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游族網(wǎng)絡方師恩：《女神聯(lián)盟》的“女神粉絲”營銷

作者：九游來源：九游發(fā)布時間：2014-11-12 10:48:00

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導讀

游族網(wǎng)絡年度重磅手游《女神聯(lián)盟》明日雙端開測，前期營銷活動已如火如荼，引發(fā)廣泛關注。近期，游族網(wǎng)絡高級副總裁方師恩在上海PP助手沙龍上分享了基于《女神聯(lián)盟》手游的“女神粉絲”營銷之道。

游族網(wǎng)絡方師恩

方師恩在演講中針對手游營銷提出了自己的看法，與頁游的“導量”營銷不同，手游更重在增加產(chǎn)品的吸量能力。所以手游的各項指標跟做端游很像，不會因為浮躁的市場而進行“快餐化”打造，具體來說就是要跟用戶做朋友。這種以“用戶為中心”的理念直接催生出《女神聯(lián)盟》手游的粉絲營銷學。

在解讀粉絲營銷之前，方師恩還分析了“女神粉絲”的特性。游族網(wǎng)絡面對的是玩家中的女神粉，不僅是《女神聯(lián)盟》游戲的粉絲，還是各類女神的粉絲，經(jīng)過大量調(diào)研，了解到這些女神粉大多是外貌協(xié)會，所以在《女神聯(lián)盟》手游研發(fā)時就明確要打造極具視覺沖擊的美感畫面;這些女神粉基本上偏愛新鮮又刺激的游戲產(chǎn)品，《女神聯(lián)盟》手游就做非移植的全新產(chǎn)品。從研發(fā)到市場，游戲產(chǎn)品本身基于粉絲偏好進行定位。

游族網(wǎng)絡女神聯(lián)盟手游

在粉絲的營銷環(huán)節(jié)中，方師恩總結(jié)從娛樂化、深互動兩大特色。為了有效擴充女神粉絲的受眾，游族網(wǎng)絡大手筆邀請國民女神林志玲代言，在公測階段進行娛樂化炒作，《南都娛樂周刊》整版廣告真情告白，相約11月13日;隨即又懸掛2000平巨幅樓宇海報擴大聲勢，娛樂打造“征婚事件”，在明星女神林志玲與玩家之間建立互動，迅速俘獲女神粉絲的關注。

此外，為了能與女神粉絲做朋友，游族網(wǎng)絡以極具創(chuàng)意的形式深化明星與粉絲間的互動，特別包機助攻粉絲向女神林志玲表白，打造土豪回應女神“征婚”事件。這一包機表白的創(chuàng)意互動更是拉近了粉絲與女神間的距離，成功引發(fā)網(wǎng)絡熱議。

女神聯(lián)盟林志玲征婚

方師恩還強調(diào)，在女神粉絲營銷過程中，游族網(wǎng)絡娛樂營銷打“國民女神”明星牌;病毒視頻擴散傳播打“身邊女神”貼心牌，試圖在凝聚粉絲的過程中形成品牌，進一步提升《女神聯(lián)盟》IP的影響力。同時游族網(wǎng)絡還拓寬傳播渠道，線上線下聯(lián)手造勢，探索全新的手游營銷娛樂化之路。

以“20億+U”基金還有“雙保險”作保障，游族網(wǎng)絡未來將與更多優(yōu)秀團隊及合作伙伴共同推進+U計劃，布局手游全球發(fā)行。在大IP戰(zhàn)略指導下，游族網(wǎng)絡將堅持粉絲營銷，探索更多更有效的傳播渠道，提升品牌美譽度及影響力。

女神聯(lián)盟手游 類型:卡牌平臺:安卓/蘋果 狀態(tài):公測

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玩家評論

（1332條）

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全部評論

懶貓4cvVC 來自于九游APP 2024-11-08 00:33

什么時候還能繼續(xù)玩，好不容易想起來這個游戲名字了，結(jié)果玩不了了

(12)
豌豆enid6x 來自于九游APP 2024-10-29 00:21

女神聯(lián)盟比女神聯(lián)盟2好玩

(6)
九游玩家2232392059 來自于九游APP 2024-08-28 07:30

說實話以前一直玩的游戲，現(xiàn)在終于找回來了，雖然現(xiàn)在沒法玩

(2)
2019-小柔吃土豆來自于九游APP 2021-11-30 07:31

畫面感還行，神秘抽卡爆率太低，劇情很豐富！希望多出一些厲害的英雄和女神，再開幾十章主線關卡，普通模式難度降低一點，還有就是游戲等級上限希望能升到個255級以上！

(3)
布嚕嘟啊來自于九游APP 2020-03-30 14:31

女神聯(lián)盟有人玩到大結(jié)局嗎，關卡？大結(jié)局關卡是什么？還是說關卡無盡？還有哪位大大可以借個號小玩兩把嘻嘻

(11)
亞龍離謎團來自于九游APP 2018-05-28 05:49

我可能是最后一個老玩家，我原本想一直玩下去的，但是就在剛剛星期一早上5點，我存了三天的體力沒用了，副本三倍掉率沒了。原因是5點剛到我剛點領取昨天的體力卡BUG了，卸載重下都沒用。后面的不要再玩了。我也失望了。

(6)
光環(huán)且天籟來自于九游APP 2020-07-24 02:44

為什么卡登錄界面了進不去啊

(5)
九游玩家7lyv99sz0u8n 來自于九游APP 2020-05-14 21:25

女神聯(lián)盟里的簽到?jīng)]有用，麻煩解決！51區(qū)元素圣地！本賬號！

(2)
九游玩家7lyv1vs17xn7 來自于九游APP 2018-07-17 13:39

我玩這游戲，從一開始公測就玩了。但不是九游版的。后來那手機號我不用了。所以那號也費了。我就用九游來玩了。反正我很喜歡這游戲的

(3)
天琴再狂熱98 來自于九游APP 2018-03-09 19:10

玩了一段時間說倆句最大的敗筆就是紅將必須v4才能買到所以這游戲只適合v4玩家以上的玩貧民基本不能超過2個月

(0)