導 讀 2014年作為移動游戲爆發(fā)的一年，各大游戲廠商紛紛的來此領域開疆擴土攻城略地。相較2013年，更加快速的產(chǎn)品迭代，更加規(guī)范化的運營，以及更加專業(yè)化的品牌營銷。移動游戲市場儼然已經(jīng)由原先的藍海轉型為廝殺...

2014年作為移動游戲爆發(fā)的一年，各大游戲廠商紛紛的來此領域開疆擴土攻城略地。相較2013年，更加快速的產(chǎn)品迭代，更加規(guī)范化的運營，以及更加專業(yè)化的品牌營銷。移動游戲市場儼然已經(jīng)由原先的藍海轉型為廝殺激烈的紅海。諸如刷榜買量等方式將會面臨更高的成本風險。如何在夾縫中尋求新的生存方式，已成為移動游戲發(fā)行商迫在眉睫要解決的生死問題。

近期，PowerGame宣布其旗下獨代的正版《百煉成仙》手游將與起點文學進行了戰(zhàn)略級合作，雙方將深度聯(lián)合展開多種全新方式進行游戲的推廣。此舉在業(yè)內(nèi)尚屬首次，這種新模式將會為小說類IP移動游戲推廣打開新的一扇大門。

【全新模式 首次嘗試】

起點中文網(wǎng)作為國內(nèi)最大的閱讀與寫作平臺，是國內(nèi)最領先的原創(chuàng)文學的孵化基地。其品牌的價值和網(wǎng)站本身的號召力在業(yè)內(nèi)毋庸置疑。而擁有眾多小說版權的起點也正是小說IP手游的發(fā)源地，如何提升小說IP手游本身的價值對于起點文學也有著重要的意義。

此次和《百煉成仙》手游的深度合作從深度和寬度上都將會打破先前所有的合作案例。首先，雙方進行了用戶數(shù)據(jù)的部分共通，通過游戲禮包和起點的VIP福利進行掛鉤，來完成用戶在兩者之間的流通。其次，通過Html5的專題頁面和話題事件，來為起點的用戶開啟專屬的禮包。而最后的深度合作則是發(fā)行商和起點文學兩者聯(lián)合《百煉成仙》作者共同完成，經(jīng)過和作者的多次溝通，小說的作者幻雨先生也會根據(jù)游戲的推進進度來同步小說內(nèi)容。而起點則配合兩者再進行資源的配置。通過以上的活動，形成全面成體系的一個推廣周期。

【流量饑渴 對癥下藥】

國內(nèi)的移動游戲行業(yè)形態(tài)經(jīng)過兩年基本成型——呈倒金字塔形的結構。在這個結構中，研發(fā)團隊處于最底層的塔尖，而渠道則作為重的部分位于最高層，而發(fā)行商則作為中間部分和位于底層的研發(fā)團隊共同承擔。而這種結構產(chǎn)生的壓力對于中小型的研發(fā)和發(fā)行團隊是致命的。

另一方面，起點文學和騰訊的聯(lián)姻將會對網(wǎng)絡文學整個市場帶來大的變革。在新的格局下，小說用戶也正逐漸完成著從PC到移動端的遷徙。而《百煉成仙》在此次和起點文學的合作過程中，在起點的app閱讀軟件上也有著不小力度的布局。

【精品策略 產(chǎn)品為王】

歸根結底，各種推廣手段再行之有效，也全都是基于游戲本身良好的品質。若無游戲本身品質的支撐，所有的推廣活動都無異于是紙上談兵?！栋贌挸上伞酚螒虮旧聿捎肬nity3D引擎打造，在畫面上達到了目前國內(nèi)頂尖的水平。另一方面，游戲本身的玩法也十分的全面，亮點十足。游戲本身較高的品質也是促成本次和起點文學合作的基礎。

綜上所述，在競爭日益激烈的國內(nèi)手游市場。渠道為王的形式可能會有所改觀，而推廣的方式則會逐漸的傾向傳統(tǒng)端游，從而開辟流量入口的第二戰(zhàn)場。作為小說IP手游，目標用戶的聚集地則是明確的指向了小說網(wǎng)站，通過和起點的合作，無疑是一條不二之選。