2015年應(yīng)用市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)：金磚四國(guó)下載同比增80%

隨著移動(dòng)設(shè)備價(jià)格越來(lái)越低、性能越來(lái)越好、新用戶越來(lái)越多,全球移動(dòng)應(yīng)用行業(yè)也在不斷地成長(zhǎng)和進(jìn)步。不同行業(yè)的發(fā)行商逐漸意識(shí)到應(yīng)用擁有扭轉(zhuǎn)行業(yè)格局的巨大潛力,于是應(yīng)用在越來(lái)越多的領(lǐng)域開(kāi)始普及,以其無(wú)國(guó)界屬性占領(lǐng)一個(gè)又一個(gè)新市場(chǎng)。盡管近來(lái)全球經(jīng)濟(jì)放緩,新興市場(chǎng)的應(yīng)用經(jīng)濟(jì)仍保持高速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

巴西、俄羅斯、印度和中國(guó)(金磚四國(guó))堪稱推動(dòng)下載量持續(xù)增長(zhǎng)的功臣。這一趨勢(shì)在2015年仍未減退,上述四大市場(chǎng)的iOS和GooglePlay綜合下載量同比增長(zhǎng)近80%。

同時(shí),智能手機(jī)普及率的迅速提高、基礎(chǔ)設(shè)施的改善以及用戶群的壯大,也讓墨西哥、印尼和土耳其成為眾多應(yīng)用發(fā)行商在過(guò)去一年的必爭(zhēng)之地。隨著應(yīng)用經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)加劇,2016年發(fā)行商很可能需要挖掘更多機(jī)遇。AppAnnie認(rèn)為在全球市場(chǎng)中,泰國(guó)、越南、阿根廷和埃及最值得期待。

應(yīng)用商店的收入也在不斷攀升,美國(guó)和日本等成熟市場(chǎng)仍然占據(jù)主流,而中文市場(chǎng)(包括中國(guó)大陸、香港和臺(tái)灣地區(qū))和中東市場(chǎng)(包括阿聯(lián)酋、沙特阿拉伯和卡塔爾)在2015年的收入均見(jiàn)大幅增長(zhǎng)。

本報(bào)告將概述2015年各新興市場(chǎng)趨勢(shì),為有意打入這些市場(chǎng)的應(yīng)用發(fā)行商發(fā)掘潛在機(jī)遇。本報(bào)告著重介紹金磚四國(guó)市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)和巨大潛力,并回顧一下墨西哥、土耳其和印尼在2015年的迅速崛起。最后再針對(duì)每一個(gè)代表著新興市場(chǎng)未來(lái)前景的國(guó)家做一些深入研究,這些國(guó)家涵蓋東南亞、拉美和中東等幾大關(guān)鍵性增長(zhǎng)區(qū)域:包括泰國(guó)、越南、阿根廷和埃及。

增長(zhǎng)最前沿:金磚四國(guó)市場(chǎng)

多年來(lái),金磚四國(guó)市場(chǎng)一直是投資的焦點(diǎn)之一。這里生活著世界近一半的人口,且仍是移動(dòng)設(shè)備使用量增長(zhǎng)最快的地區(qū)之一。這些國(guó)家的互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)“移動(dòng)先行”趨勢(shì),讓那些想要壯大用戶群、尋求應(yīng)用盈利機(jī)遇的應(yīng)用發(fā)行商蜂擁而至。

2015年金磚四國(guó)移動(dòng)應(yīng)用行業(yè)的形勢(shì)向好,綜合下載量占到全球下載量近30%的份額。來(lái)自StoreIntelligence的數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)、印度和巴西幾乎沒(méi)有任何增長(zhǎng)放緩的跡象。由此,App Annie預(yù)計(jì)這三個(gè)市場(chǎng)仍將成為2016年全球應(yīng)用市場(chǎng)增長(zhǎng)趨勢(shì)的引領(lǐng)者。

中國(guó)

毋庸置疑,中國(guó)仍是發(fā)展中國(guó)家應(yīng)用市場(chǎng)中的主力。這里的應(yīng)用下載量繼續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng),且iOS下載量去年趕超美國(guó),成為全球最大市場(chǎng)(按這一指標(biāo)計(jì)算)。

但真正的重頭戲在于,2015年中國(guó)市場(chǎng)的應(yīng)用收入增幅較上一年翻了一番。目前中國(guó)已成為iOS收入榜的第3大市場(chǎng)。而且,很多人都堅(jiān)信,不久之后,中國(guó)就會(huì)取代日本成為僅次于美國(guó)的亞軍。隨著下載量與收入的雙重大幅增長(zhǎng),2016年的中國(guó)市場(chǎng)已成為眾多發(fā)行商的重點(diǎn)開(kāi)拓地。

印度

然而,也有許多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為印度才是2016年值得期待的關(guān)鍵市場(chǎng)。這不僅因?yàn)橛《仍诮鸫u四國(guó)中的經(jīng)濟(jì)前景最為明朗,更是因?yàn)檫@里的智能手機(jī)普及率正迅速飆升,且仍有相當(dāng)大的增長(zhǎng)空間。此外,印度的用戶群體也很年輕,而且對(duì)于智能手機(jī)越來(lái)越精明。在上述所有因素的共同作用下,印度應(yīng)用下載量最終實(shí)現(xiàn)了近50%的同比增幅。

因此,印度的“移動(dòng)先行”類企業(yè)發(fā)展得欣欣向榮,也吸引了大量的風(fēng)險(xiǎn)投資。印度轟動(dòng)全球的移動(dòng)電子商務(wù)增長(zhǎng)速度讓成功案例不斷涌現(xiàn),也導(dǎo)致巨額資金投向Flipkart和Snapdeal等業(yè)界領(lǐng)先的企業(yè)。隨著市場(chǎng)擴(kuò)張實(shí)現(xiàn)收入增長(zhǎng),這些企業(yè)能否獲得成功將為其他新興市場(chǎng)提供值得借鑒的成功模式。

巴西

巴西市場(chǎng)的應(yīng)用保有量也在急劇增長(zhǎng),巴西政府一直在不斷加大支出來(lái)刺激經(jīng)濟(jì),為吸引投資者造勢(shì)。這里的智能手機(jī)普及率仍然較低,所以應(yīng)用經(jīng)濟(jì)的發(fā)展前景非常廣闊。盡管近來(lái)經(jīng)濟(jì)已陷停滯,巴西的移動(dòng)應(yīng)用仍呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)之勢(shì),移動(dòng)應(yīng)用所提供的價(jià)值使其成為與宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)關(guān)聯(lián)性相對(duì)較弱的消費(fèi)者支出領(lǐng)域。

新一波增長(zhǎng)浪潮:墨西哥、印尼和土耳其

AppAnnie此前重點(diǎn)介紹過(guò)2015年值得期待的4大市場(chǎng):墨西哥、印尼、土耳其和越南。前3個(gè)國(guó)家現(xiàn)穩(wěn)居全球下載量排行榜前10名,越南的排名也在持續(xù)爬升。

墨西哥

墨西哥與美國(guó)的獨(dú)特關(guān)系,有助于這個(gè)市場(chǎng)借助出口增長(zhǎng)充分利用美元優(yōu)勢(shì),從而促進(jìn)就業(yè)。由于就業(yè)增加,消費(fèi)支出上漲,應(yīng)用的下載量、收入和參與度(尤其是Android設(shè)備與GooglePlay)全都隨之攀升。來(lái)自UsageIntelligence的數(shù)據(jù)顯示,設(shè)備持有量的激增加上應(yīng)用用戶參與度的提升,導(dǎo)致墨西哥2014年至2015年的應(yīng)用使用總時(shí)長(zhǎng)增加了75%。

土耳其與印尼

墨西哥的市場(chǎng)規(guī)模相對(duì)較大,與此同時(shí),土耳其和印尼也在2015年取得了飛速進(jìn)步。土耳其的應(yīng)用市場(chǎng)由智能手機(jī)的迅速普及以及消費(fèi)者對(duì)于數(shù)字內(nèi)容需求支撐。印尼以高增長(zhǎng)型移動(dòng)市場(chǎng)的身份崛起后,導(dǎo)致技術(shù)投資者與硬件制造商熱情高漲,應(yīng)用下載量約有40%的增長(zhǎng)。

2015年,墨西哥、印尼和土耳其都有85%以上的下載量來(lái)自GooglePlay,彰顯出這些市場(chǎng)中平價(jià)Android智能手機(jī)的重要性。在上述國(guó)家的Google Play商店中,工具類別經(jīng)過(guò)2015年的迅猛增長(zhǎng),成為下載量?jī)H次于游戲的第二大類別。因?yàn)樾屡d市場(chǎng)用戶熱衷于提升手機(jī)的性能和安全性,獵豹清理大師、360手機(jī)衛(wèi)士和金山手機(jī)毒霸國(guó)際版等實(shí)用工具在這一年都收獲頗豐。

正如印度一樣,移動(dòng)電子商務(wù)借助不斷壯大的客戶群、安全性方面的提升以及交易便利性方面的改進(jìn),在墨西哥、印尼和土耳其等市場(chǎng)迅速普及。這些國(guó)家的移動(dòng)電子商務(wù)環(huán)境還處于成長(zhǎng)初期階段,所以大量本地零售應(yīng)用發(fā)行商也抓住了此次機(jī)遇壯大其客戶群。在印尼,2015年移動(dòng)交易領(lǐng)域的持續(xù)繁榮成為Tokopedia和Bukalapak等電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)顯著增幅的助推器。土耳其的情形也一樣,據(jù)報(bào)道,本地零售商Hepsiburada.com的移動(dòng)流量大幅增長(zhǎng),其移動(dòng)應(yīng)用也大獲成功。

借助大量年輕用戶群體、智能手機(jī)的普及以及電信基礎(chǔ)設(shè)施的擴(kuò)建,墨西哥、印尼和土耳其無(wú)疑會(huì)成為技術(shù)投資者與應(yīng)用發(fā)行商可以信賴的投資目的地。

應(yīng)用發(fā)展前沿:越南、泰國(guó)、埃及和阿根廷

應(yīng)用崛起的驚人速度讓更多新興市場(chǎng)進(jìn)入我們的視野。泰國(guó)、越南、阿根廷和埃及等國(guó)均在2015年取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步,現(xiàn)已成為移動(dòng)應(yīng)用增長(zhǎng)的新一波排頭兵。在下載量和收入方面,這些前沿市場(chǎng)從2014年至2015年的增長(zhǎng)率亦呈飆升態(tài)勢(shì)。越南和埃及的同比下載量增長(zhǎng)率高達(dá)60%,而且所有4個(gè)市場(chǎng)的收入增長(zhǎng)率都在30%到40%之間。

智能手機(jī)的普及和價(jià)格,以及用戶獲取的難度及成本將對(duì)進(jìn)軍前沿市場(chǎng)的應(yīng)用發(fā)行商產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

越南在2015年的新興市場(chǎng)中獨(dú)占鰲頭。越南經(jīng)濟(jì)正加速發(fā)展,因此政府有資金投入到基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展當(dāng)中,從而刺激消費(fèi)者的購(gòu)買力。毫無(wú)疑問(wèn),正是這一點(diǎn)促成移動(dòng)數(shù)據(jù)使用量的增長(zhǎng),實(shí)現(xiàn)了2015年應(yīng)用下載量與收入的激增。

大多數(shù)新興市場(chǎng)中,游戲下載量與收入通常都是應(yīng)用經(jīng)濟(jì)繁榮的風(fēng)向標(biāo),而2015年越南的游戲市場(chǎng)表現(xiàn)備受矚目?，F(xiàn)在,手游已經(jīng)成為越南文化生活中的重要組成部分,在2015年GooglePlay和iOS兩個(gè)平臺(tái)下載量都占據(jù)了近50%的份額。隨著這兩個(gè)平臺(tái)游戲收入的加速增長(zhǎng),應(yīng)用盈利前景也值得期待。

除了火爆的下載量和收入增長(zhǎng)外,越南本地開(kāi)發(fā)商正茁壯成長(zhǎng),這也幫助越南在東南亞競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手當(dāng)中脫穎而出。其中最大的成功案例當(dāng)數(shù)2014年紅極一時(shí)的高人氣游戲《FlappyBird》,用戶的癡迷程度最后甚至導(dǎo)致開(kāi)發(fā)商將其從應(yīng)用商店下架。在本地市場(chǎng),社交、娛樂(lè)和游戲發(fā)行商VNG充分利用熟悉本土文化的優(yōu)勢(shì)連創(chuàng)佳績(jī),其中包括紙牌與博彩游戲ZingPlay–Ti?nlên和ZingPlayTáL?。公司旗下的Zalo是越南下載量最高的消息類應(yīng)用,VNG是否會(huì)仿效國(guó)外同行,嘗試應(yīng)用平臺(tái)的發(fā)展途徑,讓我們拭目以待。

不過(guò),越南的良好格局不全是靠游戲,還有眾多領(lǐng)域都呈現(xiàn)出大幅上升的趨勢(shì)。GooglePlay的購(gòu)物類別雖然不顯眼,但是越南移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)同比增長(zhǎng)200%,由此可以窺見(jiàn)其巨大潛力。線上線下結(jié)合型本地電子產(chǎn)品零售商TheGioiDiDong在2015年下載量排行榜中位列同類別第1名,ChoTot.vn(C2C市場(chǎng))和Sendo(電子商務(wù)零售商)等其他應(yīng)用也表現(xiàn)搶眼。不過(guò),本地移動(dòng)電子商務(wù)應(yīng)用同時(shí)也面臨著來(lái)自Lazada(電子商務(wù)零售商)和Shopee(C2C市場(chǎng))等區(qū)域巨頭的激烈競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)于大多數(shù)新興市場(chǎng)而言,身處零售這一關(guān)鍵產(chǎn)業(yè)的本地企業(yè)和區(qū)域性企業(yè)在2016年能取得多大程度上的成功,確實(shí)值得我們密切關(guān)注。

泰國(guó)被世界銀行認(rèn)定為“中上收入經(jīng)濟(jì)體”,在政局不穩(wěn)和近年來(lái)頻發(fā)自然災(zāi)害的前提下,泰國(guó)經(jīng)濟(jì)的表現(xiàn)尤為出色。泰國(guó)政府持續(xù)投資移動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施且初見(jiàn)成效,其國(guó)內(nèi)移動(dòng)用戶對(duì)于應(yīng)用的真實(shí)需求已然顯現(xiàn)。泰國(guó)應(yīng)用下載量穩(wěn)步增加,2015年在年度GooglePlay下載量排行榜中的排名已經(jīng)超越德國(guó)。

越南市場(chǎng)的格局在一定程度上由本地消息與游戲應(yīng)用發(fā)行商VNG奠定,但泰國(guó)在前沿市場(chǎng)中獨(dú)樹(shù)一幟,卻是因?yàn)槿毡绢I(lǐng)軍企業(yè)LINE的巨大影響。泰國(guó)是LINE的重要市場(chǎng),這一點(diǎn)通過(guò)LINEMUSIC最近只在日本和泰國(guó)兩地發(fā)行即可見(jiàn)一斑。LINE應(yīng)用在2015年雄踞泰國(guó)iOS與Google Play收入排行榜榜首,與本報(bào)告中所述游戲引領(lǐng)收入榜的其他市場(chǎng)形成鮮明對(duì)比。同時(shí),Facebook在泰國(guó)社交類應(yīng)用中的地位也不容小覷。

泰國(guó):基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展推動(dòng)未來(lái)增長(zhǎng)

LINE的平臺(tái)型方案對(duì)2015年相關(guān)應(yīng)用在其他類別的增長(zhǎng)也有幫助,LINETV、B612(LINE的自拍應(yīng)用)、aillis(原LINE Camera)和LINE MUSIC全都打入泰國(guó)2015年熱門應(yīng)用20強(qiáng)。這家公司在游戲領(lǐng)域亦有建樹(shù),占據(jù)了iOS與Google Play綜合下載量與收入榜10強(qiáng)，根據(jù)2015年泰國(guó)iOS與Google Play非游戲類應(yīng)用綜合下載量排行榜游戲中的2個(gè)名額。因此,對(duì)于LINE而言,泰國(guó)應(yīng)用市場(chǎng)的增長(zhǎng)可能是LINE向日本以外地區(qū)擴(kuò)張的重要里程碑。

攝影類應(yīng)用仍是泰國(guó)應(yīng)用經(jīng)濟(jì)中的重要組成部分。攝影類別在2015年GooglePlay非游戲類應(yīng)用下載量排行榜中僅次于工具類別,同比增長(zhǎng)25%。雖說(shuō)LINE在這個(gè)領(lǐng)域的影響力非常大,但下載量的榜首爭(zhēng)奪戰(zhàn)卻還要看中國(guó)發(fā)行商品果、美圖、云圖微動(dòng)以及獵豹移動(dòng)。

隨著智能手機(jī)普及率直沖50%以及4G網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一步普及,各大國(guó)際發(fā)行商也越來(lái)越關(guān)注泰國(guó)這塊高價(jià)值應(yīng)用市場(chǎng),預(yù)計(jì)2016年會(huì)有更多商家跟進(jìn)。

埃及:智能手機(jī)量激增,各類應(yīng)用大行其道埃及是見(jiàn)證移動(dòng)技術(shù)迅猛發(fā)展的又一前沿市場(chǎng)。

盡管其基礎(chǔ)設(shè)施完善度的排名不高,但智能手機(jī)的快速發(fā)展促成了過(guò)去一年中應(yīng)用市場(chǎng)的大幅增長(zhǎng)。

與全球眾多Google Play主導(dǎo)的市場(chǎng)一樣,2015年埃及的應(yīng)用下載量增長(zhǎng)也是以工具類別為主要驅(qū)動(dòng)力。該類別由中國(guó)發(fā)行商主導(dǎo),這些企業(yè)將應(yīng)用需求快速轉(zhuǎn)化為利潤(rùn)的能力由此得到驗(yàn)證,這種現(xiàn)象在低端Android設(shè)備市場(chǎng)上尤為明顯。上述業(yè)界領(lǐng)先的發(fā)行商中不乏獵豹移動(dòng)、奇虎360、歐拉網(wǎng)絡(luò)和百度等行業(yè)巨頭。

除工具類別外,消息類別仍是埃及應(yīng)用市場(chǎng)的重要組成部分。大多數(shù)市場(chǎng)的金字塔頂都是由少量消息類應(yīng)用掌控,埃及的競(jìng)爭(zhēng)格局卻相對(duì)開(kāi)放,前12名中有5款消息類應(yīng)用。2Facebook Messenger和Whats App Messenger一路領(lǐng)先,但Viber在阿拉伯國(guó)家地區(qū)有很大的影響力,在埃及市場(chǎng)中也仍是名列前茅。一直在新興市場(chǎng)中表現(xiàn)不俗的LINE也參與了角逐。最后,imo以其在2015年內(nèi)實(shí)現(xiàn)的超常增幅同樣入圍熱門競(jìng)爭(zhēng)者名單。多款消息類應(yīng)用的激增,很可能是埃及移動(dòng)市場(chǎng)尚處于早期成長(zhǎng)階段的表現(xiàn)。隨著未來(lái)一兩年的深入發(fā)展,誰(shuí)將成為最終勝者將更加清晰。

正如眾多其他新興市場(chǎng)一樣,移動(dòng)電子商務(wù)規(guī)模雖小,卻在埃及發(fā)展得如火如荼。Souq.com、Jumia和C2C市場(chǎng)Open Sooq等區(qū)域性電子商務(wù)零售商是此行業(yè)當(dāng)前的領(lǐng)導(dǎo)者。為實(shí)現(xiàn)2015年的飛速增長(zhǎng),這些企業(yè)均已投入大量人力物力,現(xiàn)在還需直面來(lái)自國(guó)外的對(duì)手以及那些嶄露頭角的創(chuàng)業(yè)公司,競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)日趨激烈。

隨著埃及逐漸接納移動(dòng)平臺(tái),其迅速發(fā)展的應(yīng)用市場(chǎng)也將成為不可忽視的關(guān)注點(diǎn)。

巴西與墨西哥的龐大用戶群可確保其在拉美移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)上的統(tǒng)治地位,另一方面,智能手機(jī)也開(kāi)始在阿根廷迅速風(fēng)靡,而且智能手機(jī)普及率已超越其鄰國(guó)巴西。此外,面向運(yùn)營(yíng)商的Usage Intelligence數(shù)據(jù)顯示,從2014年12月至2015年12月,隨著電信基礎(chǔ)設(shè)施以及移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的改善,消費(fèi)者也從中受益,阿根廷的每活躍用戶數(shù)據(jù)使用量實(shí)現(xiàn)了60%的增長(zhǎng)。鑒于智能手機(jī)用戶使用的數(shù)據(jù)流量越來(lái)越多,在巴西和墨西哥兩頭猛虎之側(cè)的阿根廷,同樣也值得我們關(guān)注。

阿根廷的應(yīng)用下載量以Google Play為主,而且2015年許多應(yīng)用類別的下載量都實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的大幅增長(zhǎng)。與泰國(guó)類似,2015年阿根廷的攝影類應(yīng)用也有搶眼表現(xiàn)。LINE的B612應(yīng)用再次成為功臣,突顯出其多元應(yīng)用產(chǎn)品組合的價(jià)值,這樣可以確保在其最重要的消息應(yīng)用缺乏影響力的新興市場(chǎng)中,公司也能立足。2015年,約會(huì)類應(yīng)用也在阿根廷持續(xù)走紅,happn下載量的增長(zhǎng)速度屢創(chuàng)新高,甚至可能威脅Tinder的榜首位置。

從阿根廷移動(dòng)行業(yè)發(fā)展中獲利的不只是國(guó)外應(yīng)用發(fā)行商。本地發(fā)行商Etermax一開(kāi)始在為Trivia Crack造勢(shì)時(shí)遇到了困難,但經(jīng)過(guò)幾項(xiàng)功能調(diào)整后,該應(yīng)用一躍成為阿根廷2014年榜單的游戲類冠軍,成功一直持續(xù)到2015年。Etermax并不想陶醉于榮耀的光環(huán)中止步不前,而是以這一成功為跳板向國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)軍,并在包括美國(guó)在內(nèi)的16個(gè)市場(chǎng)中拔得頭籌。

鑒于經(jīng)濟(jì)前景的不斷改善以及市場(chǎng)逐步向移動(dòng)平臺(tái)轉(zhuǎn)型,各應(yīng)用類別中蘊(yùn)藏的發(fā)展機(jī)會(huì)越來(lái)越多,無(wú)論是本地還是國(guó)外的應(yīng)用發(fā)行商,都可以對(duì)投資于阿根廷市場(chǎng)充滿信心。

在新興市場(chǎng)中成功立足

隨著移動(dòng)應(yīng)用領(lǐng)域的拓展,新興市場(chǎng)對(duì)于那些有全球擴(kuò)張野心的應(yīng)用發(fā)行商而言仍有著不可抗拒的吸引力。這些市場(chǎng)中智能手機(jī)的普及率迅速飆升,在移動(dòng)技術(shù)領(lǐng)域的大量投資導(dǎo)致眾多消費(fèi)者在思維方式和行動(dòng)上,也都完成了從“知曉移動(dòng)端”向“移動(dòng)先行”的轉(zhuǎn)變。應(yīng)用發(fā)行商和**商因此受到了多方面的影響。精明的**商越來(lái)越多地將移動(dòng)領(lǐng)域作為**的首選渠道,從而為發(fā)行商創(chuàng)造出大量推銷新應(yīng)用、探索多種盈利策略的機(jī)會(huì)。

此外,Google意圖更改新興市場(chǎng)Google Play定價(jià)方案,如果發(fā)行商能夠充分利用這一機(jī)遇盡可能地?cái)U(kuò)充付費(fèi)用戶,也會(huì)給收入增長(zhǎng)帶來(lái)積極影響。

然而,進(jìn)軍新興市場(chǎng)并非易事。此類市場(chǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施與信息框架剛剛起步,應(yīng)用設(shè)計(jì)必須考慮到最低帶寬的問(wèn)題。此外,每個(gè)國(guó)家的特色文化和行為特性也需要學(xué)習(xí)和掌握。本地化仍然很重要,應(yīng)了解用戶并與生態(tài)體系中的重要群體建立聯(lián)盟,共同緩解風(fēng)險(xiǎn)、實(shí)現(xiàn)機(jī)遇最大化。

此外,新興市場(chǎng)“移動(dòng)先行”的屬性意味著它們是試驗(yàn)新理念的絕好平臺(tái),而快速壯大的用戶群更是雙刃劍,這意味著一旦錯(cuò)失機(jī)遇也會(huì)付出巨大代價(jià)。