1月6日，我在深圳參加了英雄互娛為他們的新產(chǎn)品《一起來飛車》舉辦的品宣會，這場會選址很有意思，我是說，它很有英雄互娛的一貫風(fēng)格——不是酒店會議室或者劇場禮堂，而是扣住“飛車”主題的卡丁車俱樂部。這讓我想起之前一段時間，我還參加了同樣在深圳舉辦，同樣由英雄互娛主辦的“極無雙”品宣會，那場品宣會同樣選在了更輕松的環(huán)境中，一家和香港一海之隔的酒吧。
英雄互娛是行業(yè)里做事有明顯風(fēng)格的廠商之一，圍繞著他們的是很多概括性的關(guān)鍵詞。比如“資本運作”最有名，他們進入行業(yè)的姿態(tài)就是“玩資本”；“電競”是另一個關(guān)鍵詞，2016 年，HPL 發(fā)展很快，抓住了移動電競的風(fēng)口——從我的過往印象里為他們的做事風(fēng)格選兩個字，我會選“年輕”。
《一起來飛車》是個從頭到腳散發(fā)著年輕氣味的產(chǎn)品，甚至整場會議的重點，產(chǎn)品說明環(huán)節(jié)，都從英雄互娛 CMO杜鑫歆開著卡丁車進入會場開始。
產(chǎn)品說明環(huán)節(jié)不是很長，但是很緊湊地講清楚了《一起來飛車》的基礎(chǔ)玩法——這是款漂移競速游戲。我說個名字，《跑跑卡丁車》，這種類型原本不算新鮮，它曾經(jīng)在端游時代創(chuàng)造了今天類似“消消樂”一樣的普及率，在手游時代來臨以后，面臨了競速游戲獨有的問題——手機屏幕通常只能用兩根拇指操作，很難像手柄和鍵盤一樣，實現(xiàn)“開一輛賽車”所需的所有功能。
而《一起來飛車》的解決辦法是，保留“漂移”的核心部分，過彎和加速需要手動控制，把油門交給系統(tǒng)自動來完成。我在現(xiàn)場試了試，漂移的感覺很好，加速時機也可以精確控制，沒有之前想象里“手忙腳亂”或者很多國外漂移小游戲“輕飄飄”的情況出現(xiàn)。
杜鑫歆說《一起來飛車》填補了市場空白，事實也是這樣，在英雄互娛發(fā)布《一起來飛車》之前，并沒有一款玩法足夠重現(xiàn)端游體驗的漂移競速網(wǎng)游登陸過手機平臺。
關(guān)于宣發(fā)策略——雖然沒有明說，我還是在杜鑫歆的說明中聽到了“泛娛樂”這個關(guān)鍵詞，英雄互娛確實有足夠的資源這么玩——未來《一起來飛車》會有 HPL 支持，會引入 HPL 的職業(yè)化體系；春運期間英雄互娛會和公益組織合作，邀請職業(yè)賽車手送放假的大學(xué)生回家；他們甚至在春節(jié)期間投放了 2000 萬市值的電視**——這樣即使是去祖父母家過年的小學(xué)生，也能夠看到它，甚至可能纏著父母或者父母的父母“給我下一個嘛”。
你能從這一整套圍繞歌曲、電視**和線下活動的動作中發(fā)現(xiàn)，對于這個去年被熱炒的概念，英雄互娛的動作很緊湊，這么看，他們對泛娛樂的理解仿佛也更深一些。
《一起來飛車》在今天的品宣會之前，最重要的新聞恐怕是——游戲代言人本兮在合同確定之后意外去世，很難講這對《一起來飛車》的宣發(fā)究竟會產(chǎn)生了多大影響。杜鑫歆在現(xiàn)場透露“本兮仍然是《一起來飛車》的代言人”，同時他們邀請了和本兮一起為《QQ飛車》演唱主題曲的阿悄聯(lián)合代言。阿悄本人也在現(xiàn)場參與了游戲的啟動儀式，她和杜鑫歆一起轉(zhuǎn)動方向盤，宣布《一起來飛車》會在 1月13日全平臺上線。
另一個讓我覺得“年輕”的點是，產(chǎn)品說明會之前和之后，嘉賓們都不需要像其他廠商發(fā)布會一樣正襟危坐，他們同樣準備了一些大概現(xiàn)在的年輕人都會喜歡的東西——比如搖滾樂伴奏；還有豪車——保時捷帕拉梅拉和賓利GT，還有豪車旁隨時等待嘉賓拍照的車模，我拍得不好，這張照片是從一位行業(yè)前輩手里蹭來的。
賽車場還提供了進場摸一摸真實卡丁車的機會——我也曾經(jīng)鼓起勇氣想試一試，最終還是放棄了，我沒有駕照。
至少在我看來，這種形式比那些用三個小時宣讀數(shù)據(jù)、再用兩個小時介紹產(chǎn)品的發(fā)布會更讓人放松。很難說英雄互娛一場接著一場這種娛樂性質(zhì)的品宣會也好，發(fā)布會也罷，究竟意味著什么。只是起碼和聊數(shù)據(jù)和講前景的同行們比起來，除了“玩”幾乎沒有任何額外目的品宣會對與會者們來說輕松得多，而且確實蠻有趣的。
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