日前，一網(wǎng)友曬出自己5歲侄子沉迷手游的照片并稱：玩王者榮耀，你可能永遠猜不到你的隊友是幾歲?照片一經(jīng)發(fā)出，便被千萬網(wǎng)友轉評：實力不如小學生·····00后霸氣崛起，90后早已輸在起跑線上了!不難看出，手機游戲越來越呈現(xiàn)出全民化蔓延的趨勢。
手游直播趨熱
經(jīng)歷去年慘烈的直播百團大戰(zhàn)之后，風起云涌的直播圈子格局已漸趨成熟。巨頭地位基本難以撼動，其他平臺逆襲可能不大。于是更多直播平臺將目光一致瞄準了細分垂直領域。手游直播，便首當其沖成為了新的直播“藍?！鳖I域。
據(jù)艾媒網(wǎng)統(tǒng)計，目前觀看游戲直播的用戶規(guī)模近1.7億人，中國游戲直播市場三年后規(guī)模將達50億元以上。同時《2016中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》表明，手游用戶規(guī)模高達4.08億，并且正在向90后(甚至00后)遷移，游戲用戶結構逐漸年輕化。今年內(nèi)的手游市場產(chǎn)值也將突破千億。
當以游戲內(nèi)容為生的游戲直播市場面臨手游如此龐大體量級的市場“蛋糕”，留給商業(yè)想象的空間自然巨大。因而，眾多直播平臺聞風而動，紛紛布局手游直播，意圖從中分一杯羹。
截至目前，國內(nèi)的手游直播市場無外乎三類：一類以虎牙直播為代表的綜合類直播平臺早早布局;一類是垂直型手游直播平臺;另外還有BAT巨頭的試探性插足，去年，九游因現(xiàn)象級手游《王者榮耀》的推動上線了主打移動電競的內(nèi)容平臺——企鵝電競。手游，儼然是當下游戲直播平臺在追逐的“最火”內(nèi)容對象。
形成鮮明對比的是：正在各家直播平臺紛紛在手游開始布局的同時，坐鎮(zhèn)游戲直播第一的虎牙直播卻布局已久，提前在藍海中占得高位，繼續(xù)謀求手游領域的全面統(tǒng)治力。
內(nèi)容戰(zhàn)唱響主旋律
與端游一樣，接下來直播平臺在手游領域的激烈競爭也將主要集中于主播和內(nèi)容。尤其在直播下半場，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是最搶手的稀缺資源。
游戲玩家是直播平臺最龐大的生力軍，直接決定了主播作為內(nèi)容創(chuàng)造者地位優(yōu)先的直播格局。所以聚攏大主播一直是各家游戲直播平臺的重心所在。目前就手游主播來看，虎牙直播展現(xiàn)出一家獨大的領頭羊姿態(tài)。
(圖片來自于游久網(wǎng)發(fā)布的12月主播排行榜)
以手游領域最具人氣的手游——王者榮耀和球球大作戰(zhàn)為例，去年隨著頭部大主播清風徐來的加盟，炫星、半仙、還有雙榜第一的實力主播曉時候陸續(xù)空降，再加上球球教父、七歲就很萌、萬艾可等主播，坐擁球球大作戰(zhàn)最強主播陣容的虎牙直播，號稱球球大作戰(zhàn)第一直播平臺，一點也不為過。
簽約大主播是直播平臺最快的引流方式，而對主播的培養(yǎng)更見平臺功力深淺。虎牙直播早已推出了屬于自家的主播培養(yǎng)計劃，培養(yǎng)更多的新生力量來作為直播資源儲備。在高手如云的《王者榮耀》主播群中，虎牙直播擁有嗨氏、李太白、裴小峰等眾多具有百萬訂閱量的知名主播，強勢稱霸TOP10主播榜。
主播的人氣意味著號召力，對直播來說就是流量和變現(xiàn)能力。集聚這些主播的虎牙直播已經(jīng)可以依靠主播的粉絲效應坐收穩(wěn)定的流量和變現(xiàn)。
另一方面，手游若想創(chuàng)造和端游一樣的輝煌表現(xiàn)，賽事內(nèi)容的表現(xiàn)不可或缺。對此，虎牙直播率先通過引進職業(yè)聯(lián)賽平臺獨播權，同步力推多類型的平臺自制賽事，開辟出了一條有別于端游直播的手游新模式，有效促進用戶的留存轉化。
過去一年，第一屆王者榮耀KPL職業(yè)聯(lián)賽成功引流的同時，虎牙直播更將人氣爆棚的冠軍戰(zhàn)隊仙閣招至麾下。年初，囊括了火影忍者、天天酷跑、街籃、皇室戰(zhàn)爭、蛇蛇爭霸、蟲蟲大作戰(zhàn)、CF槍戰(zhàn)王者、無盡爭霸八款手游的第一屆HMA手游電競大賽上線，也極大地激發(fā)了眾多玩家的參與熱情，觀看用戶數(shù)量與活躍度均創(chuàng)新高，掀起了移動電競的全民盛會。
已有巨頭搶先入彎
相關業(yè)內(nèi)人士表示，盡管手游的發(fā)展一片火熱，但手游直播的段尚處于起步階段。而未來手游直播的競爭只會更加白熱化。盡管之前有垂直平臺急于沖鋒貌似突圍，但對面臨著牌照、巨頭和資本的多重壓力的手游直播中小玩家而言，是死是活還未可知。參考外賣、出行這些互聯(lián)網(wǎng)領域一貫的發(fā)展軌跡，統(tǒng)治市場的終究還是體量大的巨頭。
作為游戲直播巨頭的虎牙直播，事實上早在平臺整體排兵布陣之時，就已經(jīng)將手游直播納入平臺戰(zhàn)略，隨后不管是簽約主播的引進、自有主播的培養(yǎng)和還是H5等各項直播技術創(chuàng)新，都可以視作是為實現(xiàn)統(tǒng)治手游直播而早早布下的棋子。
此外，由于手游更新速度很快，運營時間短則兩三個月長則半年一年，用戶很少會長時間沉溺在一款手游。也就是說，現(xiàn)階段手游用戶黏性普遍不高，主播的粉絲基礎相對薄弱。鑒于手游這一發(fā)展特性，直播平臺更需要有龐大的用戶基數(shù)和高活躍度作為競爭支撐。在日益激烈的戰(zhàn)局中，這一點對新生的垂直類平臺來說，將是個嚴峻的考驗。然而，對虎牙直播這樣成熟的綜合直播平臺來講，卻毫無壓力可言。
目前來看，現(xiàn)在手游直播領域，僅有虎牙直播呈現(xiàn)著車馬炮卒全過河的態(tài)勢，由此成為最早切入彎道的巨頭。搶先過彎之后，虎牙直播的領先優(yōu)勢必然會繼續(xù)擴大，其他平臺想要追趕必消耗不小精力。
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