移動**作為移動游戲發(fā)展的推動者，市場規(guī)模擴張早已趕超PC端**，成為互聯(lián)網(wǎng)**的領頭羊，艾瑞2016年中國移動營銷行業(yè)研究報告顯示，2014—2015年在線視頻PC端與移動端的同比增長率為14.2%和88.8%，移動端視頻增長遠高于PC端。隨著WiFi環(huán)境的持續(xù)優(yōu)化，視頻**的有效價值也就越發(fā)明顯，**主自然將注意力集中到移動視頻**上，這對于視頻APP而言，是流量變現(xiàn)的大好時機，當然，游戲開發(fā)者們也不會放過這樣一塊肥肉，正領先于視頻APP的更為創(chuàng)新的形式將視頻**與游戲結(jié)合到一起，即已得到市場驗證的激勵視頻**。
與傳統(tǒng)移動視頻**相比，激勵性視頻**的表達更具有實質(zhì)性的價值，很多用戶的購買力低，無法完成游戲內(nèi)購，但通過激勵性視頻**，該類用戶就可以通過觀看視頻而獲得游戲內(nèi)部的道具、金幣、積分等福利，不需要花錢就可以更好的體驗游戲，當然，這在培養(yǎng)用戶付費習慣上也能起到積極作用，此類視頻**在吸引用戶延長觀看的時長上作用明顯，甚至能引導用戶完成**內(nèi)容的下載，當然，用戶也可以選擇關閉**。從效果上看，激勵視頻**的關閉率比較低，用戶對獲取游戲福利持積極態(tài)度。據(jù)暢思**平臺的數(shù)據(jù)顯示，此類**的日播放量近200萬，從落地頁到轉(zhuǎn)化的比例最高達25%，這是插屏、banner等傳統(tǒng)形式**不能企及的轉(zhuǎn)化率，在很大程度上對游戲內(nèi)購經(jīng)濟起到了促進作用。
激勵視頻**深受**主認同，購買欲望強烈，并且愿望升級至購買更優(yōu)質(zhì)的流量跟內(nèi)容，移動**平臺理所當然的要承擔起溝通優(yōu)化的責任，為了推動激勵性視頻**的良性發(fā)展，**平臺需要兼顧**主與開發(fā)者的利益。以暢思**為例，為了給**主提供最優(yōu)質(zhì)的流量，需要通過大數(shù)據(jù)尋找所投放**的最精準用戶，這就要采用平臺自身積累的DMP，進行用戶畫像制作，提取用戶喜好、操作習慣等維度，再利用Lookalike系統(tǒng)深挖掘更多相似用戶，進行信息滲透。同時，反作弊系統(tǒng)實時升級，保證流量的真實有效。
而對于開發(fā)者而言，最看重是就是流量變現(xiàn)問題。暢思**為了保障開發(fā)者的利益，專門對視頻**頒布了針對開發(fā)者的利好政策，即50元/ECPM保底政策，并且，在投放過程中會根據(jù)轉(zhuǎn)化情況實時調(diào)整價格，最高成交價上不封頂。該政策一方面解決了開發(fā)者對變現(xiàn)需求的愿望，同時激勵開發(fā)者提供優(yōu)質(zhì)流量。政策推出后，深得開發(fā)者歡迎，暢思**已上線多個成功案例，從案例中也可以看出，用戶對于激勵性視頻**的接受程度遠超想象，未來，開發(fā)者的利潤空間看漲。讓我們一起來圍觀一下這些優(yōu)質(zhì)案例：
視頻**與游戲關卡的結(jié)合，激勵用戶觀看
《瘋狂動物園》贏取新任務進度
完成新任務才能讓游戲升級，而新任務的解鎖需要時間，這讓很多性子急的用戶很是苦惱，相比于花錢升級或者解鎖，觀看視頻**就能加速新任務的解鎖，對很多用戶來講是非常能夠接受的。
《瘋狂動物園》就是采用了這樣的一種形式來播放**，當角色闖關失誤致游戲無法繼續(xù)后用戶可通過觀看視頻或者使用金幣來獲得復活的機會，在觀看視頻和花費金幣之間選擇，更多用戶會選擇前者。該游戲的互動**形式很多，比如在成就達成后還可選擇觀看視頻**刷新任務，不必耗時等待。
《瘋狂動物園》甚至被用戶調(diào)侃是**最多的游戲，但是由于**設置合理巧妙，用戶體驗自然，并能產(chǎn)生一定的互動，是視頻**營銷的典型案例。
游戲內(nèi)獎勵機制激發(fā)用戶完成視頻**的觀看
《滑雪大冒險2》贏取內(nèi)部獎勵
在面對《滑雪大冒險2》這種超驚險刺激的跑酷游戲上，沒有哪個用戶愿意接受上就要沖關突然失誤死掉的事實，是的，觀看一段短視頻就可以一鍵實現(xiàn)復活，此時觀看**對用戶來說應該是一個非常大的安慰吧。
不僅如此，在游戲開局時系統(tǒng)會安排若干小任務給用戶，通常是完成一些動作或是收集獎勵等簡單的操作，其中就包括觀看視頻**贏金幣、贏獎勵等，通過完成各種任務，就可以一步步解鎖新游戲關卡，既保證了視頻**的正常播放，又讓游戲的趣味性有所提升。
觀看視頻**獲取自救機會
《神廟逃亡》自救模式
作為風靡已久的3D跑酷大作，在插播視頻**的同時也為用戶創(chuàng)造了實質(zhì)性福利，比如，觀看視頻領取鉆石禮包，用戶可以選擇性領取福利，同時也可以將領取的鉆石福利用于死亡時自救，當然也可以通過觀看視頻免費獲得自救機會。
視頻**作為日常任務
《滑板跑酷》的日常視頻任務
《滑板跑酷》將視頻**作為任務欄內(nèi)的一個基礎日常任務，用戶可以每天選擇觀看視頻**贏取游戲金幣，觀看設置上限次數(shù)。用戶還可以選擇觀看關卡內(nèi)設置的視頻**獲得2倍的金幣，這些實質(zhì)性的福利激勵用戶積極觀看視頻**，尤其是**設置與游戲內(nèi)容緊密結(jié)合的時候，視頻**的轉(zhuǎn)化率也會相對提高。
激勵性視頻**的出現(xiàn)，預示用戶自主掌握**播放與否的時代到來了，主觀能動性+**互動性決定了**投放的成敗。如果每一條**對用戶來說都是有意義的，用戶也許會對**有更多的期盼。對于開發(fā)者來說，激勵性視頻**保證了收入來源。對**主來說，激勵性視頻**讓用戶有更好的體驗加強存留和活躍。也許，未來**將以更好的方式呈現(xiàn)并讓三方受益。
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