ChinaJoy十年 回歸最初的游戲夢想

一般情況下，“CJ”這兩個字母有很多種含義，可以解釋為“純潔”“春節(jié)”或“吃驚”等詞匯的縮寫。但到了每年的7月底，“CJ”這兩個字母就只有一種解釋——ChinaJoy!

ChinaJoy的全稱是“中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會”。自2004年初第一屆ChinaJoy的舉辦到現(xiàn)在，有10年之久。在數(shù)碼世界的結(jié)構(gòu)里，10是一個進制，是一個循環(huán)。而湊巧的是ChinaJoy的這10年，也是一個由背離本質(zhì)再到回歸單純的循環(huán)過程。

首屆ChinaJoy的成功，給未來開了很好的頭

2003年末，中國的電子競技在世界比賽中取得了好成績，被列為了國家第99個正式體育項目。基于此，在中國舉辦一個游戲綜合展出的活動就顯得勢在必行。也就是在這樣的背景下，首屆ChinaJoy 于2004年1月在北京展覽館誕生了。

這屆ChinaJoy最大的亮點就是展商精心制作的腳本和大量游戲的推出、展覽、試玩，偶爾可以看到的那些身著游戲服飾扮演著游戲角色的模特，同樣也引爆了眾人眼球。用國際游戲開發(fā)商協(xié)會的話說：“首屆ChinaJoy給我們的影象極為深刻，使我們仿佛置身于東京電玩展的氛圍之中?！边@就是對第一屆 ChinaJoy最好的評價，也是對ChinaJoy最準(zhǔn)確的定位。

ChinaJoy變奏曲

隨著時間推移，游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模的不斷擴大，游戲行業(yè)中的競爭變得越來越激烈，游戲的淘汰速度也越來越快。對于一款欠缺名氣的新網(wǎng)游產(chǎn)品，想完全通過ChinaJoy現(xiàn)場試玩的方式來吸引玩家太困難，所以各大廠商紛紛改換戰(zhàn)略，參加ChinaJoy的目的也從原先單純的宣傳游戲改為吸引眼球。

于是ShowGirl就成了一張很好的名片，作為各大游戲廠商在ChinaJoy表演的基本戲碼，這樣做最主要的目的還是吸引觀眾眼球，增加曝光以換取知名度。很大程度上，一個廠商實力也就在于其展臺的大小以及ShowGirl的數(shù)量與質(zhì)量中體現(xiàn)出來。實力決定地位，而地位則往往可以從國內(nèi)渠道、聯(lián)運、推廣、異業(yè)等合作的拓展，以及產(chǎn)品海外授權(quán)合作的拓展等方面影響一個公司商務(wù)上的利益。這種情況使ShowGirl慢慢的喧賓奪主，至于原本是主角的游戲則越發(fā)被邊緣化。

重心回歸游戲 廠商積極回應(yīng)

隨著一些指責(zé)的聲音出現(xiàn)，玩家的反感引起了整個行業(yè)的重視。今年，ChinaJoy主辦方終于開始干預(yù)一些廠商的過分行為，并積極倡導(dǎo)參展廠商把重心回歸到游戲本身上來，而各個廠商也對此做出了積極回應(yīng)：很多參展廠商今年都主動改變了展臺規(guī)劃，取消、減少舞臺搭建面積，也有很多廠商取消了明星邀請和現(xiàn)場互動表演等環(huán)節(jié)。無論是Showgirl還是Coser的穿著，大都更貼近自己所代表的游戲，而不是單純的以暴露聲色為主。

這種種的變化表現(xiàn)了ChinaJoy的重心在玩家呼聲、產(chǎn)業(yè)調(diào)整和官方倡導(dǎo)這三重干預(yù)下，正向著其成立的初衷目的轉(zhuǎn)移著。

今年ChinaJoy的這種現(xiàn)象應(yīng)該是大眾最喜聞樂見的，也是整個游戲行業(yè)值得慶幸的。ChinaJoy十年，在背離了一些歲月之后，又重新向著自己最初的目標(biāo)，揚帆起航。

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