一款沉寂10年的游戲如何做到日入1200萬(wàn)？

10年，不算閏年的話，3650天，8760小時(shí)，525600分鐘。

有多少人能堅(jiān)持31536000秒一直做同一件事情?

又有多少游戲在10年浪潮中堅(jiān)持下來(lái)?

4月22日，《問道》迎來(lái)了十周歲生日，十年經(jīng)典，百萬(wàn)在線。

4月28日，《問道》手游平臺(tái)IOA、安卓全平臺(tái)公測(cè)，首日24小時(shí)實(shí)現(xiàn)DAU160萬(wàn)，收入1200萬(wàn)，躍居App Store暢銷榜第三位。

十年風(fēng)雨十年路，禁不住要三問《問道》手游，經(jīng)典IP是如何再次綻放光芒的。

第一問：內(nèi)容更迭，如何讓初心不變?

《問道》手游由廈門吉比特原班端游團(tuán)隊(duì)研發(fā)打造，再經(jīng)由全資子公司雷霆游戲發(fā)行，自研自發(fā)的優(yōu)勢(shì)，自是不言而喻。

自06年發(fā)行以來(lái)，十年內(nèi)《問道》經(jīng)歷了150次版本迭代，世界觀不斷豐富，擁有5億6千萬(wàn)多個(gè)角色，游戲內(nèi)容不斷變化，歷年場(chǎng)景變遷，從中州大陸創(chuàng)立到西域古城、玉清山，但不變的是核心。

《問道》手游在不僅保留了五行相生相克的核心，同時(shí)延續(xù)了經(jīng)典的守護(hù)系統(tǒng)和寵物養(yǎng)成系統(tǒng)。

據(jù)悉，手游研發(fā)時(shí)，運(yùn)營(yíng)參與了游戲研發(fā)的全過(guò)程，研發(fā)根據(jù)運(yùn)營(yíng)的意見與建議及時(shí)地調(diào)整產(chǎn)品，采用“研運(yùn)一體”的思路，充分展示了產(chǎn)品與市場(chǎng)、玩家的時(shí)時(shí)互動(dòng)。

其實(shí)，在玩法上《問道》手游做了很多人性化的設(shè)置，如任務(wù)的優(yōu)化，道友們可以在低等級(jí)時(shí)就能體驗(yàn)到游戲的豐富玩法，還有道具的優(yōu)化等等提升。強(qiáng)大的游戲引擎，讓道友們通過(guò)手機(jī)就能體驗(yàn)到網(wǎng)頁(yè)版的原汁原味。

第二問：再續(xù)前緣，酒品如何裝新酒?

不論是游戲的立項(xiàng)設(shè)計(jì)還是運(yùn)營(yíng)的溝通調(diào)研，營(yíng)銷的互動(dòng)對(duì)話，都是以《問道》歷史流失用戶為明確的運(yùn)作對(duì)象。

在傳播策略上，《問道》圍繞“和最初的人回到最初”進(jìn)行營(yíng)銷，并以“帶動(dòng)問道IP玩家體驗(yàn)手游”為市場(chǎng)策略，吸引了大批老用戶關(guān)注回歸。設(shè)置“經(jīng)典版問道手游”、“策略五行”、“和最初的人回到最初”三個(gè)傳播概念：前期向玩家傳達(dá) “經(jīng)典版問道手游”的概念，中期以策略逐步向游戲攻略、游戲玩法等游戲內(nèi)容延伸，后期公測(cè)主打問道歷史流失用戶回歸。

而在至關(guān)重要的后期公測(cè)階段，《問道》三次對(duì)外技術(shù)測(cè)試，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)持續(xù)與玩家互動(dòng)對(duì)話：

2015年11月19日，第一次刪檔測(cè)試，測(cè)試游戲的核心玩法、穩(wěn)定性及服務(wù)器承載能力;第一次測(cè)試次日留存高達(dá)86%!

2016年3月3日，第二次刪檔充值測(cè)試，添加新玩法，考驗(yàn)服務(wù)器的穩(wěn)定性，次日留存83%!

4月12日，第三次限號(hào)不刪檔測(cè)試，公測(cè)前的最后一次測(cè)試，是《問道》手游公測(cè)版與玩家的提前會(huì)面，檢驗(yàn)并發(fā)壓力與版本完成度。

第三問：用戶激增，如何穩(wěn)定運(yùn)行?

隨著游戲內(nèi)容更精致，用戶數(shù)量越來(lái)越多，玩家對(duì)游戲版本提出了更高的要求，若沒有穩(wěn)定技術(shù)支撐，將會(huì)大大拖累游戲體驗(yàn)度，從而導(dǎo)致玩家的流失。

因此，《問道》選擇了在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率最高的阿里云做云服務(wù)供應(yīng)商，后者已經(jīng)與國(guó)內(nèi)90%以上的一線游戲廠商建立了緊密的合作關(guān)系。

云服務(wù)器的優(yōu)勢(shì)在于部署簡(jiǎn)單、性能強(qiáng)勁、運(yùn)行穩(wěn)定、安全可靠、運(yùn)營(yíng)成本低。

據(jù)悉，《問道》手游向阿里云采購(gòu)了大量ECS云服務(wù)器，讓游戲在單個(gè)區(qū)內(nèi)承載更多玩家，為玩家提供更穩(wěn)定可靠的游戲環(huán)境，更能有效防御DDoS攻擊;同時(shí)降低了流量成本，可用最大的帶寬承載玩家。針對(duì)《問道》手游，阿里云還提供了全方位的附加服務(wù)，包括上線護(hù)航，7*24小時(shí)貼身技術(shù)支持和售后等。

隨著手游行業(yè)朝著重度化發(fā)展，“重體驗(yàn)，輕成本”已成為各大游戲研發(fā)商的標(biāo)配，像阿里云這樣從上線前的架構(gòu)、壓測(cè)、調(diào)優(yōu)，都有專人跟進(jìn)與維護(hù)的云服務(wù)商越來(lái)越多，“專業(yè)的事交給專業(yè)的人做”，如今，云計(jì)算不僅能提供更高的基礎(chǔ)設(shè)施運(yùn)營(yíng)能力，還能為游戲廠商提供運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析、玩家觀點(diǎn)反饋、性能測(cè)試等評(píng)測(cè)服務(wù)，指導(dǎo)游戲廠商優(yōu)化出更優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)，提高激活轉(zhuǎn)化率和用戶留存。

如今回合制手游競(jìng)爭(zhēng)亦是激烈，《問道》如何脫穎而出，看完上面這三問相信大家已經(jīng)心中有數(shù)了。

“和最初的人回到最初”，最終呼喚曾經(jīng)的一起戰(zhàn)斗的伙伴初心再啟、重披戰(zhàn)袍，或許這就是《問道》最吸引人的地方。

如轉(zhuǎn)載涉及版權(quán)等問題，請(qǐng)作者與我司聯(lián)系，我司將在第一時(shí)間刪除或支付稿酬。