《球球大作戰(zhàn)》ELLE專訪 巨人網(wǎng)絡(luò)副總裁吳萌說(shuō)道

吳萌，《球球大作戰(zhàn)》制作人，兩種氣質(zhì)的混合體，既有游戲的趣味，又有時(shí)尚的態(tài)度。他用不斷探索新領(lǐng)域的腳步，帶給游戲行業(yè)一個(gè)又一個(gè)的驚喜與發(fā)現(xiàn)。

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《球球大作戰(zhàn)》是2016年最火爆的休閑競(jìng)技手游，注冊(cè)用戶已突破兩億，為了實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)與時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的首次碰撞，我們跟隨他探索的腳步，來(lái)到知名本土設(shè)計(jì)師吉承的上海時(shí)裝周壓軸秀場(chǎng)，欣賞吉承用環(huán)保的理念，全新的設(shè)計(jì)展現(xiàn)百鳥之王鳳凰的魅力。

發(fā)現(xiàn)游戲產(chǎn)業(yè)的背后屬性

我在看秀的過(guò)程中，看的不是衣服好不好看，我思考的是設(shè)計(jì)師想要通過(guò)作品呈現(xiàn)出來(lái)的思想是什么!

吳萌的這句話讓小編把“想要怎樣將吉承的中國(guó)傳統(tǒng)元素融合到游戲IP中”這個(gè)粗淺的問(wèn)題生生咽了回去，顯然他已經(jīng)跳出表面的突破與結(jié)合，開始深入挖掘、重塑游戲與時(shí)尚兩者之間的關(guān)聯(lián)，并且成為電商衍生品領(lǐng)域的探路者。

關(guān)于游戲與時(shí)尚，他認(rèn)為兩者對(duì)創(chuàng)意、設(shè)計(jì)的思考，是相同的，都要通過(guò)設(shè)計(jì)師的想法，通過(guò)生活上的事物，去完成這件作品。盡管行業(yè)不同，但最終其實(shí)都是去面對(duì)客戶，走向市場(chǎng)，還要贏得用戶的檢驗(yàn)。

顯然，他成功了：《球球大作戰(zhàn)》平日五千萬(wàn)的啟動(dòng)量，周末一個(gè)億的啟動(dòng)量，包含特別定制版三葉草手表的限量禮盒“時(shí)光幻境”在預(yù)售時(shí)10秒售罄，這么華麗麗的數(shù)字夠不夠說(shuō)明問(wèn)題?正是因?yàn)樗磺袕挠脩舻慕嵌人伎紗?wèn)題，沒(méi)有因?yàn)樯虡I(yè)和市場(chǎng)行為影響他的本心，才把品牌漸漸變成一種文化，一種精神。

來(lái)自“設(shè)計(jì)師聯(lián)盟”的奇襲

“我們?yōu)樵O(shè)計(jì)師提供更大的受眾平臺(tái)，設(shè)計(jì)師為我們提供更好的想象空間”

為了能夠推動(dòng)游戲與消費(fèi)品的深度融合，通過(guò)不同領(lǐng)域去豐富品牌延展性，他們有了成立“設(shè)計(jì)師聯(lián)盟”的想法。這無(wú)疑是一筆雙贏的買賣，設(shè)計(jì)師聯(lián)盟為未來(lái)的整個(gè)品牌提供設(shè)計(jì)上的儲(chǔ)備，品牌向設(shè)計(jì)師開放共享兩億用戶的受眾，互相創(chuàng)造美好的價(jià)值。通過(guò)有效的融合，用新的想法實(shí)現(xiàn)品牌的成長(zhǎng)。

吳萌先生與雨善創(chuàng)意創(chuàng)始人、球球品牌戰(zhàn)略顧問(wèn)Jacques董黃之先生合作推動(dòng)此次“設(shè)計(jì)師聯(lián)盟”項(xiàng)目的落地。后者曾為NIKE，香奈兒等一線品牌與媒體擔(dān)任視覺顧問(wèn)，此前在《球球大作戰(zhàn)》與時(shí)尚產(chǎn)品的合作中起到了引領(lǐng)作用，之后也會(huì)更深入的促進(jìn)游戲與其他各領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)的融合。

凡事都有兩面性，盡管擁有如此龐大注冊(cè)用戶的群眾基礎(chǔ)，在與設(shè)計(jì)師溝通時(shí)也會(huì)存在一些障礙，會(huì)產(chǎn)生反復(fù)的“溝通成本”，彼此需要有一個(gè)了解認(rèn)知的過(guò)程。但當(dāng)這層隔膜打破，是不會(huì)有哪位設(shè)計(jì)師甘愿放棄展現(xiàn)自己才華的機(jī)會(huì)的。

但凡基數(shù)很大，所有小的細(xì)節(jié)都會(huì)被放大，關(guān)于他們的時(shí)尚態(tài)度，接下來(lái)《球球大作戰(zhàn)》如何繼續(xù)跨領(lǐng)域合作，“設(shè)計(jì)師聯(lián)盟”的構(gòu)思與藍(lán)圖等，吳萌與Jacques在訪問(wèn)中全部慷慨的傾倒而出，快來(lái)看看有沒(méi)有解答你的疑惑?

Q & A

?ELLE

外界把你們這次參加上海時(shí)裝周定義為國(guó)內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)與時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的首次碰撞，是什么樣的契機(jī)讓你想到游戲可以與時(shí)尚融合?

吳萌

時(shí)尚是一種生活方式、生活態(tài)度，球球大作戰(zhàn)也是現(xiàn)在年輕人喜歡的一種生活方式，代表潮流、正能量。兩者在底層是相通的。現(xiàn)在時(shí)尚界在想怎么把自己品牌年輕化，我們剛好掌握著中國(guó)最大的一群年輕人，主力年齡層在15-25歲。年輕人對(duì)時(shí)尚是懵懂的，我們剛好掌握著用戶群，我們希望通過(guò)與設(shè)計(jì)師的合作，給用戶提供更好的產(chǎn)品;時(shí)尚界可以把我們當(dāng)入口，去橋接這群年輕人。

Jacques

《球球大作戰(zhàn)》是一個(gè)上手容易、難于精通的游戲。它在90后的時(shí)代背景下，契合當(dāng)代年輕人的情感訴求，成為時(shí)下年輕人的一種生活方式。年輕人是社會(huì)的新新力量，他們代表了未來(lái)，我們希望做一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃，跟最好的品牌合作，對(duì)他們?nèi)プ鲆恍┱_的引導(dǎo)。

?ELLE

平時(shí)對(duì)時(shí)尚的參與度如何?

吳萌

我把時(shí)尚看做一種生活態(tài)度。其實(shí)我們?cè)u(píng)價(jià)一個(gè)人是否時(shí)尚，并不是從他的穿著進(jìn)行判斷，可能是一些言語(yǔ)，對(duì)一些新鮮事物很敏感，我覺得都是時(shí)尚的。你對(duì)生活的態(tài)度是很積極的，向上的，樂(lè)觀的，這都屬于時(shí)尚的范疇，不僅局限于時(shí)尚業(yè)的某一部分。

?ELLE

《球球大作戰(zhàn)》之前有與時(shí)尚潮牌的合作，開發(fā)了很多客戶。你覺得游戲跨界時(shí)尚難不難?

Jacques

整個(gè)游戲和時(shí)尚界的碰撞，這是首次，而且是非常用心來(lái)做的，并不是像其他行業(yè)來(lái)做一些比較常見的衍生品，《球球大作戰(zhàn)》是從品牌的角度開始布局，展開，甚至我們最近與一個(gè)國(guó)際大品牌達(dá)成了戰(zhàn)略合作，他們之前也沒(méi)有進(jìn)入中國(guó)，品牌也希望能夠有一個(gè)點(diǎn)一下子接觸到大面積的受眾群，所以這個(gè)合作談的話基本上是一拍即合，設(shè)計(jì)，樣品細(xì)節(jié)都是非常完美的。

?ELLE

為了能夠拓寬游戲與不同領(lǐng)域的聯(lián)系，你們成立了一個(gè)“設(shè)計(jì)師聯(lián)盟”，可以說(shuō)明一下這個(gè)構(gòu)思嗎?成立“設(shè)計(jì)師聯(lián)盟”后，遇到過(guò)最大的挑戰(zhàn)是什么?

吳萌《球球大作戰(zhàn)》未來(lái)延伸的領(lǐng)域會(huì)很多，比如說(shuō)衍生品行業(yè)，甚至?xí)缛雽?shí)體領(lǐng)域，我需要廣泛的設(shè)計(jì)師來(lái)滿足兩億的用戶。中國(guó)有許多優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師，對(duì)于他們會(huì)是一個(gè)很好的經(jīng)歷，被這么多的用戶認(rèn)可，可以當(dāng)做一個(gè)平臺(tái)去展現(xiàn)他們的才華，在商業(yè)模式上，也有非常大的想象空間，我們希望讓設(shè)計(jì)師參與球球品牌的成長(zhǎng)，分享到品牌成長(zhǎng)的紅利。

Jacques

為什么要找那么多的設(shè)計(jì)師，這是基于品牌的一個(gè)戰(zhàn)略方針，不僅僅局限在衍生品行業(yè)，如果不加以嚴(yán)格控制質(zhì)量的話，就是在消耗玩家對(duì)游戲真實(shí)的熱愛程度，所以但凡涉及到一個(gè)品類，我們就要把這個(gè)品類里最好的人挖掘出來(lái)。

?ELLE

關(guān)于“設(shè)計(jì)師聯(lián)盟”未來(lái)的發(fā)展有什么想法?

吳萌

我們希望把這些資源共享，與設(shè)計(jì)師一起開發(fā)，未來(lái)探索更大的可能性。相信在這個(gè)領(lǐng)域碰撞出來(lái)的，會(huì)是非常巨大的空間。球球，設(shè)計(jì)師，用戶，三方一起探索無(wú)限的可能性。

Jacques

現(xiàn)在游戲剛剛和時(shí)裝周發(fā)生碰撞，也是剛開始把ip提煉成一個(gè)品牌的狀態(tài)，每一個(gè)再好的游戲，他都有一個(gè)生命周期，當(dāng)過(guò)了這個(gè)拋物線頂端之后，我們還能為這個(gè)ip做什么，他可能是有另外一種傳播方式，我們希望從游戲里樹立一些積極正能量的觀點(diǎn)，為年輕人進(jìn)行一個(gè)正確的引導(dǎo)，這些意義其實(shí)比單純的做衍生品是達(dá)不到的，是一個(gè)很綜合的考量。

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球球大作戰(zhàn) 類型:休閑 平臺(tái):安卓 狀態(tài):運(yùn)營(yíng)

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