Q4中國智能手機出貨1.173億部 去年全年的同比增長達到3%

據(jù)市場研究機構(gòu)IDC日前公布的數(shù)據(jù)，2015年第四季度中國市場智能手機出貨量達到1.173億部，同比增長8%，雙十一網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)以及華為在去年第四季度的強勢表現(xiàn)是實現(xiàn)增長的推動力之一。

在去年第四季度的推動下，中國智能手機市場去年全年的同比增長達到3%。

IDC亞太區(qū)客戶設(shè)備團隊高級市場分析師泰小菡(Tay Xiaohan，譯音)說：“小米、華為和蘋果去年是最光彩奪目的廠商，這與2013年的情況形成鮮明對比，那時三星電子、聯(lián)想和酷派才是一線制造商。由于運營商減少了智能手機的購買補貼，而消費者對于品牌的偏好也起伏不定，自那時開始智能手機的市場格局已發(fā)生巨大變化?！?/p>

泰小菡表示：“小米進入市場時，恰逢中國智能手機市場仍處于增長，其通過顛覆性的銷售模式獲得了相當大的市場份額。華為則是通過向研發(fā)、強大產(chǎn)品、品牌以及渠道關(guān)系進行投資，在去年獲得很大發(fā)展。與此同時，在中國消費者眼中，蘋果仍是非?？释麚碛械氖謾C品牌。由于中國市場增長放緩，不太可能有新廠商獲得與幾年前小米同樣大的影響力?！?/p>

在旗艦產(chǎn)品Ascend Mate7的助推下，華為去年在平均銷售價格(ASPs)和銷量同比增幅兩項數(shù)據(jù)上成為最大的贏家。華為旗艦手機數(shù)量不斷增長，售價介于200美元至500美元的手機的出貨量也在增長，這對三星電子中高端手機的出貨量造成影響。

華為已經(jīng)成為中國市場的強大品牌，隨著平均銷售價格的增長，其勢必將繼續(xù)影響三星電子的出貨量。雖然OPPO手機的平均銷售價格已經(jīng)出現(xiàn)同比下降的趨勢，但其平均銷售價格仍高于華為，OPPOR7在2015年的銷量成績出色。

2015年.小米是中國最大的智能手機制造商，但其產(chǎn)品的平均銷售價格卻在前五大手機商中處于最低水平，該公司的增長主要來自低端的紅米機型。

IDC認為中國智能手機市場在今年將呈現(xiàn)以下趨勢：

線下渠道的擴張。創(chuàng)新的限時搶購/網(wǎng)購模式已經(jīng)開始降溫。IDC相信未來幾年通過網(wǎng)絡(luò)渠道銷售的手機所占比重不會大幅上升，2015年，通過網(wǎng)絡(luò)銷售手機的模式增長相當迅猛。2016年，手機廠商將會在線下擴張銷售渠道。

價格更高產(chǎn)品的競爭。升級手機的用戶傾向于尋找更好的設(shè)備體驗，手機廠商需要向高端產(chǎn)品發(fā)展，以滿足這部分用戶的需求。

小型手機廠商的并購。隨著市場規(guī)模保持不變，而進行線下渠道擴張將導致成本的上升，這或?qū)⑹沟酶∫?guī)模的智能手機制造商進行兼并。

泰小菡說：“IDC預計2016年中國市場智能手機的增長基本持平，主要是由于市場成熟造成的，而不是受經(jīng)濟增長減速的影響。盡管經(jīng)濟形勢不佳，但由于中國消費者尋求更加高端的產(chǎn)品，我們?nèi)灶A計蘋果和華為等主要廠商會有出色的表現(xiàn)?！?/p>