縱觀行業(yè),二次元手游既是二次元行業(yè)最易變現(xiàn)的環(huán)節(jié),也是諸多游戲廠商追逐的細(xì)分領(lǐng)域。但目前來說二次元手游的發(fā)展現(xiàn)狀如何?其產(chǎn)品表現(xiàn)怎么樣?運營推廣呈現(xiàn)哪些特點?未來發(fā)展又有怎樣的趨勢呢?艾瑞的報告這么說。二次元手游熱度不斷提升 貼合核心用戶成為二次元手游制勝關(guān)鍵
目前處于發(fā)展期,廠商經(jīng)驗待積累。
產(chǎn)品為王,渠道和運營支撐
艾瑞分析認(rèn)為,要做好一款二次元游戲,贏得核心用戶,廠商需要在產(chǎn)品、渠道、運營這三大核心環(huán)節(jié)迎合二次元用戶的特殊性做針對性的布局。
國內(nèi)二次元手游可分為四類
二次元手游是指主要針對喜愛ACGN作品的二次元用戶開發(fā)或引進的游戲,在本報告中,從原創(chuàng)和IP兩個維度將現(xiàn)有二次元手游分為四類,其中引進的海外游戲或IP多以日本地區(qū)為主,因此報告中這兩類手游的主要研究對象為日本游戲/IP。
垂直渠道日益受到青睞 傳統(tǒng)渠道有待發(fā)力
由于二次元用戶更易在垂直渠道抱團的特點,使得二次元垂直渠道在二次元手游分發(fā)上相比傳統(tǒng)渠道,具備更快觸及目標(biāo)用戶以及用戶品質(zhì)更高等特點,越來越多面向二次元用戶開發(fā)的手游開始選擇與垂直渠道合作。
但艾瑞分析認(rèn)為,用戶覆蓋面極大的傳統(tǒng)應(yīng)用商店渠道在二次元手游向泛用戶擴散路徑上的作用不容忽視,二次元手游的發(fā)行未來將會是垂直與傳統(tǒng)渠道并進的形態(tài)。分發(fā)、口碑等角色多元化,細(xì)分垂直APP等渠道多元化。
用戶追求高品質(zhì)、強二次元屬性的游戲。
二次元用戶屬于重度游戲玩家,對游戲的要求會更高。同時,他們對二次元理解深刻又特別有愛,唯有帶有強二次元屬性的游戲才能打動他們。
針對二次元用戶特性進行定制化推廣
把握用戶對二次元元素的情懷訴求,在他們平時聚集之地進行針對性的軟性推廣成為二次元的手游推廣關(guān)鍵點。
豐富活動,實現(xiàn)長效化運營
由于二次元用戶對游戲內(nèi)容的消耗速度相較普通用戶更快,使廠商需要提高運營活動的頻率和豐富性,并通過更多迎合他們喜好的運營活動吸引IP粉絲或其他游戲用戶轉(zhuǎn)化為自身新用戶,提升既有用戶留存和粘性。
三大趨勢
1)IP儲備多,企業(yè)經(jīng)驗豐富,用戶日益成熟,未來持續(xù)增長
中國二次元手游市場從2014年起步到2015年快速發(fā)展但仍有不成熟,整個市場的增速超過150%,達到13.84億,而隨著(1)廠商經(jīng)驗日益豐富,二次元手游的數(shù)量及品質(zhì)的提升;(2)二次元IP泛娛樂化效應(yīng)的提升;(3)二次元用戶群體的擴大及其核心的年輕人群消費力的提升,二次元手游市場規(guī)模將持續(xù)保持超過整體手游市場的高速增長。
2)用戶:二次元用戶日益龐大且成熟
未來核心二次元用戶穩(wěn)定增長,泛二次元用戶規(guī)模日益龐大,隨著二次元手游影響日益增大,在泛二次元用戶中的滲透率提高。二次元用戶在游戲上的付費習(xí)慣已養(yǎng)成,隨著這批年輕用戶步入工作,他們可支配資金的提高,未來在二次元手游上的花費金額也隨之增加。
3)企業(yè):大型游戲廠商和垂直二次元企業(yè)加速合作
更多大型游戲廠商正在進軍二次元手游領(lǐng)域,它們和垂直的二次元企業(yè)合作將會不斷增多,游戲大廠在游戲研發(fā)和運營上的經(jīng)驗,結(jié)合垂直二次元企業(yè)對二次元的熟悉,雙方的合作共贏將促進二次元手游的不斷向成熟化發(fā)展。
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