游族網(wǎng)絡(luò)林奇：用F3模式實(shí)現(xiàn)影游IP聯(lián)動(dòng)

2014年影視游戲企業(yè)忙跨界，背后主要驅(qū)動(dòng)力便是匯聚著超高商業(yè)價(jià)值的IP。曾經(jīng)僅在游戲圈風(fēng)靡的IP概念，現(xiàn)在已經(jīng)火速蔓延至影視、動(dòng)漫、文學(xué)甚至音樂(lè)領(lǐng)域。在這個(gè)言必稱(chēng)IP的時(shí)代，不少?gòu)S商僅把IP的利用停留在營(yíng)銷(xiāo)層面。剛剛創(chuàng)辦創(chuàng)辦游族影業(yè)后的游族網(wǎng)絡(luò)董事長(zhǎng)兼CEO林奇則表示，將圍繞F3模式來(lái)打造IP并構(gòu)建影游新生態(tài)。

游族網(wǎng)絡(luò)林奇演講

造大IP 不打消耗戰(zhàn)

眾多廠(chǎng)商在爭(zhēng)搶IP前，幾乎都會(huì)預(yù)判這些IP可以“吃”幾年。在他們看來(lái)，IP打造是一個(gè)有限消耗的過(guò)程。畢竟不是所有企業(yè)幸運(yùn)如華納兄弟，拿下《哈利波特》這樣的超級(jí)IP，從文學(xué)起步拍成系列電影隨即風(fēng)靡全球，并帶動(dòng)游戲等娛樂(lè)周邊銷(xiāo)售走俏。

更有媒體指出，影視跨界做游戲，也僅僅期望在影視IP紅火的時(shí)候，游戲產(chǎn)品可以趁火打劫大賺一票；游戲跨界做影視也可能只是玩票，沒(méi)有考慮做好優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，意在廣告營(yíng)銷(xiāo)。

在林奇看來(lái)，他所提到的F3模式： Film（互聯(lián)網(wǎng)電影）、Free（免費(fèi)模式）、Fans（粉絲經(jīng)濟(jì)），是在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上展開(kāi)的，并非單方向的消耗IP，而是轉(zhuǎn)化為一個(gè)持續(xù)循環(huán)過(guò)程。游戲、影視二者交互運(yùn)作，不斷推出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品打造核心內(nèi)容，增添IP內(nèi)涵并擴(kuò)充粉絲群體覆蓋，培養(yǎng)更具分量的大IP。

大IP就要有大粉絲

林奇指出，大IP的本質(zhì)是大粉絲。IP本身是歸屬于粉絲的，一旦離開(kāi)群眾便不具備任何價(jià)值。目前大批知名IP改編的影視、游戲，在制作之前并未深入了解本土市場(chǎng)，甚至完全不了解80、90后粉絲的心態(tài)。他們?yōu)槭裁聪矚g這個(gè)IP？最喜歡IP的哪些內(nèi)涵？這樣打造出的產(chǎn)品勢(shì)必?zé)o法滿(mǎn)足粉絲的需求，造成大批粉絲流失，讓優(yōu)質(zhì)IP成為炮灰。

林奇提出的F3模式將基于互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)化粉絲交互。粉絲有機(jī)會(huì)直接參與生產(chǎn)、設(shè)計(jì)、制造的整個(gè)過(guò)程。反過(guò)來(lái)，這種由粉絲主導(dǎo)內(nèi)容的模式將會(huì)創(chuàng)作出更具影響力的娛樂(lè)產(chǎn)品，有助于培養(yǎng)大IP。事實(shí)上，這一理念早在影視等其他文化產(chǎn)業(yè)有所體現(xiàn)。引領(lǐng)韓流風(fēng)尚的韓國(guó)電視劇十分重視與粉絲的互動(dòng)，甚至采納粉絲意見(jiàn)臨時(shí)修改角色命運(yùn)，賺取超高收視率同時(shí)，還引發(fā)粉絲高度參與激烈討論。

劉慈欣擔(dān)任《三體》論壇總版主

以粉絲為主導(dǎo)，游族籌備拍攝6部系列影片，聯(lián)動(dòng)推出多款游戲產(chǎn)品，搭建粉絲論壇強(qiáng)化粉絲對(duì)產(chǎn)品的參與度，全力打造《三體》大IP。此外，游族還邀請(qǐng)粉絲心目中的男神——作者劉慈欣擔(dān)任《三體》論壇的總版主，實(shí)時(shí)與粉絲近距離溝通，交流創(chuàng)作靈感，拓展《三體》大IP粉絲覆蓋面及影響力。

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