導(dǎo) 讀 公布了一年多的 Apple Pay，終于要進(jìn)入中國了。與此同時(shí)，它在美國本土市場發(fā)展并不如意。 在去年九月發(fā)布會上，蘋果 CEO 蒂姆·庫克介紹了利用 NFC、指紋識別技術(shù)就可以快捷支付的 Appl...

公布了一年多的 Apple Pay，終于要進(jìn)入中國了。與此同時(shí)，它在美國本土市場發(fā)展并不如意。

在去年九月發(fā)布會上，蘋果 CEO 蒂姆·庫克介紹了利用 NFC、指紋識別技術(shù)就可以快捷支付的 Apple Pay 服務(wù)，這項(xiàng)服務(wù)可以代替你的信用卡，不需要聯(lián)網(wǎng)也不會泄露信用卡信息就能完成支付。

庫克將 2015 年稱為“蘋果支付之年”，但一年過后，沒有多少人在用 Apple Pay。市場調(diào)研機(jī)構(gòu) Kantar 在美國的調(diào)查顯示，截止今年 4 月，超過 75% 的 iPhone 6 和 6 Plus 用戶從來沒用過這個(gè)服務(wù)。

另外一個(gè)更近的調(diào)查顯示，只有 42% 的用戶用 Apple Pay 在應(yīng)用商店買應(yīng)用，以及在應(yīng)用內(nèi)付錢，而不是在線下消費(fèi)，比如當(dāng)初宣布的那 22 萬家支持 Apple Pay 到店支付的店鋪，例如梅西百貨、麥當(dāng)勞、絲芙蘭、Bloomingdale’s、迪士尼、耐克、賽百味等多家大型連鎖品牌。

彭博社認(rèn)為，Apple Pay 緩慢的普及歸咎于三個(gè)原因：蘋果沒做大規(guī)模的市場推廣來普及手機(jī)支付的概念、大多數(shù)店鋪使用的終端機(jī)不支持 Apple Pay，以及只能用 iPhone 6 及以上機(jī)型也是限制之一。

蘋果手機(jī)在不同市場的占有率

但在海外市場，Apple Pay 的情況顯得更好一點(diǎn)。在英國和澳大利亞，蘋果手機(jī)的市場占有率更高，而在中國，已經(jīng)有15 家銀行通過銀聯(lián)與蘋果達(dá)成合作，基本上覆蓋了國內(nèi)主要銀行的大多數(shù)常用信用卡和借記卡，蘋果強(qiáng)大的品牌知名度也有助于它在新市場推廣支付服務(wù)。

從今年 10 月開始，美國的零售店鋪將開始更換支持 EMV 芯片信用卡的刷卡機(jī)(EMV 是國際通用的金融 IC 卡支付標(biāo)準(zhǔn))，有別于傳統(tǒng)的磁條刷卡支付，這種刷卡機(jī)支持芯片的非接觸支付。但 Apple Pay 的普及，蘋果還得繼續(xù)努力。