩家參與度高漲預約人數(shù)達到530萬以上,從2016年11月7日至11月11日20時 累計90小時共新注冊429122人,同比增長70%。另據(jù)統(tǒng)計,11月11日"光棍節(jié)"當日結婚對數(shù)27775對,打破2016年1月23日天天炫舞(曾用名)保持的16918對 (截止至20時)。而11月11日當日消費總額突破656萬RMB,雙11累計預約總人數(shù)達到527萬人,創(chuàng)下了前所未有的驚人記錄。

游戲也有雙11《舞創(chuàng)天團》(原天天炫舞)開啟雙11跨界營銷

拒絕光棍,《舞創(chuàng)天團》燃爆雙11原由

《舞創(chuàng)天團》是一款音舞+時尚+養(yǎng)成的3D社區(qū)型音樂舞蹈類手機網(wǎng)游,該游戲基于舞蹈動作之上外加海量服飾搭配,并加玩家間互動的戀愛元素,因畫風絢麗,操作簡單類似勁舞團,所以深受年輕玩家特別是年輕女性的青睞,并因此帶動了數(shù)目不菲的男性玩家進入。而在雙11這樣的特殊節(jié)點里,《舞創(chuàng)天團》能夠復制電商狂歡并取得成功并不是偶然。

第一,雖然游戲中的結婚象征意義過大,但也不乏從虛擬走向現(xiàn)實的例子。從單身狗的哀傷日到購物狂歡的剁手節(jié),雙11在兩性關系而言兼具“情人節(jié)”的意義,而今日結婚對數(shù)高達27775對也佐證了年輕人的社交、交友的這一特點。其次,因為年輕朝氣所以更熱愛時尚,在節(jié)日活動期間的服飾等特效五折對于大部分的年輕人來說不乏吸引力,而對于更光彩四射的角色來說還能因此結交更多的好友。當然對于以女性玩家作為《舞創(chuàng)天團》的主力群里,也讓其極致貼合雙11的定位,所以在今年首創(chuàng)的雙11狂歡盛典活動中爆發(fā)出絕佳的表現(xiàn)。

結束語:

作為雙11來說,這個以女性消費者為基礎架構起來的電商狂歡,已經(jīng)成為當下人們認知的絕對購物節(jié)。但是絕大多數(shù)人去忽視了在游戲領域,同樣是以女性為主體的休閑游戲品類,雙11也蘊含了巨大的商機。今次《舞創(chuàng)天團》就用明晰直觀的數(shù)據(jù)為整個業(yè)內展示出了雙11在移動游戲行業(yè)同樣巨大的能量。相信在接下來的日子里,移動游戲,尤其是以女性用戶為主打的音樂舞蹈社交類游戲中,雙11將會成為尤其關鍵的重大節(jié)日。

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