導(dǎo) 讀 2013年、2014年，俄羅斯手游市場規(guī)模分別為11億元、19.5億元(人民幣)。2015年，由于俄羅斯經(jīng)濟(jì)疲軟，手游市場規(guī)模為15.3億(人民幣)。俄羅斯手游市場規(guī)模在2015年出現(xiàn)了負(fù)增長，而暢銷...

2013年、2014年，俄羅斯手游市場規(guī)模分別為11億元、19.5億元(人民幣)。2015年，由于俄羅斯經(jīng)濟(jì)疲軟，手游市場規(guī)模為15.3億(人民幣)。俄羅斯手游市場規(guī)模在2015年出現(xiàn)了負(fù)增長，而暢銷榜則成COC類手游大本營！

一、俄羅斯手游之變：市場規(guī)模出現(xiàn)負(fù)增長

1.市場規(guī)模

2013年、2014年，俄羅斯手游市場規(guī)模分別為11億元、19.5億元(人民幣)。2015年，由于俄羅斯經(jīng)濟(jì)疲軟，GDP萎縮3.7%，俄羅斯國有民調(diào)機(jī)構(gòu)VTsIOM數(shù)據(jù)顯示，39%的俄羅斯家庭買不起足夠的食物或者衣物。這種經(jīng)濟(jì)衰退也直接影響著俄羅斯人對移動游戲的熱情，移動市場六年來首次出現(xiàn)負(fù)增長(-21.6%)現(xiàn)象，2015年手游市場規(guī)模為15.3億(人民幣)。

 

2.用戶屬性

俄羅斯接近7成安卓用戶。俄羅斯的傳統(tǒng)手游玩家更傾向于玩重度游戲，對PVP十分癡迷，偏好策略類、戰(zhàn)爭題材游戲。俄羅斯玩家也喜歡社交屬性較強(qiáng)的手游，能夠與朋友互動。

3.市場變化

2013年，俄羅斯玩家偏好相對來說比較廣泛，城建經(jīng)營、老虎機(jī)游戲、賽車競技、戰(zhàn)爭策略等手游均出現(xiàn)在暢銷榜前列。值得注意的是，俄羅斯玩家在畫風(fēng)上偏西方，但是游戲系統(tǒng)邏輯是偏東方的。這個時(shí)期的俄羅斯榜單上中國策略游戲和歐美休閑游戲各領(lǐng)風(fēng)騷。中國出海發(fā)行商智明星通《帝國戰(zhàn)爭》、Tap4Fun《斯巴達(dá)戰(zhàn)爭》這兩款西方畫風(fēng)東方思維的產(chǎn)品能夠基本2013年全年保持在俄羅斯GooglePlay暢銷榜TOP5。

2015年，俄羅斯暢銷榜成了COC類游戲大本營。Google Play暢銷榜TOP5中就有《海島奇兵》、《列王的紛爭》和《部落沖突》三款COC游戲駐扎。

4.用戶獲取成本

2013年-2015年，俄羅斯手游用戶獲取成本變化不大。2015年每用戶獲取成本在5元~25元(人民幣)之間，其中競爭激烈的策略類手游單用戶成本需17元以上。myTarget是俄羅斯用戶量最大的移動廣告平臺。在用戶活躍情況下，每日可以通過myTarget獲得一萬次下載，平均手游CPI價(jià)格是6-9元。Facebook平均CPI價(jià)格18-40元，不過轉(zhuǎn)換率比myTarget高30%。

二、俄羅斯手游現(xiàn)狀：暢銷榜成COC類手游大本營

1.集戰(zhàn)斗與策略于一身的COC類手游大熱

從2015年俄羅斯手游下載量來看，戰(zhàn)略手游占17%以及RPG占為14%。在暢銷榜TOP20中，戰(zhàn)略手游10~15款。俄羅斯擁有全球攻擊欲最強(qiáng)的玩家，動作、戰(zhàn)斗、競技類游戲深受當(dāng)?shù)赝婕蚁矏邸６狭瞬呗院蛻?zhàn)斗元素的COC類手游對俄羅斯玩家最具吸引力，《城堡爭霸》、《列王的紛爭》、《部落沖突》和《海島奇兵》等COC類手游均能在暢銷榜TOP20駐扎。

2.細(xì)分市場尚未出現(xiàn)領(lǐng)軍產(chǎn)品

俄羅斯用戶群體主要以男性為主，但實(shí)際上俄羅斯女性玩家占比也超過四成。這批用戶主要還是以簡單的休閑類游戲?yàn)橹?，市場上還未出現(xiàn)以女性玩家為目標(biāo)受眾的熱門游戲。除此之外，二次元、乙女類、音樂類、電競、MOBA領(lǐng)域也沒有出現(xiàn)較強(qiáng)勢的手游。細(xì)分領(lǐng)域是俄羅斯手游市場留下的機(jī)遇。

3.成績最好手游月流水1200萬元

俄羅斯還是一個相對較小的手游市場，最暢銷的手游月流水大概1200萬元(人民幣)。俄羅斯游戲公司101XP的業(yè)務(wù)拓展總監(jiān)Ilya Salamatov認(rèn)為，俄羅斯手游會在未來的兩三年當(dāng)中將高速增長，甚至可以達(dá)到兩倍、三倍的增長。

三、俄羅斯市場機(jī)遇：休閑游戲和細(xì)分產(chǎn)品更容易切入俄羅斯市場

俄羅斯雖然手游市場體量不大，與香港同一級別，但手游下載量卻居全球第五。中國廠商可以將休閑游戲作為進(jìn)軍俄羅斯市場的突破口。此外俄羅斯手游細(xì)分市場上尚無大作出現(xiàn)，但是中國在二次元、女乙類、電競類細(xì)分領(lǐng)域有成熟的產(chǎn)品和較豐富的運(yùn)營積累，2016年可以嘗試在俄羅斯市場嘗試投放。