深耕IP戰(zhàn)略 咪咕推《速度與激情8》同名手游

由環(huán)球影業(yè)出品、備受萬千影迷期待的《速度與激情8》即將回歸院線，主要講述曾環(huán)游世界的頂級(jí)飛車家族隊(duì)伍在漸趨平淡的生活中出現(xiàn)一位神秘女子，整個(gè)隊(duì)伍卷入信任與背叛的危機(jī)，面臨前所未有的考驗(yàn)的故事。4月14日，《速度與激情8》將在中國正式上映，而由中國移動(dòng)咪咕公司獨(dú)家改編并發(fā)行的官方同名手游也將同步上線。此番，咪咕拿下環(huán)球影業(yè)對(duì)于這一超級(jí)IP的授權(quán)，標(biāo)志著雙方深度合作的開啟，“影游聯(lián)動(dòng)”的模式也將掀起影迷、游戲迷的關(guān)注熱潮。

IP商業(yè)化之路 實(shí)力是合作的基礎(chǔ)

“影游聯(lián)動(dòng)”不是一個(gè)陌生的概念，從2015年起便一直火熱，2016年達(dá)到高峰。此番，順利拿下《速度與激情8》這個(gè)超級(jí)IP，咪咕所依靠的還是自身強(qiáng)大的實(shí)力。作為中國移動(dòng)面向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域設(shè)立的，負(fù)責(zé)數(shù)字內(nèi)容領(lǐng)域產(chǎn)品提供、運(yùn)營、服務(wù)的一體化專業(yè)子公司，咪咕目前已經(jīng)形成音樂、視頻、閱讀、游戲、動(dòng)漫五大內(nèi)容業(yè)態(tài)。自2015年正式成立以來，咪咕旗下五大內(nèi)容型業(yè)務(wù)已匯聚超過3萬款精品游戲、1000萬首歌曲、370萬條視頻、1220路音視頻直播、50萬冊(cè)書刊、37萬集動(dòng)漫畫。充分展示出作為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)專業(yè)化運(yùn)營公司的實(shí)力，而這也是環(huán)球影業(yè)選擇與咪咕合作的重要原因之一。

試水創(chuàng)新宣發(fā)模式 促進(jìn)行業(yè)發(fā)展

作為超級(jí)IP電影《速度與激情8》官方授權(quán)的手游，這款游戲在很多方面都與電影有著緊密的結(jié)合。比如在電影中出現(xiàn)的很多知名車型，都在游戲中有所展現(xiàn)，而《速度與激情》系列電影中出現(xiàn)的經(jīng)典場景如迪拜、紐約等城市街道，也都被非常逼真地還原到游戲中;另外深受廣大影迷喜愛的系列角色如萊蒂、霍布斯等也會(huì)出現(xiàn)在游戲中，使玩家能夠體驗(yàn)真正的速度與激情。

此番，雙方的戰(zhàn)略合作，不僅能夠通過“影游聯(lián)動(dòng)”的營銷模式，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶，全方位覆蓋影視人群;通過頻繁多樣的品牌曝光將“影、游、書、畫、音”內(nèi)容完美結(jié)合，打造賽車類手游全新宣發(fā)新模式。而且，經(jīng)過這樣一站，試水賽車類單機(jī)游戲運(yùn)營模式創(chuàng)新，探索了未來賽車類手游的更多可能，推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。

“影游音書畫”聯(lián)動(dòng) 深耕細(xì)作超級(jí)IP

本次戰(zhàn)略合作不僅是咪咕和環(huán)球影業(yè)的相互選擇的結(jié)果，更代表了咪咕順應(yīng)行業(yè)趨勢(shì)的做法，深耕內(nèi)容，升級(jí)自身IP拓展能力，不斷擴(kuò)張泛娛樂版圖。而在過往，這種嘗試已經(jīng)取得了不俗的成果，譬如，咪咕游戲曾獲得人氣綜藝IP《奔跑吧》授權(quán)，推出了《奔跑吧兄弟3》《奔跑吧兄弟4》等深受用戶喜歡并取得市場成功的手游。

基于咪咕固有的生態(tài)化優(yōu)勢(shì)，包括改編、運(yùn)營、策略、傳播等方面的深厚經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于《速度與激情8》這一全球超級(jí)IP，咪咕自然也有著更深更廣的打造，除了推出同名手游外，咪咕還取得環(huán)球影業(yè)授權(quán)成為官方影視合作平臺(tái)，推出約票功能。此外，咪咕還將同步推出衍生品、漫畫和表情主題等，可謂是“影游音書畫”全方位開發(fā)運(yùn)營，在藍(lán)海里實(shí)現(xiàn)新的突破點(diǎn)。

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