近日，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，游戲已成為蘋(píng)果與谷歌在移動(dòng)市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)最激烈的戰(zhàn)場(chǎng)。
消息人士稱，這兩家硅谷巨頭一直在拉攏游戲開(kāi)發(fā)商，以求自己的設(shè)備平臺(tái)能搶先推出頂級(jí)的游戲作品。
前述消息人士表示，作為資源互換，蘋(píng)果與谷歌會(huì)為這些游戲開(kāi)發(fā)商提供推廣資源，也就是自己應(yīng)用網(wǎng)店主頁(yè)上顯眼的展示位。
去年8月，在《植物大戰(zhàn)僵尸2》這款備受期待的游戲發(fā)布之際，發(fā)行商EA與蘋(píng)果達(dá)成了一項(xiàng)交易。消息人士稱，交易內(nèi)容是蘋(píng)果應(yīng)用網(wǎng)店決定大力推廣這款作品。
作為交換，EA同意蘋(píng)果享受為期兩個(gè)月的獨(dú)家發(fā)布期。這款作品直到10月才發(fā)布在谷歌的安卓平臺(tái)上。
解謎游戲《割繩子》的續(xù)作也沿用了類似的模式。開(kāi)發(fā)商ZeptoLab與蘋(píng)果協(xié)商，定下了為期三個(gè)月的窗口期，蘋(píng)果應(yīng)用網(wǎng)店則大力推廣這款產(chǎn)品。ZeptoLab在3月末才發(fā)布這款作品的安卓版。
蘋(píng)果與谷歌的代表均拒絕討論這些交易的細(xì)節(jié)。對(duì)主機(jī)游戲來(lái)說(shuō)，推出獨(dú)占平臺(tái)作品是一種常見(jiàn)的營(yíng)銷策略，但對(duì)移動(dòng)應(yīng)用來(lái)說(shuō)，這還是項(xiàng)新事物。
這種交易的數(shù)量日漸增多，標(biāo)志著廠商對(duì)移動(dòng)設(shè)備用戶的爭(zhēng)奪日益極激烈。蘋(píng)果更是決意反擊谷歌免費(fèi)安卓軟件的興起。
Kongregate公司的主管艾米莉·格里爾(Emily Greer)把這種競(jìng)爭(zhēng)比作是一種“軍備競(jìng)賽”，是對(duì)最佳內(nèi)容的爭(zhēng)奪。Kongregate是游戲銷售商GameStop旗下的游戲公司。
格里爾說(shuō)道：“當(dāng)人們心儀一款游戲時(shí)，如果它沒(méi)有在已有的平臺(tái)上出現(xiàn)，那么人們就改換平臺(tái)。與游戲的這種依附關(guān)系可以讓人排除各種阻力?！?/p>
在2007年推出iPhone之后，蘋(píng)果很快成為了智能手機(jī)市場(chǎng)上的領(lǐng)導(dǎo)者。然而，三星與其他廠商的安卓手機(jī)銷量不斷增加，成為了蘋(píng)果的心腹大患。
市場(chǎng)研究公司IDC指出，2013年全球智能手機(jī)的出貨量為10億部，其中80%的設(shè)備使用谷歌開(kāi)發(fā)的系統(tǒng)。與此同時(shí)，蘋(píng)果的市場(chǎng)份額則萎縮到了15%。
多年來(lái)，蘋(píng)果都能搶先吸引到新發(fā)布的應(yīng)用。游戲開(kāi)發(fā)商表示，這其中的部分原因是，為蘋(píng)果的iOS系統(tǒng)開(kāi)發(fā)游戲更容易，而且iOS對(duì)應(yīng)的設(shè)備種類較少。相反，安卓系統(tǒng)則有諸多版本，運(yùn)行在大量不同的智能手機(jī)與其他設(shè)備上。
不過(guò)近年來(lái)安卓有了長(zhǎng)足的進(jìn)步，讓兩大陣營(yíng)間的戰(zhàn)事更為激烈。除了擁有更大份額之外，安卓相關(guān)的軟件開(kāi)發(fā)工具也越來(lái)越容易使用。
市場(chǎng)研究公司IHS與App Annie聯(lián)合發(fā)布的一項(xiàng)研究顯示，去年用戶在移動(dòng)應(yīng)用上的開(kāi)支在160億美元左右。而據(jù)App Annie的估計(jì)，游戲應(yīng)該占到這其中的70%以上。
谷歌應(yīng)用網(wǎng)店前任全球營(yíng)銷總監(jiān)帕特里克·莫克(Patrick Mork)表示：“游戲是至關(guān)重要的應(yīng)用。這不僅僅是因?yàn)槿藗儠?huì)在游戲上花費(fèi)時(shí)間和金錢(qián)，而且游戲本身也可以體現(xiàn)設(shè)備的計(jì)算能力。”莫克現(xiàn)在是手機(jī)游戲開(kāi)發(fā)商Unspoken Tales的首席執(zhí)行官。
與此同時(shí)，游戲開(kāi)發(fā)商的壓力也越來(lái)越大，如何從諸多作品中脫穎而出，說(shuō)服玩家嘗試自己的產(chǎn)品，成了一件難事。
莫克表示，應(yīng)用網(wǎng)店的推廣可以帶來(lái)10倍于往日的下載量。具體效果還要取決于廣告位的位置，以及營(yíng)銷時(shí)間的長(zhǎng)短。
對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，這種為了獲得獨(dú)家游戲的做法，與公司之前一直堅(jiān)持的政策相左。在以前，蘋(píng)果應(yīng)用網(wǎng)店具體要推廣哪款應(yīng)用取決于“編輯團(tuán)隊(duì)”，這個(gè)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)測(cè)試軟件的品質(zhì)，在這其中不考慮與商業(yè)有關(guān)的因素。
消息人士稱，隨著安卓影響力的增加，在決定了一款應(yīng)用值得推廣后，蘋(píng)果的編輯團(tuán)隊(duì)會(huì)更多考慮獨(dú)家發(fā)布的因素。公司開(kāi)發(fā)者關(guān)系部門(mén)員工推薦的作品，在編輯團(tuán)隊(duì)那里也會(huì)獲得較高的權(quán)重。
消息人士稱，蘋(píng)果不會(huì)用錢(qián)去買(mǎi)獨(dú)家發(fā)布，只提供營(yíng)銷和推廣方面的協(xié)助。只有在同開(kāi)發(fā)商一起看過(guò)或討論過(guò)他們的新作后，蘋(píng)果才會(huì)決定是否提供此種協(xié)助。
EA與ZeptoLabs的游戲，都得到了蘋(píng)果應(yīng)用網(wǎng)店主頁(yè)最上方展示位的推廣。蘋(píng)果與ZeptoLabs的發(fā)言人均拒絕就此置評(píng)，而EA的發(fā)言人則表示，公司“向來(lái)與蘋(píng)果谷歌緊密合作?！?/p>
法國(guó)游戲開(kāi)發(fā)商Gameloft的銷售與營(yíng)銷主管瓦洛伊斯(Gonzague de Vallois)表示，他與蘋(píng)果曾討論過(guò)獨(dú)家發(fā)布的事宜，以求推廣。但Gameloft最終決定，還是在iOS與安卓上同期發(fā)布更好。“這種方式并不適合我們?！?/p>
谷歌與游戲開(kāi)發(fā)商達(dá)成了交易，協(xié)助推廣那些整合了安卓品牌的應(yīng)用。三月份時(shí)，俄羅斯一家應(yīng)用開(kāi)發(fā)商Game Insight表示，公司會(huì)為游戲中出售的一款虛擬商品提供折扣，這款虛擬商品的外形類似安卓的機(jī)器人標(biāo)識(shí)。反過(guò)來(lái)，谷歌則在應(yīng)用網(wǎng)店上的一個(gè)特殊板塊中推出了這款游戲。
亞馬遜也采取了類似的行動(dòng)。這家網(wǎng)絡(luò)零售商也在尋求與游戲開(kāi)發(fā)商達(dá)成獨(dú)家合作，從而增加Kindle家族產(chǎn)品的影響力。Kindle采用安卓系統(tǒng)。
消息人士稱，亞馬遜也會(huì)把自家應(yīng)用網(wǎng)店主頁(yè)上的有利位置作為資源，與開(kāi)發(fā)商交換獨(dú)家發(fā)布。亞馬遜發(fā)言人稱：“為了將開(kāi)發(fā)商的應(yīng)用引入亞馬遜網(wǎng)店，我們與他們通力合作，其中一些游戲是獨(dú)占作品?！?/p>
獨(dú)占軟件作品可以看作是用戶選擇硬件平臺(tái)的一個(gè)因素，在游戲行業(yè)中尤其如此。微軟公司就與EA達(dá)成了協(xié)議，后者只在Xbox One平臺(tái)上推出自己的射擊游戲新作《泰坦隕落》。
不過(guò)，IDC的分析師劉易斯·沃德(Lewis Ward)則質(zhì)疑這種做法。他認(rèn)為對(duì)平板電腦或智能手機(jī)來(lái)說(shuō)，獨(dú)家發(fā)布對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)選擇來(lái)說(shuō)不具有同樣的影響力。
“在決定買(mǎi)不買(mǎi)設(shè)備的時(shí)候，游戲算不上重要的考量因素，”他說(shuō)。
消息人士稱，這兩家硅谷巨頭一直在拉攏游戲開(kāi)發(fā)商，以求自己的設(shè)備平臺(tái)能搶先推出頂級(jí)的游戲作品。
前述消息人士表示，作為資源互換，蘋(píng)果與谷歌會(huì)為這些游戲開(kāi)發(fā)商提供推廣資源，也就是自己應(yīng)用網(wǎng)店主頁(yè)上顯眼的展示位。
去年8月，在《植物大戰(zhàn)僵尸2》這款備受期待的游戲發(fā)布之際，發(fā)行商EA與蘋(píng)果達(dá)成了一項(xiàng)交易。消息人士稱，交易內(nèi)容是蘋(píng)果應(yīng)用網(wǎng)店決定大力推廣這款作品。
作為交換，EA同意蘋(píng)果享受為期兩個(gè)月的獨(dú)家發(fā)布期。這款作品直到10月才發(fā)布在谷歌的安卓平臺(tái)上。
解謎游戲《割繩子》的續(xù)作也沿用了類似的模式。開(kāi)發(fā)商ZeptoLab與蘋(píng)果協(xié)商，定下了為期三個(gè)月的窗口期，蘋(píng)果應(yīng)用網(wǎng)店則大力推廣這款產(chǎn)品。ZeptoLab在3月末才發(fā)布這款作品的安卓版。
蘋(píng)果與谷歌的代表均拒絕討論這些交易的細(xì)節(jié)。對(duì)主機(jī)游戲來(lái)說(shuō)，推出獨(dú)占平臺(tái)作品是一種常見(jiàn)的營(yíng)銷策略，但對(duì)移動(dòng)應(yīng)用來(lái)說(shuō)，這還是項(xiàng)新事物。
這種交易的數(shù)量日漸增多，標(biāo)志著廠商對(duì)移動(dòng)設(shè)備用戶的爭(zhēng)奪日益極激烈。蘋(píng)果更是決意反擊谷歌免費(fèi)安卓軟件的興起。
Kongregate公司的主管艾米莉·格里爾(Emily Greer)把這種競(jìng)爭(zhēng)比作是一種“軍備競(jìng)賽”，是對(duì)最佳內(nèi)容的爭(zhēng)奪。Kongregate是游戲銷售商GameStop旗下的游戲公司。
格里爾說(shuō)道：“當(dāng)人們心儀一款游戲時(shí)，如果它沒(méi)有在已有的平臺(tái)上出現(xiàn)，那么人們就改換平臺(tái)。與游戲的這種依附關(guān)系可以讓人排除各種阻力?！?/p>
在2007年推出iPhone之后，蘋(píng)果很快成為了智能手機(jī)市場(chǎng)上的領(lǐng)導(dǎo)者。然而，三星與其他廠商的安卓手機(jī)銷量不斷增加，成為了蘋(píng)果的心腹大患。
市場(chǎng)研究公司IDC指出，2013年全球智能手機(jī)的出貨量為10億部，其中80%的設(shè)備使用谷歌開(kāi)發(fā)的系統(tǒng)。與此同時(shí)，蘋(píng)果的市場(chǎng)份額則萎縮到了15%。
多年來(lái)，蘋(píng)果都能搶先吸引到新發(fā)布的應(yīng)用。游戲開(kāi)發(fā)商表示，這其中的部分原因是，為蘋(píng)果的iOS系統(tǒng)開(kāi)發(fā)游戲更容易，而且iOS對(duì)應(yīng)的設(shè)備種類較少。相反，安卓系統(tǒng)則有諸多版本，運(yùn)行在大量不同的智能手機(jī)與其他設(shè)備上。
不過(guò)近年來(lái)安卓有了長(zhǎng)足的進(jìn)步，讓兩大陣營(yíng)間的戰(zhàn)事更為激烈。除了擁有更大份額之外，安卓相關(guān)的軟件開(kāi)發(fā)工具也越來(lái)越容易使用。
市場(chǎng)研究公司IHS與App Annie聯(lián)合發(fā)布的一項(xiàng)研究顯示，去年用戶在移動(dòng)應(yīng)用上的開(kāi)支在160億美元左右。而據(jù)App Annie的估計(jì)，游戲應(yīng)該占到這其中的70%以上。
谷歌應(yīng)用網(wǎng)店前任全球營(yíng)銷總監(jiān)帕特里克·莫克(Patrick Mork)表示：“游戲是至關(guān)重要的應(yīng)用。這不僅僅是因?yàn)槿藗儠?huì)在游戲上花費(fèi)時(shí)間和金錢(qián)，而且游戲本身也可以體現(xiàn)設(shè)備的計(jì)算能力?！蹦爽F(xiàn)在是手機(jī)游戲開(kāi)發(fā)商Unspoken Tales的首席執(zhí)行官。
與此同時(shí)，游戲開(kāi)發(fā)商的壓力也越來(lái)越大，如何從諸多作品中脫穎而出，說(shuō)服玩家嘗試自己的產(chǎn)品，成了一件難事。
莫克表示，應(yīng)用網(wǎng)店的推廣可以帶來(lái)10倍于往日的下載量。具體效果還要取決于廣告位的位置，以及營(yíng)銷時(shí)間的長(zhǎng)短。
對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，這種為了獲得獨(dú)家游戲的做法，與公司之前一直堅(jiān)持的政策相左。在以前，蘋(píng)果應(yīng)用網(wǎng)店具體要推廣哪款應(yīng)用取決于“編輯團(tuán)隊(duì)”，這個(gè)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)測(cè)試軟件的品質(zhì)，在這其中不考慮與商業(yè)有關(guān)的因素。
消息人士稱，隨著安卓影響力的增加，在決定了一款應(yīng)用值得推廣后，蘋(píng)果的編輯團(tuán)隊(duì)會(huì)更多考慮獨(dú)家發(fā)布的因素。公司開(kāi)發(fā)者關(guān)系部門(mén)員工推薦的作品，在編輯團(tuán)隊(duì)那里也會(huì)獲得較高的權(quán)重。
消息人士稱，蘋(píng)果不會(huì)用錢(qián)去買(mǎi)獨(dú)家發(fā)布，只提供營(yíng)銷和推廣方面的協(xié)助。只有在同開(kāi)發(fā)商一起看過(guò)或討論過(guò)他們的新作后，蘋(píng)果才會(huì)決定是否提供此種協(xié)助。
EA與ZeptoLabs的游戲，都得到了蘋(píng)果應(yīng)用網(wǎng)店主頁(yè)最上方展示位的推廣。蘋(píng)果與ZeptoLabs的發(fā)言人均拒絕就此置評(píng)，而EA的發(fā)言人則表示，公司“向來(lái)與蘋(píng)果谷歌緊密合作。”
法國(guó)游戲開(kāi)發(fā)商Gameloft的銷售與營(yíng)銷主管瓦洛伊斯(Gonzague de Vallois)表示，他與蘋(píng)果曾討論過(guò)獨(dú)家發(fā)布的事宜，以求推廣。但Gameloft最終決定，還是在iOS與安卓上同期發(fā)布更好。“這種方式并不適合我們。”
谷歌與游戲開(kāi)發(fā)商達(dá)成了交易，協(xié)助推廣那些整合了安卓品牌的應(yīng)用。三月份時(shí)，俄羅斯一家應(yīng)用開(kāi)發(fā)商Game Insight表示，公司會(huì)為游戲中出售的一款虛擬商品提供折扣，這款虛擬商品的外形類似安卓的機(jī)器人標(biāo)識(shí)。反過(guò)來(lái)，谷歌則在應(yīng)用網(wǎng)店上的一個(gè)特殊板塊中推出了這款游戲。
亞馬遜也采取了類似的行動(dòng)。這家網(wǎng)絡(luò)零售商也在尋求與游戲開(kāi)發(fā)商達(dá)成獨(dú)家合作，從而增加Kindle家族產(chǎn)品的影響力。Kindle采用安卓系統(tǒng)。
消息人士稱，亞馬遜也會(huì)把自家應(yīng)用網(wǎng)店主頁(yè)上的有利位置作為資源，與開(kāi)發(fā)商交換獨(dú)家發(fā)布。亞馬遜發(fā)言人稱：“為了將開(kāi)發(fā)商的應(yīng)用引入亞馬遜網(wǎng)店，我們與他們通力合作，其中一些游戲是獨(dú)占作品?！?/p>
獨(dú)占軟件作品可以看作是用戶選擇硬件平臺(tái)的一個(gè)因素，在游戲行業(yè)中尤其如此。微軟公司就與EA達(dá)成了協(xié)議，后者只在Xbox One平臺(tái)上推出自己的射擊游戲新作《泰坦隕落》。
不過(guò)，IDC的分析師劉易斯·沃德(Lewis Ward)則質(zhì)疑這種做法。他認(rèn)為對(duì)平板電腦或智能手機(jī)來(lái)說(shuō)，獨(dú)家發(fā)布對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)選擇來(lái)說(shuō)不具有同樣的影響力。
“在決定買(mǎi)不買(mǎi)設(shè)備的時(shí)候，游戲算不上重要的考量因素，”他說(shuō)。
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