游族網(wǎng)絡(luò)陳禮標(biāo)：IP助力海外市場(chǎng)進(jìn)入2.0時(shí)代

2014Chinajoy高峰論壇上公布了2014年1-6月游戲產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告，顯示越來(lái)越多的中國(guó)原創(chuàng)游戲正走出國(guó)門，不僅實(shí)現(xiàn)內(nèi)容輸出更實(shí)現(xiàn)了服務(wù)輸出。游族網(wǎng)絡(luò)COO陳禮標(biāo)表示，中國(guó)游戲企業(yè)將打造出系列經(jīng)典IP出海，海外市場(chǎng)將在IP助力下進(jìn)入2.0時(shí)代。

數(shù)據(jù)顯示，2014年1-6月，中國(guó)自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)到 343.9億元，同比增長(zhǎng) 41.3%;其中海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)到8億美元，同比增長(zhǎng) 66.7%。海外漲幅勢(shì)頭依舊迅猛，已超國(guó)內(nèi)增長(zhǎng)水平。有專家解讀中國(guó)游戲企業(yè)已完成團(tuán)隊(duì)、產(chǎn)品、經(jīng)驗(yàn)方面的積累，飽含創(chuàng)新科技的產(chǎn)品可代表全球技術(shù)前沿走向世界，在優(yōu)質(zhì)IP的主推下海外市場(chǎng)驚現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)。

頁(yè)游起家的游族網(wǎng)絡(luò)2014年成功上市，不斷豐富頁(yè)游、手游產(chǎn)品線同時(shí)，對(duì)海外市場(chǎng)更是寄予厚望。在陳禮標(biāo)看來(lái)，現(xiàn)在將國(guó)內(nèi)版本稍作修改拿去海外發(fā)行已經(jīng)行不通了。游戲全球化意味著游戲公司需要更多思考國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和海外市場(chǎng)的消費(fèi)梯度及文化差異問(wèn)題，最科學(xué)的做法是在產(chǎn)品立項(xiàng)前期，就要有全球化的概念。

這些年，國(guó)內(nèi)廠商已經(jīng)意識(shí)到IP的重要性，陳禮標(biāo)以電影《小時(shí)代》和《變形金剛4》的票房差距為例，闡述了國(guó)際化的大IP對(duì)產(chǎn)品影響力的保障。此外，IP還能與海外市場(chǎng)形成文化認(rèn)同感，幫助廠商快速實(shí)現(xiàn)海外本土化。據(jù)了解，名震一時(shí)的西方神話頁(yè)游《女神聯(lián)盟》今年以來(lái)海外收入穩(wěn)步提升，大量西方玩家所熟知的女神設(shè)定及故事背景幫助游戲迅速打開(kāi)海外市場(chǎng)。

據(jù)悉，游族網(wǎng)絡(luò)正通過(guò)兩種方式構(gòu)建大IP戰(zhàn)略，一種是引進(jìn)優(yōu)質(zhì)IP，如購(gòu)買知名武俠IP《四大萌捕會(huì)京師》及多部日本動(dòng)漫，未來(lái)還將與盛大文學(xué)展開(kāi)版權(quán)合作。另一種是將自產(chǎn)游戲打造為知名IP，游族網(wǎng)絡(luò)將長(zhǎng)期打造《女神聯(lián)盟》這個(gè)明星IP，除了海外發(fā)行頁(yè)游外，還投拍女神聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)劇、跟國(guó)內(nèi)著名的動(dòng)漫公司合作推出女神聯(lián)盟同名漫畫的連載，未來(lái)還有全新手游、大電影及動(dòng)畫等不同形式的輕娛樂(lè)產(chǎn)品呈現(xiàn)給海外玩家，不斷豐富這個(gè)IP的影響力。

為迎接全球發(fā)行的升級(jí)，游族網(wǎng)絡(luò)籌備20億規(guī)模專項(xiàng)基金啟動(dòng)+U計(jì)劃。這一舉動(dòng)預(yù)示著以游族網(wǎng)絡(luò)為首的中國(guó)知名游戲企業(yè)將走出國(guó)門，在全球范圍內(nèi)投資收購(gòu)優(yōu)質(zhì)IP、打造頂級(jí)IP并投資優(yōu)秀研發(fā)團(tuán)隊(duì)，打造精品游戲的同時(shí)向全球輸送版權(quán)、服務(wù)及文化。