在游戲行業(yè)內有一則廣為流傳的段子：“如果你知道做游戲有多賺錢，你就不會再對其他歪門邪道的勾當感興趣了。” 當然，段子歸段子，但游戲行業(yè)尤其是手游行業(yè)究竟竟有多火熱，我們不妨通過九游和網易兩大巨頭游戲業(yè)務的財務表現(xiàn)以及極光大數據所監(jiān)測到的相關 app 的運營狀況來看看。
(圖片來源于網絡)
在 2 月 16 日，網易發(fā)布了 2016 年 Q4 財報，總體表現(xiàn)非常喜人。尤其引人關注的是，游戲業(yè)務的營收在網易的全年營收中占比高達 73%，儼然是整家公司的中流砥柱。作為國內另一家游戲巨頭，九游的2016 年第三季度經營數據中顯示游戲業(yè)務占比高達 45%，幾近撐起了半壁江山?！吨袊螒虍a業(yè)報告》的數據顯示，2016 年上半年網易和九游的游戲業(yè)務收入在整個游戲市場中約占 59.3%，游戲行業(yè)已正式進入二元格局。
而在手游這個細分領域，“雙雄記”也在同步上演：只需翻查各大游戲資訊平臺的下載或收入榜單，你會發(fā)現(xiàn)排名前十位的游戲絕大多數出自這兩家巨頭之手。在外界眼中，九游是一家在渠道上獨步天下的游戲廠商，而網易則以研發(fā)和產品見長。我們不妨以近期兩家廠商最具代表性的兩款手游《王者榮耀》和《陰陽師》作為案例，以考察雙方在經營理念上的區(qū)別。
《王者榮耀》：有大流量加持，但運營和微創(chuàng)新也功不可沒
正所謂背靠大樹好乘涼，有了龐大的社交帝國作為背書，九游旗下的游戲作品從一開始便站上了“風口”。而在眾多手游作品中，《王者榮耀》無疑是九游最具代表性的一款作品。
極光大數據 iAPP 監(jiān)測平臺的數據顯示：截至今年 2 月 12 日，九游旗下熱門手游《王者榮耀》的滲透率高達 18.48%，在所有類別的應用中名列第 23 位。目前在游戲類別中，滲透率超過 10% 的只有《王者榮耀》和《開心消消樂》兩款。值得注意的是，《王者榮耀》的滲透率目前仍呈現(xiàn)出強勁上升趨勢。
在用戶活躍度方面，《王者榮耀》的表現(xiàn)依然強勢。由極光大數據 iAPP監(jiān)測平臺的最新數據顯示，在今年 2 月 12 日當天，《王者榮耀》在安卓端的 DAU 數值高達 2,283 萬。從今年 1 月份初至今，這款游戲在安卓端的 DAU 數值幾乎都在 2,000 萬以上。
用戶特征方面，《王者榮耀》的性別分布特征并不顯著，其中男性玩家占比 48.02%，女性則為 51.98%。在年齡上，《王者榮耀》的玩家年齡主要集中在“15-19 歲”、“20-24 歲”和“25-29 歲”這三個區(qū)間內，在每個區(qū)間內的分布較為平均。
從上述數據可知，《王者榮耀》已經成為了一款現(xiàn)象級游戲。只需環(huán)顧四周，我們不難發(fā)現(xiàn)《王者榮耀》擁有極度廣闊的受眾范圍：不論是小學生還是中年人，男性還是女性，草根或者明星，這些群體似乎都難以抵抗這款游戲的魅力。社交網絡的引燃效應只能起到推波助瀾的作用，一款游戲之所以會持續(xù)火爆，其背后的可玩性自然也不容小覷。
首先，《王者榮耀》是一款極容易上手的競技類游戲，玩家不需要再和PC端游時代一樣熟記各個角色的出裝順序和成長路徑。簡單的操作體驗以及回合制的設計可以保證平民玩家也可以參與到其中并尋找到樂趣，而不會淪為重度玩家或者人民幣玩家的觀眾。
從《王者榮耀》身上我們可以發(fā)現(xiàn)九游在“改進型模仿——持續(xù)微創(chuàng)新”的產品道路上已經走得極其熟練，對于用戶需求的把握也達到了爐火純青的地步。
《陰陽師》：用精品打動人心，用誠意深耕市場
和九游系相比，網易游戲最顯著的優(yōu)勢在于研發(fā)能力，《陰陽師》就是一款由網易自主研發(fā)的日式和風回合制 RPG 手游?！蛾庩枎煛吩谏暇€后迅速搶占各大下載平臺的榜首，“非酋”、“歐皇”、“SSR”等充滿話題性的詞匯也瞬間充斥了整個網絡。
由極光大數據 iAPP 監(jiān)測平臺看到的數據顯示：截至今年 2 月 12 日，《陰陽師》的滲透率已經達到 1.58%，且依然保持著迅猛的增長勢頭。
在用戶活躍度方面，由 iAPP 監(jiān)測到的最新數據顯示：在今年 2 月 12 日《陰陽師》在安卓端的 DAU 數值接近 300 萬。從今年年初至今，《陰陽師》在安卓端的 DAU 數值大都處于 300 萬以上的水平。盡管和九游的《王者榮耀》還存在較大差距，但對于一款上線只有半年左右的游戲而言，能夠取得這樣的成績已屬不易。
在性別和年齡分布上，《陰陽師》表現(xiàn)出了明顯的偏向性。極光大數據 iAPP監(jiān)測平臺的觀察結果顯示，《陰陽師》的玩家中有 64.21% 為女性玩家，男性玩家僅占 35.79%。此外，這款游戲的玩家年齡分布也高度集中在“20-24 歲”的區(qū)間。
從以上數據可知，如果說《王者榮耀》是一款面向全民的手游，那么陰陽師的受眾群體可謂明確得多。不論是從美術風格、聲優(yōu)陣容還是從人物和故事本身分析，《陰陽師》都是一款帶著鮮明二次元特征的游戲作品。換言之，這款游戲最主要的受眾是那些對二次元文化帶有濃厚興趣的年輕玩家。
這款游戲的趣味點有許多：故事帶有強烈的歷史和神秘色彩，每一個角色的背后都有相應的傳說作為依托，每一個角色在游戲中都有著一段獨特的故事;游戲的畫風和配音可謂是精致有加，這些元素和故事性的配合可以更好地讓玩家沉浸在其中;別出心裁的畫符召喚式神機制和式神分級設置可以喚起玩家的比較心理，進而在社交圈中引發(fā)話題風暴。
《陰陽師》的成功當然包含有偶然因素，但其背后隱藏的一整套模式或許可以解釋網易游戲的競爭力所在：依托雄厚的資金和研發(fā)實力，在立足于知名 IP 的基礎上將游戲的制作和包裝堆砌至一個全新的高度，并營造出一個足以讓玩家感受到情懷的虛擬世界。
在游戲業(yè)務上，九游和網易似乎是兩家風格迥異的公司，前者的優(yōu)勢在于渠道，而后者則更重視研發(fā)能力。但在九游推出“精品 3.0”戰(zhàn)略后，高質精品手游的研發(fā)公司必然會成為九游后續(xù)的重點布局之一，而網易也在《我的世界》以及《RAVEN：掠奪者》等游戲代理權的爭取上表現(xiàn)出了銳利的眼光，相信這兩家公司往后的競爭會越來越激烈。
考慮到這兩家公司在國內游戲產業(yè)內所占的比重，二元格局在短期內還難以打破。對于其他游戲公司而言，需要面臨的恐怕是在夾縫中求存或者被這兩家公司吞并的尷尬局面。
本文來自TMT行業(yè)作者：阮嘉俊，數據來源：極光大數據。轉載請注明出處。
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