導(dǎo) 讀 隨著發(fā)達(dá)國家手游市場(chǎng)的持續(xù)成熟與飽和，不少游戲開發(fā)商們都把目光放到了東方市場(chǎng)。在過去的一年多里，我們看到了金磚四國的快速成長(zhǎng)，包括迅速增長(zhǎng)的用戶群和增長(zhǎng)潛力。日前，國際四大會(huì)計(jì)師事務(wù)所之一的德勤的負(fù)責(zé)...

隨著發(fā)達(dá)國家手游市場(chǎng)的持續(xù)成熟與飽和，不少游戲開發(fā)商們都把目光放到了東方市場(chǎng)。在過去的一年多里，我們看到了金磚四國的快速成長(zhǎng)，包括迅速增長(zhǎng)的用戶群和增長(zhǎng)潛力。日前，國際四大會(huì)計(jì)師事務(wù)所之一的德勤的負(fù)責(zé)人美田和成在接受采訪時(shí)詳解了印度游戲市場(chǎng)的近況，并鼓勵(lì)游戲廠商在手游出海時(shí)，將更多的目光投向這一新興市場(chǎng)。

目前來看，全球主要的經(jīng)濟(jì)依舊集中在北美、歐洲、日本等發(fā)達(dá)國家，但由于發(fā)展的陷入瓶頸，缺乏新的增長(zhǎng)力?？梢灶A(yù)見，已經(jīng)成為新興大國的中國將在2020年面臨經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的問題，另一方面，印度市場(chǎng)的急速增長(zhǎng)，也被認(rèn)為是之后長(zhǎng)期吃撐世界經(jīng)濟(jì)的主戰(zhàn)場(chǎng)。一方面，印度國土面積是日本的9倍，目前擁有12億的人口數(shù)量，僅次于中國。根據(jù)此前的預(yù)測(cè)，中國在2030年人口數(shù)量將出現(xiàn)下滑，與此同時(shí)，印度還將持續(xù)增長(zhǎng)。到2050年，印度人口將增長(zhǎng)至16億，位居全球首位。

2050年全球人口預(yù)測(cè)

另一方面，人口的構(gòu)成也是一個(gè)值得注意的地方，根據(jù)2011年的調(diào)查，在印度目前的12億人口中，25歲以下的年輕人占到半數(shù)以上。與日本平均年齡45歲相比，可以說是相當(dāng)年輕的國家。也正是因?yàn)槠淠挲g層相對(duì)比較年輕，所以其不管是勞動(dòng)力、生產(chǎn)力亦或是消費(fèi)能力等都相對(duì)較高，預(yù)計(jì)在2050年其GDP將沖至全球第二，僅次于中國。但就人均GDP來看，大概在10.7萬美元，而中國大約在15.8萬美元，美國18.1萬美元，日本16.9萬。從人均GDP來看，印度市場(chǎng)還處于一個(gè)比較低的位置。

2050年全球GDP預(yù)測(cè)情況

其次是收入層面，其中，富裕階層(資產(chǎn)超過100萬美元的人)目前約有25萬人，到達(dá)2023年這個(gè)數(shù)字將超過100萬人。但另一方面，貧富差距也是印度市場(chǎng)的一大特征，日收入不足2美元的人占比將近70%。還有一個(gè)需要注意的點(diǎn)是，印度有20種以上的通用語言，宗教、文化習(xí)慣等方面，根據(jù)地域的不同而互不相同，有著很多的要素所構(gòu)成。

2017年智能機(jī)出貨預(yù)測(cè)

從手機(jī)市場(chǎng)來看，截至目前，功能機(jī)依舊是印度的主流手機(jī)，大概有6億臺(tái)左右，智能機(jī)僅為2億臺(tái)。但與此同時(shí)，智能機(jī)也在迅速的發(fā)展。預(yù)計(jì)到2017年，印度的智能機(jī)出貨量將達(dá)到1.55億臺(tái)，成為繼中國和美國之后的第三大智能機(jī)市場(chǎng)。到2020年，智能手機(jī)的出貨的份額也將從2014年全球出貨總量的7%升至15%。

海外各國智能機(jī)普及率

從價(jià)格上來講1萬盧比(約合965元人民幣)以下的智能機(jī)最受歡迎。相對(duì)來說，iPhone由于高昂的售價(jià)很難在印度打開市場(chǎng)，普及率不到2%。除此之外，印度的智能機(jī)用戶十分熱衷于使用SNS軟件。經(jīng)常使用Facebook的用戶超過1億人，僅次于美國，排在全球的第二位。除此之外，諸如WhatsApp(1億人)、Hike(5000萬)、WeChat(4000萬)也有較高的人氣。

我們?cè)賹⒛抗馔断蛴螒驅(qū)用?，?shí)體游戲方面，動(dòng)作、競(jìng)速、板球和拼圖解謎類游戲都是目前印度主流的游戲類型。由于關(guān)稅等因素的影響，這些游戲在印度的價(jià)格基本上是日本的一倍，加之有錢購買這些游戲的玩家并不多，所以說該地區(qū)實(shí)體游戲的市場(chǎng)并不大。雖然PC游戲也有一定的人氣，但由于網(wǎng)絡(luò)的不確定性，反而是一些支持離線的游戲更受歡迎。

與其他新興國家相比較，韓國和中國由于歷史發(fā)展等原因，已經(jīng)被鐫刻上了豐厚的PC在線游戲的影子。而印度市場(chǎng)由于此前尚未被開發(fā)，所以與逐漸成長(zhǎng)的智能機(jī)市場(chǎng)一同成為一個(gè)純正的移動(dòng)游戲市場(chǎng)。截至目前，印度手游市場(chǎng)的規(guī)模約為1.5億美元。

 

印度手游市場(chǎng)游戲類型傾向(GooglePlay和iOS)

從AppStore和GooglePlay來看，動(dòng)作、板球、箱庭、博彩和RPG類的游戲所占比例最高。在這之中，以Supercell的“部落沖突”、Machine Zone的“Game of War”、 King的“糖果傳奇”表現(xiàn)尤為亮眼。與其他國家不同的一點(diǎn)是，印度市場(chǎng)受海外廠商的影響十分嚴(yán)重，移動(dòng)游戲收入Top50的產(chǎn)品中，90%以上來自于海外企業(yè)。對(duì)于游戲的收費(fèi)問題，印度玩家也在逐步養(yǎng)成F2P的的文化習(xí)慣，但目前的情況是，由于中間層收入普遍較低，加之持有信用卡的玩家相對(duì)較少，故此付費(fèi)門檻也較高。

海外產(chǎn)品占比

此外，我們知道印度的電影非常有名，寶萊塢也是全球最大的電影制作公司，在2012年的發(fā)行量達(dá)到了1602部，加之電影票的廉價(jià)，也間接導(dǎo)致了移動(dòng)游戲的定價(jià)被認(rèn)為過高。故此，也有不少博彩類的游戲一付費(fèi)游戲的形式登錄移動(dòng)市場(chǎng)。與之相對(duì)的是，其他類型的游戲的廣告收入?yún)s相對(duì)一般。根據(jù)了解，從去年年底開始，不少印度本地的廠商都開始著手開發(fā)博彩類的游戲。相對(duì)來說，目前印度市場(chǎng)成熟的游戲類型還是相當(dāng)有限的，但隨著智能手機(jī)普及率的上升，當(dāng)游戲市場(chǎng)逐漸擴(kuò)大后，也將出現(xiàn)各種各樣游戲類型。與此同時(shí)，印度的游戲廠商也將逐漸在歐美等其他地區(qū)占據(jù)越來越大的比重。

 

海外廠商的構(gòu)成

這里還要說一點(diǎn)的是，事實(shí)上印度玩家對(duì)于海外的游戲廠商并沒有一個(gè)明確的認(rèn)知。以日本為例，從商人的角度來說，對(duì)于日本的技術(shù)和產(chǎn)品質(zhì)量都抱有積極的看法;但從普通人的角度來看，雖然同處于亞洲，但日本位于遙遠(yuǎn)的彼端，可以說是一個(gè)陌生的國家，甚至不少人認(rèn)為武士和忍者就是日本的代名詞。

對(duì)于創(chuàng)業(yè)方面，以孟買為中心，大概聚集著100多家美國、中國、新加坡的VC機(jī)構(gòu)，他們對(duì)于游戲方面的投資還是相當(dāng)看好的。整體來看，如果想要出海，印度市場(chǎng)的確是很好的目標(biāo)。如果因?yàn)椴涣私?，以及因?yàn)橛X得難以打開市場(chǎng)而放棄的話，可以說是一件很可惜的事情。因?yàn)槊恳粋€(gè)海外市場(chǎng)都有著其風(fēng)險(xiǎn)，而印度游戲市場(chǎng)幾近空白，可以說擁有目前最龐大的潛在市場(chǎng)。