《戀與制作人》大火的原因分析 游戲限定羈絆怎么拿

絕大部分女性絕不會(huì)用游戲的角度來玩游戲！如果你懂我在說什么。。。。

如果說“吃雞”熱潮之后，哪款游戲再次引爆了各個(gè)社交平臺(tái)和普羅大眾的熱情，那毫無(wú)疑問非《戀與制作人》莫屬。而這一現(xiàn)狀，似乎也充分驗(yàn)證了，自2017年初便一直流傳的“女性向游戲是未來的風(fēng)口之一”的觀點(diǎn)。

一群女人可以成就馬云同樣可以成就一款游戲

《戀與制作人》用兩周不到的時(shí)間，便擠下《王者榮耀》登上AppStore免費(fèi)游戲排行榜第二名。同時(shí)根據(jù)極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的最新數(shù)據(jù)來看，該游戲日活躍用戶已經(jīng)超200萬(wàn)，app安裝量超700萬(wàn)，月流水?dāng)?shù)千萬(wàn)。同時(shí)，女性用戶占比達(dá)94.2%，24歲以下用戶超過70%。當(dāng)然你如果說這樣的一款游戲，依然是男性玩家主導(dǎo)的話，那我國(guó)男性性向確實(shí)成謎。

與吃雞類游戲，或者今年其他大火的MOBA、MMORPG等游戲都不同的是，這款游戲的風(fēng)靡是在沒有任何人氣鋪墊、概念鋪墊、撒錢買量、及大廠標(biāo)簽作用下產(chǎn)生。那么它的成功，除了那99%的“運(yùn)氣”，是否還存在1%的必然因素呢？

《戀與制作人》非品質(zhì)類游戲它成功的那1%靠的是什么？

以排除法來說，這款游戲絕對(duì)不是所謂的高品質(zhì)類游戲。很簡(jiǎn)單，你想象一下將游戲的劇情換成一個(gè)男人收集各種小怪，然后過著小學(xué)6年級(jí)就可以寫出來的傻逼奇幻修仙劇情，順便刷刷副本的故事。你覺得這樣的一款游戲可以火起來嗎？答案肯定是否定的。傻白甜的劇情、又肝又氪的設(shè)定、單一的交互和可玩性（抽卡）、我高中時(shí)代流行的言情手繪畫風(fēng)，這些統(tǒng)統(tǒng)決定這個(gè)所謂的爆款游戲，單純從游戲的角度欣賞，其實(shí)是比較糟糕的一款產(chǎn)品！

但是它為什么會(huì)火？因?yàn)樗齻?！因?yàn)閿?shù)目龐大的女性玩家！

長(zhǎng)久以來，我們都在做以男性需求為主的游戲。當(dāng)女性市場(chǎng)開始變得逐漸重要的時(shí)候，固化的思維模式讓國(guó)內(nèi)游戲人認(rèn)為，二次元、畫風(fēng)、聲優(yōu)等等這些零散的元素拼接在一起就可以成就一款所謂的女性向游戲。然而結(jié)果往往是讓他們失望的！《戀與制作人》在我看來甚至不算是一款真正意義上的二次元游戲，至少在它剛剛上線的時(shí)候，畫風(fēng)、聲優(yōu)、劇情也都如上所說，非常一般。

它的成功主要來自兩點(diǎn)，第一，目標(biāo)用戶定位非常準(zhǔn)確，就是所有具有少女心的女性，你甚至可以不是游戲玩家。而且在該游戲的定位中，我們可以看到它完全沒有想著去兼容少數(shù)可能存在的男性玩家；第二，通過人物、劇情、聲優(yōu)三位一體，營(yíng)造出了疊紙想要打造的游戲環(huán)境。這里的游戲環(huán)境從來沒有交互性一說，而是類似小說和電影情景感和沉浸感。要知道這個(gè)游戲本身真的可以當(dāng)做單機(jī)來玩！

總體來說《戀與制作人》給我的總體感覺就是，一部按集收費(fèi)的電視連續(xù)劇，只不過女豬腳是玩家自己而已。

女人的錢在大多數(shù)時(shí)候比男人的好掙得多

《戀與制作人》、《奇跡暖暖》、《熹妃傳》，還有大名鼎鼎的橙光游戲，都是面向女性的，它們都沒有虧本！別說《決戰(zhàn)！平安京》和《王者榮耀》這些純粹因?yàn)樯缃黄占皫?dòng)，后期被動(dòng)形成的女性用戶集群的游戲，放在這里沒啥代表性。目前在賺錢的女性游戲，從研發(fā)成本和宣傳成本兩個(gè)方面來看，其實(shí)都非常低。所以說找到女性的痛點(diǎn)后，此類游戲在與市面上與同樣成本游戲相比，必然更賺錢。當(dāng)然，這里要補(bǔ)一句，當(dāng)女性游戲量級(jí)變大，女性對(duì)游戲的甄別能力普遍提高后，這種賺錢輕松的情況必然會(huì)開始改善。

大火或者默默撈金的女性游戲，都有共通點(diǎn)，這里我們來一一梳理一下。

游戲門檻設(shè)置低，做游戲的宗旨肯定是吸引盡量多的新用戶來玩。而對(duì)于女性玩家來說，由于該群體的游戲性較低，所以為了吸引新用戶、降低其流失率，大部分女性向游戲的入門難度設(shè)置都比較低，規(guī)則簡(jiǎn)明清晰，容易理解。如果遇到稍微復(fù)雜些的，一般都需要有趣而細(xì)致的新手引導(dǎo)。

環(huán)境搭建很重要，與男性為了變強(qiáng)或炫耀的消費(fèi)原因不同，女性玩家一般都較為感性，容易被感情左右，因此更加容易為了精神上的滿足沖動(dòng)消費(fèi)?；谶@種現(xiàn)狀，無(wú)論游戲制作者想通過戀愛、宮斗、或者其他游戲背景進(jìn)行設(shè)計(jì)，都需要搭建一個(gè)360度可信的對(duì)應(yīng)環(huán)境。這點(diǎn)《戀與制作人》就做的很好，四個(gè)賤男人無(wú)論是畫風(fēng)、聲音、事件反應(yīng)還是臺(tái)詞都對(duì)應(yīng)了一個(gè)“蘇”。你看，女人就是這么好騙，她們的錢就是這么好賺！

IP和周邊產(chǎn)出可以為營(yíng)銷延遲持久的熱度，把這兩個(gè)因素放在一起，主要是因?yàn)樗齻儾⒉换コ猓緦儆诠采年P(guān)系。當(dāng)一個(gè)籍籍無(wú)名的游戲開始出現(xiàn)大量的周邊產(chǎn)物時(shí)（實(shí)物、同人小說、插畫、漫畫、音樂、視頻甚至段子），它離成為IP就不遠(yuǎn)了。名IP的周邊產(chǎn)物同樣可以在社交網(wǎng)站上掀起大規(guī)模且長(zhǎng)久的討論，吸引更多的新玩家關(guān)注和參與，就像滾雪球一樣，越滾越大！

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