導(dǎo) 讀 從本月21日起，擁有2200萬會員的封閉型SNS――‘Band’將開始提供手游服務(wù)。韓國手游業(yè)界對此十分期待，希望這種類似于KakaoTalk游戲平臺的新手游平臺的登場能夠給市場帶來一絲起色。 尤...

從本月21日起，擁有2200萬會員的封閉型SNS――‘Band’將開始提供手游服務(wù)。韓國手游業(yè)界對此十分期待，希望這種類似于KakaoTalk游戲平臺的新手游平臺的登場能夠給市場帶來一絲起色。

尤其是一些中小手游企業(yè)們紛紛認(rèn)為，這將是又一個‘手游成功神話’。然而與此同時，業(yè)內(nèi)對‘Band Game’的疑問也一并被提出。

手機SNS‘Band’的運營公司CAMP MOBILE表示，計劃于本月21日投入市場的‘Band Game’服務(wù)正在緊鑼密鼓的準(zhǔn)備中。 據(jù)悉，在21日開放當(dāng)天’Band Game’會發(fā)行10款手游，今后將每隔2周追加發(fā)行10款游戲。另，在初期’Band Game’會主打休閑游戲牌，然后逐漸擴大中核題材游戲的數(shù)量。

據(jù)悉，CAMP MOBILE計劃在21日正式發(fā)行‘Band Game’之前，利用10天左右的時間展開前期宣傳活動，介紹服務(wù)陣容，公開‘Band Game’的具體服務(wù)方向。

對此，Naver 宣傳工作室CAMP MOBILE負(fù)責(zé)人李承鎮(zhèn)表示，他們正準(zhǔn)備在10號和11號前后以前期活動的形式介紹‘Band Game’服務(wù)，并計劃在本月21日正式發(fā)行‘Band Game’。但是，對于游戲陣容和以2周為單位發(fā)行新游戲等具體內(nèi)容還未最終確定。初期為了獲得穩(wěn)定的效果，游戲數(shù)量和題材會受到一定的限制，但是今后在發(fā)行上將采取自由寬松政策。

‘第二個KakaoTalk游戲’的期待

‘Band Game’之所以會如此受關(guān)注，主要因為它是一個即將出世的新手游平臺。從2012年開始提供服務(wù)的KakaoTalk游戲平臺讓韓國手游市場規(guī)模足足擴大了3倍。

2011年韓國手游市場規(guī)模僅為4236億韓元，據(jù)預(yù)計，2012年和2013年市場規(guī)模不斷擴大，增長到6000億韓元和1兆2000億韓元。其中，KakaoTalk游戲所占據(jù)的市場份額約為7000億韓元(截至2013年)?？梢哉f韓國手游市場之所以有如此大的增長KakaoTalk功不可沒。目前，韓國手游業(yè)界對擁有2200萬會員的Band抱有很大的期望，認(rèn)為它能像KakaoTalk一樣再次掀起手游市場的旋風(fēng)。

目前，韓國手游內(nèi)業(yè)對‘Band Game’提出的低手續(xù)費政策格外關(guān)注?，F(xiàn)在KakaoTalk游戲平臺上的游戲所繳納的手續(xù)費構(gòu)成比為：Google Play和Apple Store手續(xù)費占30%，KakaoTalk手續(xù)費(App Store手續(xù)費之外剩余金額的30%)占21%。

如果銷售額為100萬韓元，那么開發(fā)商和發(fā)行商獲得的份額約為49萬韓元(49%)。對于通過發(fā)行商來提供游戲服務(wù)的游戲開發(fā)商來說，雖然分配比例不同，但是實際到手的份額低于25萬韓元。

與此相反，’Band Game’的手續(xù)費為銷售額的20%(不包括App Store的手續(xù)費)。如果通過Google Play發(fā)行游戲，那’Band Game’的手續(xù)費為總銷售額的14%。開發(fā)商和發(fā)行商可以獲得銷售額的56%，這一數(shù)值遠(yuǎn)高于KakaoTalk。如果游戲通過Naver App Store 發(fā)行，那么開發(fā)商和發(fā)行商獲得的份額將會增至64%(Naver App Store手續(xù)費20%)。從收益率來看，后者對開發(fā)商和發(fā)行商更有利。也就是說如果銷售額為100萬韓元，那么選擇KakaoTalk游戲平臺的開發(fā)商收益連50萬韓元都達不到，而Band Game卻可以保障一半以上的收益率。

事實上，目前大部分內(nèi)業(yè)人士都對‘Band Game’持肯定態(tài)度。一位中小游戲開發(fā)公司的負(fù)責(zé)人表示，Band不僅手續(xù)費低廉，而且是一個新的手游發(fā)行渠道，所以很看好它。再加上它有一些不同于KakaoTalk游戲平臺的特點，讓人更加期待。

一位國外手游公司的駐韓代表也表示，平臺的多樣化會吸引更多的用戶層，這對游戲公司來說是個良機。尤其是隨著市場競爭的激烈，信息提供者從中獲利也會越來越多。

但是也有一部分人認(rèn)為‘Band Game’的出世不會造成市場競爭的激化。目前KakaoTalk游戲平臺上約有420多款游戲。隨著游戲數(shù)量的增多競爭也越發(fā)激烈。這樣一來，那些具有超強市場競爭力的公司在競爭中存活下來的可能性就越大。最近KakaoTalk游戲平臺很少會像初期一樣突然為一些中小游戲公司的作品進行宣傳。

與此相反，’Band Game’表示雖然今后會逐步擴大游戲的數(shù)量，但是初期游戲數(shù)是有限的。中小游戲開發(fā)商對此十分期待。因為對他們來說競爭越不激烈，市場生存的可能性就越高。

業(yè)內(nèi)一位負(fù)責(zé)人分析稱，KakaoTalk游戲平臺在推出服務(wù)初期，之所以能夠產(chǎn)生《Anipang》《I Love Coffee》《Dragon Flight》等熱門游戲，就是因為平臺上游戲的數(shù)量不多。如果游戲公司想在初期入駐‘Band Game’，那么不需大量的宣傳費用就可以獲得較高的關(guān)注度。

‘是騾子是馬拉出來遛遛’懷疑觀點也存在

然而，‘Band Game’收到的不僅僅是友好的目光。由于目前還未真正推出市場，對此還有人認(rèn)為‘是騾子是馬拉出來遛遛’才知道?！疊and Game’能否像KakaoTalk游戲平臺那樣提供社交服務(wù)來切實增加游戲用戶量也是未知數(shù)。另外，他們認(rèn)為，隨著平臺上游戲數(shù)量的增多，Band Game平臺的魅力也會如KakaoTalk一樣不斷下降。

對此，一位業(yè)內(nèi)人士有自己的疑問?！?Band對核心目標(biāo)用戶的年齡，性別，喜好等詳細(xì)的分段不明確。即使存在目標(biāo)用戶層，那Band提供的游戲服務(wù)能否被用戶買賬又缺乏考證”。該人士還補充道，很多公司希望通過初期入駐Band Game來獲得些許好處，但是這個效果應(yīng)該不會太大。這已經(jīng)通過KakaoTalk游戲平臺獲得驗證了。

據(jù)悉，目前‘Band Game’的運作模式是，在游戲內(nèi)部建立Band群，然后把Band群間的競爭作為核心重點。業(yè)內(nèi)人士解釋稱，這是一種游戲群間展開競爭的形態(tài)。在這一點上Band Game與KakaoTalk游戲平臺是截然不同的，KakaoTalk將焦點放在朋友圈內(nèi)的競爭。

對此，內(nèi)業(yè)觀點不一。因為在游戲內(nèi)部建立Band群對提高游戲活躍度有多大的幫助還無從知曉。而且，如何利用現(xiàn)有用戶構(gòu)成的Band也是一大疑問。尤其是如果利用現(xiàn)存Band，那么這種封閉型SNS的優(yōu)勢，即用戶無法知曉開設(shè)了何種群組的優(yōu)勢可能就不再存在。

業(yè)內(nèi)一位負(fù)責(zé)人稱，在游戲內(nèi)構(gòu)建Band群，像端游的游戲群組一樣在Band群之間展開競爭，這確實是很獨特的一點。在游戲內(nèi)部以一定的目的建立群組，這將在一定程度上提升游戲的活躍度。

與此相反，另外一位人士稱，在游戲內(nèi)部建立Band群雖然會成為一大賣點，但是這些Band群不是現(xiàn)有的Band，因此如何吸引用戶成為一大疑問。而且如果利用現(xiàn)有的Band進行競爭的話，Band的優(yōu)勢又是否會就此消失呢，這也讓人持懷疑態(tài)度。

Band3.0 升級前期整頓工作?

CAMP MOBILE表示，以往用戶只有收到邀請才可以看到已開設(shè)的Band賬號，而最近通過Band的3.0升級版，這一部分功能將得到改善。對于一些固定的Band賬號，用戶可以直接查找并申請加入。

有人認(rèn)為這是’Band Game’面世之前展開的前期準(zhǔn)備工作。

對此，李承鎮(zhèn)部長表示，雖然公司也在考慮通過游戲內(nèi)部的Band群來展開競爭，但是目前未確定的部分還很多，多種議案正在進行中。業(yè)內(nèi)常會把Band Game和KakaoTalk來進行比較，但是Band Game尚處于起步階段，希望大家能夠記住，Band的優(yōu)勢在于，在電話號碼的基礎(chǔ)上，以具有‘特定話題’的群組為中心展開運營。李部長還補充道，Band Game將焦點放在中小游戲企業(yè)和新興企業(yè)上，開通游戲服務(wù)后，也將通過多種方式為中小游戲企業(yè)提供更多的機會。