導(dǎo) 讀 谷歌開(kāi)發(fā)者最近發(fā)布了對(duì)中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)的解讀，在他們眼中，卡牌類(lèi)、休閑類(lèi)、角色扮演類(lèi)為游戲款數(shù)最多的三個(gè)游戲類(lèi)型，其中休閑游戲?yàn)樵禄钴S用戶規(guī)模最高的移動(dòng)游戲，同時(shí)休閑類(lèi)游戲也是最適用于廣告變現(xiàn)的游戲類(lèi)...

谷歌開(kāi)發(fā)者最近發(fā)布了對(duì)中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)的解讀，在他們眼中，卡牌類(lèi)、休閑類(lèi)、角色扮演類(lèi)為游戲款數(shù)最多的三個(gè)游戲類(lèi)型，其中休閑游戲?yàn)樵禄钴S用戶規(guī)模最高的移動(dòng)游戲，同時(shí)休閑類(lèi)游戲也是最適用于廣告變現(xiàn)的游戲類(lèi)型。此外，谷歌開(kāi)發(fā)者還從多個(gè)方面對(duì)中國(guó)移動(dòng)游戲用戶行為進(jìn)行了分析，以下是詳細(xì)內(nèi)容。

國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲市場(chǎng)

在國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)中，卡牌類(lèi)、休閑類(lèi)、角色扮演類(lèi)為游戲款數(shù)最多的三個(gè)游戲類(lèi)型，動(dòng)作類(lèi)游戲的款數(shù)增長(zhǎng)速度最快。

卡牌，棋牌，模擬，策略類(lèi)手游的內(nèi)購(gòu)付費(fèi)率較高。

國(guó)內(nèi)用戶行為分析：

在我們進(jìn)行調(diào)查的各個(gè)市場(chǎng)中，中國(guó)是一個(gè)大多數(shù)用戶都愿意為應(yīng)用付費(fèi)的市場(chǎng)。

據(jù)調(diào)查，68%的用戶都為應(yīng)用支出劃撥了預(yù)算。但對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，付費(fèi)應(yīng)用的盜版速度也非?？臁Ｒ虼宋覀兘ㄗh嘗試不同的應(yīng)用盈利模式，但也不必排除付費(fèi)模式。針對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，可以通過(guò)經(jīng)常發(fā)布新版本以降低盜版。

國(guó)內(nèi)用戶對(duì)游戲內(nèi)購(gòu)模式接受度更高。

國(guó)內(nèi)用戶有更好的付費(fèi)習(xí)慣。對(duì)于游戲的內(nèi)購(gòu)模式比較能接納。我們建議首先要確保您的免費(fèi)應(yīng)用很出色，用戶才更有可能為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容或體驗(yàn)付費(fèi)。

國(guó)內(nèi)用戶非?？粗仄放?。

80%的國(guó)內(nèi)用戶表示曾下載之前聽(tīng)說(shuō)過(guò)的大品牌的游戲。如果您是新開(kāi)發(fā)者，可以考慮與知名發(fā)行商合作，讓他們替您發(fā)行應(yīng)用。

中國(guó)用戶主要依靠搜索引擎發(fā)現(xiàn)新應(yīng)用。

用戶更喜歡搜索他們熟悉和信任的品牌，這是他們?cè)诤Ａ繎?yīng)用和應(yīng)用商店中甄選應(yīng)用的一種慣用方式。除了與知名發(fā)行商合作，與合適的應(yīng)用商店合作來(lái)覆蓋您的目標(biāo)用戶群。

用戶停止使用應(yīng)用的最常見(jiàn)原因是失去興趣和缺乏新內(nèi)容。

國(guó)內(nèi)用戶對(duì)新內(nèi)容的缺乏更加敏感。定期為游戲或應(yīng)用添加新內(nèi)容是留住用戶的關(guān)鍵。比如去年暑期檔，多家廠商在此期間增加了產(chǎn)品發(fā)行數(shù)量，加強(qiáng)了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)力度，推出了多款熱門(mén)IP大作。

中國(guó)玩家在虛擬商品、個(gè)性化角色和虛擬形象上花錢(qián)的意愿要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他市場(chǎng)。

32%的中國(guó)玩家曾花錢(qián)對(duì)角色進(jìn)行個(gè)性化，43%曾付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)虛擬點(diǎn)數(shù)和金幣。開(kāi)發(fā)游戲時(shí)，請(qǐng)加入角色個(gè)性化和虛擬金幣等內(nèi)購(gòu)選項(xiàng)，這可以為您帶來(lái)持續(xù)性的收入。

中國(guó)玩家進(jìn)行內(nèi)購(gòu)的頻率要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他市場(chǎng)。

36%的中國(guó)玩家每周都花錢(qián)來(lái)推進(jìn)游戲進(jìn)度或解鎖高級(jí)功能，此頻率三倍于其他市場(chǎng)。建議在游戲中設(shè)定不同價(jià)位的多種內(nèi)購(gòu)選項(xiàng)。

HTML5游戲用戶規(guī)模增長(zhǎng)迅速。

越來(lái)越多開(kāi)發(fā)者涌入HTML5游戲市場(chǎng)。目前HTML5游戲類(lèi)型仍以輕度游戲?yàn)橹?。輕度游戲面向更廣泛的受眾群體，變現(xiàn)模式以游戲內(nèi)廣告為主。

整合廣告：

國(guó)內(nèi)智能手機(jī)用戶與應(yīng)用內(nèi)廣告互動(dòng)的可能性要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他市場(chǎng)。

就中國(guó)手游市場(chǎng)來(lái)看，休閑游戲依然為月活躍用戶規(guī)模最高的移動(dòng)游戲類(lèi)型。而休閑類(lèi)游戲也是最適用于廣告變現(xiàn)的游戲類(lèi)型。

比如我們所熟知的“三消類(lèi)”，“益智類(lèi)“，“養(yǎng)成類(lèi)”等休閑游戲類(lèi)型，游戲內(nèi)廣告是首選的變現(xiàn)模式。

我們建議應(yīng)當(dāng)將游戲內(nèi)容本身與廣告更好的結(jié)合起來(lái)，在游戲內(nèi)提供最佳的廣告體驗(yàn)。同時(shí)慎重考慮廣告放置位置及廣告對(duì)游戲過(guò)程的影響，在考慮用戶體驗(yàn)的前提下變現(xiàn)盈收。

總結(jié)：

國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲用戶規(guī)模增長(zhǎng)趨緩，人口紅利逐漸消退的大環(huán)境下，精品化成主流趨勢(shì)，提升游戲質(zhì)量，吸引和留住玩家，探索商業(yè)模式是移動(dòng)游戲關(guān)注的焦點(diǎn)。建議將游戲內(nèi)廣告與游戲本身更好的結(jié)合起來(lái)，在考慮用戶體驗(yàn)的前提下變現(xiàn)盈收。