2016美國手游市場新機遇 策略 消除類受歡迎

一、美國手游之變：市場規(guī)模增長變緩，進入存量市場階段

1.市場規(guī)模

2013年美國手游市場規(guī)模增長迅猛，增長率為141%，手游市場規(guī)模為216億元(人民幣)。2014年、2015年手游市場規(guī)模分別為333億元、429億元，手游市場基本飽和，增長趨向平緩。

2.用戶屬性

美國對游戲的接受程度比較高，大約50%的男性與48%的女性表示日常他們會玩游戲，其中40%的玩家年齡集中在21——25歲之間。移動游戲玩家平均每月花費25~40元在手游上。對休閑益智類和博彩類的游戲需求高于中國。

3.市場變化

2013年-2014年，King、Spuercell等游戲公司重新定義手游交互體驗，提高了美國市場整體游戲品質(zhì)。這時候的手游開始重視社交屬性和長線運營，第一批長生命周期產(chǎn)品《部落沖突》、《糖果粉碎傳奇》等也是在這個時期產(chǎn)生。

2015年，依然有許多早期產(chǎn)品霸榜，能在2015年取得突破的產(chǎn)品加入“特色”求突圍，如搭載明星IP的《金?卡戴珊:好萊塢》，有實時翻譯交流系統(tǒng)的《戰(zhàn)爭游戲》，《海盜:部落戰(zhàn)爭》以3D畫面見長。

4.用戶獲取成本

在美國獲得曝光率是獲得自然下載增長最好的方式，iOS免費榜第一名的日均下載量是30萬左右。但是單純靠自然增長進榜難度非常大，付費推廣則可以快速沖榜。如果想要把自己的應用推到iOS下載榜Top25大概需要130萬元(人民幣)的成本。

二、美國手游現(xiàn)狀：暢銷榜單固化嚴重，大廠掌控熱門手游類型

1.策略、消除和博彩，三類游戲占暢銷榜7成收入

美國手游市場熱門手游都有較長生命周期，使暢銷榜固化嚴重，iOS暢銷榜35%以上的手游發(fā)行時間超過1年。策略、消除、博彩這三類手游在整個暢銷榜就占比近7成。2015年進入美國iOS&Google Play手游收入排行月度TOP10的共有13款游戲，其中策略類占4款，博彩和消除類各占3款。不過這三款類型的手游分別都被1~3家強大廠商控制。

策略游戲兩家獨大，Supercell有《部落沖突》和《海島奇兵》，Machine Zone有《戰(zhàn)爭游戲：火力全開》和《雷霆天下》，這四款游戲均在收入第一梯隊(TOP20)。

博彩游戲方面，據(jù)App Annie報告顯示，2015年博彩手游全球市場收入規(guī)模會超過27億美元。博彩類手游在美國有著非常廣泛的玩家基礎(chǔ)，美國接近50%的社交博彩游戲玩家都會在游戲中進行付費?！禗ouble Down Casino》、《Big Fish Casino》和《Slotomania》這三款博彩類游戲在過去一年深受美國手游玩家喜愛，三款游戲的發(fā)行商Double Down、Big Fish Games和Playtika也因此賺的盆滿缽滿。

休閑類是美國女性玩家最喜歡的游戲類型，美國市場最成功的的廠商非King莫屬，2015年在iOS暢銷榜TOP20占2~4個位置。

2.100款手游年收入超4600萬RMB

根據(jù)Newzoo數(shù)據(jù)，2015年美國iOS暢銷榜TOP20的月流水在大概3800萬元(人民幣)，TOP100月流水在350萬元左右。今年至少有100款游戲在iOS平臺的收入超過4600萬元。

三、美國市場機遇：電競或是2016年最熱門細分領(lǐng)域

美國已經(jīng)是存量市場，且絕大部分市場資源被少部分大廠瓜分，對于海外廠商來說只能在細分領(lǐng)域發(fā)力。編者認為“電競”有望成為2016年的美國手游市場最熱門的細分領(lǐng)域。

根據(jù)市場研究公司Frank N.Magid Associates的一項研究顯示，美國的電子競技觀眾人數(shù)近年來持續(xù)走高，過去兩年來已大幅增長100%。在8到64歲的美國人中，有70%的人表示自己是視頻游戲玩家。在這70%的人中有18%曾在線觀看過或參加過電競活動。也就是說眼下移動電競領(lǐng)域迎來了人口紅利，但是目前美國手游市場還未有一款較熱門的電競手游。此外，從大廠布局也可以看出移動電競趨向。近日Supercell新作《皇室沖突》進入測試階段，這款產(chǎn)品與《部落沖突》相比注重實時對戰(zhàn)，強調(diào)競技意味，劍指移動電競領(lǐng)域。