導(dǎo) 讀 近日，TalkingData發(fā)布了《2015年12月移動(dòng)游戲Benchmark》。報(bào)告分析了12月期間各種不同類型移動(dòng)游戲的付費(fèi)率、活躍度、留存率等數(shù)據(jù)，同時(shí)對(duì)2015全年的情況做了回顧。 報(bào)告...

近日，TalkingData發(fā)布了《2015年12月移動(dòng)游戲Benchmark》。報(bào)告分析了12月期間各種不同類型移動(dòng)游戲的付費(fèi)率、活躍度、留存率等數(shù)據(jù)，同時(shí)對(duì)2015全年的情況做了回顧。

報(bào)告在分析2015年移動(dòng)游戲各項(xiàng)數(shù)據(jù)時(shí)指出：15年中重度手游逐漸占領(lǐng)市場(chǎng)，高ARPU的特征使得其付費(fèi)率已趕超卡牌類手游;次日留存和7日留存不斷提升，手游用戶質(zhì)量總體處于穩(wěn)定提升的態(tài)勢(shì);此外，部分大型企業(yè)開(kāi)始有意識(shí)地拓展更多垂直空間，包括回合制、對(duì)戰(zhàn)、MMO以及動(dòng)漫和武俠IP等領(lǐng)域，導(dǎo)致用戶不斷集中流向少數(shù)作品。

針對(duì)12月的各項(xiàng)數(shù)據(jù)，TalkingData解讀稱：大多數(shù)類型移動(dòng)游戲的付費(fèi)率有小幅下降;用戶活躍度方面，動(dòng)作類手游的情況有所好轉(zhuǎn)，尤其是在iOS平臺(tái);另外，大多數(shù)類型移動(dòng)游戲的日均游戲次數(shù)和平均使用時(shí)長(zhǎng)環(huán)比上漲，其中，偏重度的角色扮演、動(dòng)作和策略等類以及棋牌類移動(dòng)游戲的環(huán)比增幅較大。

2015年中重度移動(dòng)游戲逐漸占領(lǐng)市場(chǎng)，高ARPU的特征促使其付費(fèi)率趕超卡牌，推動(dòng)移動(dòng)游戲行業(yè)在收入方面繼續(xù)成長(zhǎng)，部分高流水作品也為CP挖掘RPG等細(xì)分類型提供藍(lán)本

經(jīng)過(guò)RPG、FPS、MOBA、SLG和卡牌等新上線移動(dòng)游戲的培育，2015年一日玩家比例逐漸下降，次日留存和7日留存不斷提升，移動(dòng)游戲用戶質(zhì)量總體處于穩(wěn)定提升的態(tài)勢(shì)。

2015年部分大型企業(yè)開(kāi)始有意識(shí)地拓展更多垂直空間，包括回合制、對(duì)戰(zhàn)、MMO以及動(dòng)漫和武俠IP等領(lǐng)域，導(dǎo)致用戶不斷集中流向少數(shù)作品，拉低了行業(yè)整體的用戶游戲時(shí)長(zhǎng)。

2015年移動(dòng)游戲行業(yè)發(fā)展策略有所轉(zhuǎn)變，不僅延續(xù)細(xì)分領(lǐng)域以及向中重度作品轉(zhuǎn)型，而且轉(zhuǎn)向內(nèi)容層面滲透，增加對(duì)低日活高ARPU作品支撐，用戶整體活躍率呈逐漸下降趨勢(shì)。

付費(fèi)率

2015年12月，大多數(shù)類型移動(dòng)游戲的付費(fèi)率有小幅下降，其中，Android平臺(tái)中角色扮演和動(dòng)作類移動(dòng)游戲的付費(fèi)率大約下滑0.01~0.02個(gè)百分點(diǎn)。不過(guò)，iOS平臺(tái)中角色扮演和動(dòng)作類移動(dòng)游戲的付費(fèi)率則較上月環(huán)比提升4~5%。

用戶活躍度

動(dòng)作類移動(dòng)游戲的活躍情況有所好轉(zhuǎn)，尤其是在iOS平臺(tái)，其中，iOS平臺(tái)的周活躍率環(huán)比上月增長(zhǎng)39.5%，月活躍率環(huán)比上月增長(zhǎng)9.4%，而Android平臺(tái)的周活躍率則環(huán)比上月增長(zhǎng)4.9%，月活躍率環(huán)比上月增長(zhǎng)0.3%。

留存率

棋牌類移動(dòng)游戲的一日玩家比例未延續(xù)上月的增長(zhǎng)趨勢(shì)，而是有所下降。其中，Android平臺(tái)下降1.5%，iOS平臺(tái)下降2.6。同時(shí)，棋牌類移動(dòng)游戲的留存下滑情況得到扭轉(zhuǎn)，次日留存率和7日留存率均實(shí)現(xiàn)不同程度增長(zhǎng)，其中，Android平臺(tái)的次日留存率增長(zhǎng)11.8%，iOS平臺(tái)的7日留存率增長(zhǎng)19.5%。

使用時(shí)長(zhǎng)&次數(shù)

2015年12月，大多數(shù)類型移動(dòng)游戲的日均游戲次數(shù)和平均使用時(shí)長(zhǎng)環(huán)比上漲，其中，偏重度的角色扮演、動(dòng)作和策略等類以及棋牌類移動(dòng)游戲的環(huán)比增幅較大。