女性玩家 《京門風(fēng)月》手游市場女性心理探究

近年，國內(nèi)手游行業(yè)明顯發(fā)展放緩，人口紅利開始降低。雖然擁有廣闊的玩家市場，但隨著手游市場中的游戲數(shù)量飛速膨脹，游戲質(zhì)量卻并未有相應(yīng)的成長，這也是玩家開始逐漸“吝嗇”的緣由。除了網(wǎng)易、九游等巨頭，還有眾多中小型游戲公司加入這一市場，想要從這一市場中脫穎而出，對其要求也隨之變高，這就更加需要精制的游戲出現(xiàn)，刺激游戲廠商的研發(fā)，推動手游細(xì)分市場發(fā)展。

女性手游市場現(xiàn)狀考據(jù)

從目前的手游暢銷榜中可以看出，位于前列的手游有非常多的相似點，其中很重要的相似點在于：這些游戲的玩法基本上都傾向于男玩家，對于女性玩家的關(guān)注卻依舊停留在“美萌”路線上。手游行業(yè)廣泛認(rèn)知，女性手游市場已經(jīng)是下一片藍(lán)海。

娛樂軟件協(xié)會(Entertainment Software Association)的研究報告指出，市場中的男女玩家比例已日趨相近，甚至在北美國家，女性玩家與男性玩家數(shù)量比例達(dá)到1:1。相較這些數(shù)據(jù)，這“藍(lán)海”市場中的手游卻單一的可憐。雖然確有不少優(yōu)秀的女性手游如“奇跡暖暖”“消消樂”在女性玩家中大受喜愛，但是觀察手游市場可以發(fā)現(xiàn)，女性手游的類型有且只有這些在不斷的反復(fù)折騰，可以預(yù)見，女性手游如果沒有其他的突破，將很難長期吸引女性芳心。

國內(nèi)女性玩家心理剖析

1、畫面精美

68%的女性玩家都會選擇第一眼看中的游戲，場景、人物設(shè)計是是她們最看中的地方。有了這一眼的優(yōu)勢，就有70%的可能性會被下載。其次，女性玩家在游戲中會更需要自主的空間，包括服飾、發(fā)型等。從女性心理學(xué)角度分析，80%的女性都有收集的喜好，從游戲中逐漸獲得心儀的道具，會給予女性非常大的成就感。

2、玩法簡單

與男性玩家擅長操作相反，女性玩家更加喜歡操作簡單的手游，尤其是不喜歡PK類型，這與女性的感情細(xì)膩有關(guān)。她們更加關(guān)注社交，是否能從游戲中獲得日常交際的幸福感，是這一群體更為重視的。

3、劇情細(xì)膩

相較市場中男性手游中常出現(xiàn)的關(guān)鍵詞“熱血”“激情”“暴力”，女性手游往往更加需要精彩的劇情支撐，才能使之更易于融入其中。如果是有感情劇情的手游，女性玩家則更希望可以以第一視角參與劇情走向，能否在多方面引起心靈上的共鳴，觸發(fā)她們感性的一面是關(guān)鍵。

女性專屬定制手游《京門風(fēng)月》市場前景分析

目前，中小型廠商嘗試深耕細(xì)分類型，更有的廠商已經(jīng)開始針對女性市場進(jìn)行深入研究，分析女性心理，搶占先機，“定制”女性手游，比如目前正預(yù)約火熱的《京門風(fēng)月》。

提及IP手游，很多玩家已經(jīng)開始有所避之不及，即使是擁有強大IP的手游都可能在國內(nèi)市場上鎩羽而歸，如《萬萬沒想到》、《仙劍奇?zhèn)b傳》、《盜墓筆記》等。這款女性手游《京門風(fēng)月》排除掉“IP”這一關(guān)鍵詞，更引人矚目的是“女性定制”。觀其曝光后的市場反響，預(yù)約十天已超過百萬。究竟是什么樣的“定制”使其在原著粉絲圈和女性玩家圈都有了不錯的風(fēng)評呢?

1、美術(shù)風(fēng)格——根據(jù)女性審美定制：

《京門風(fēng)月》手游使用古風(fēng)、寫實的風(fēng)格呈現(xiàn)，采用此類風(fēng)格能夠讓玩家較好的融入游戲的世界觀里，感覺場景更具真實感，氣氛更具渲染性。女性玩家往往都有一個古裝夢，尤其是唯美的古風(fēng)最受換歡迎，而《京門風(fēng)月》針對女性定制的仙氣十足的仙俠風(fēng)格，正中女性玩家的喜好。同時，游戲中設(shè)計了很多服裝搭配的女性專屬內(nèi)容，加入了很多氣質(zhì)斐然的時裝，滿足女性熱衷時裝搭配、道具收集的心理，使女性玩家可以有得心應(yīng)手的游戲感受，從而增強了女性的滿足感。

2、游戲內(nèi)容——女性專屬感性世界：

寫實風(fēng)格的游戲往往對于游戲世界觀設(shè)定、游戲劇情要求較高，內(nèi)容無法撐起整個游戲的框架，就會成為空有精致畫面的花瓶?！毒╅T風(fēng)月》手游在還原原著劇情的同時，參考女性玩家感性特征，定制了可攻略的NPC，以及支線劇情，玩家可以根據(jù)自己的想法，擁有專屬的《京門風(fēng)月》。在關(guān)注女性玩家感情世界的同時，也加入了朝堂的爭斗模式，女性玩家可以根據(jù)自己的心理導(dǎo)向，選擇弄權(quán)謀還是品風(fēng)月。

3、用戶交互——定制女性深度社交：

針對女性玩家社交心理以及交互習(xí)慣，定制了女性玩家的深度社交模式，擴寬玩家之間的交流渠道，是優(yōu)化女性玩家體驗的重要一步。女性玩家對于游戲社交的需求遠(yuǎn)超男性，關(guān)注到這一心理，這款手游為女性“定制”了專屬的閨蜜圈，可以查看定位，可以分享生活，拉近了游戲與現(xiàn)實的距離，這種專屬定制的社交方式，也更能滿足感情細(xì)膩的女性玩家。

綜上看來，《京門風(fēng)月》確實在女性游戲心理方面做了一些研究，“定制”手游聽起來深不可測，實則是更加關(guān)注女性玩家心理的戰(zhàn)術(shù)。

“定制”能否代表女性市場未來?

女性玩家已經(jīng)在目前手游市場占據(jù)較大的比例，特別是在中輕度的手游市場，女性用戶已經(jīng)逐漸成為主力軍，但是女性精品游戲仍存在空缺，因此這一女性“定制”手游是否會贏得市場的好評，還需等待女性玩家的檢測。未來期待會有更多的女性專屬“定制”作品進(jìn)入我們的視野。

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