N多市場(chǎng)：聚焦現(xiàn)象級(jí)應(yīng)用火爆之謎

近日，短視頻應(yīng)用Marco Polo在美國(guó)掀起浪潮。有消息稱，曾成功投資過(guò)**、Snapchat等社交類應(yīng)用的硅谷知名風(fēng)投公司Benchmark是其領(lǐng)投方，能夠吸引如此知名風(fēng)投公司的注意，可見Marco Polo的火爆程度。

在移動(dòng)應(yīng)用發(fā)展的過(guò)程中，出現(xiàn)過(guò)很多爆紅的例子，如無(wú)秘、臉萌、足記等。在短時(shí)間內(nèi)占據(jù)龐大的市場(chǎng)，之后又失去了原先的市場(chǎng)占有率，快速發(fā)展又迅速消亡是現(xiàn)象級(jí)應(yīng)用的最大特點(diǎn)。盡管生命周期未知，但還是有諸多開發(fā)商將創(chuàng)造爆款作為目標(biāo)。日前，N多市場(chǎng)就對(duì)平臺(tái)的應(yīng)用數(shù)據(jù)進(jìn)行觀察，深度解讀現(xiàn)象級(jí)應(yīng)用火爆的背后緣由。

聚焦解讀：三大特點(diǎn)成爆紅關(guān)鍵

特點(diǎn)一：獨(dú)特產(chǎn)品創(chuàng)意

例如比較知名的你畫我猜、百度魔圖等。這些應(yīng)用在特定的領(lǐng)域獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，即使有很大一部分用戶抨擊，但支持和下載的群體卻節(jié)節(jié)攀升，甚至達(dá)到了顛覆市場(chǎng)的程度。N多市場(chǎng)解讀現(xiàn)象級(jí)應(yīng)用后發(fā)現(xiàn)，這些火爆的應(yīng)用大多都具有獨(dú)特的產(chǎn)品創(chuàng)意。例如“足記”這款應(yīng)用，的確在**時(shí)引起了廣大用戶的關(guān)注。由此看來(lái)，想要?jiǎng)?chuàng)造一款真正熱門的應(yīng)用，創(chuàng)意是成功的基礎(chǔ)。

特點(diǎn)二：緊抓用戶脈搏

對(duì)于一款爆紅的應(yīng)用而言，用戶至關(guān)重要。所謂的現(xiàn)象級(jí)應(yīng)用，不管是初創(chuàng)企業(yè)還是巨頭誕生的產(chǎn)品，他們發(fā)展的緣由與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)程有著密不可分的關(guān)系。一夕之間就迅速占有市場(chǎng)的應(yīng)用，主要是因?yàn)闇?zhǔn)確地抓住了用戶的脈搏，純靠亮點(diǎn)的產(chǎn)品在短時(shí)間內(nèi)能夠迅速被用戶喜愛，卻無(wú)法保持長(zhǎng)時(shí)間生命力。推出適合用戶的產(chǎn)品才是取得市場(chǎng)的關(guān)鍵，為用戶創(chuàng)造真正有需求的服務(wù)，才能讓一款應(yīng)用真正火起來(lái)。

特點(diǎn)三：強(qiáng)渠道拼營(yíng)銷

發(fā)展探索：現(xiàn)象級(jí)應(yīng)用的未來(lái)之路

現(xiàn)象級(jí)應(yīng)用爆紅后，市場(chǎng)就會(huì)逐漸平穩(wěn)，此時(shí)絕大部分的現(xiàn)象級(jí)應(yīng)用都會(huì)沉寂下去，這種消亡的情況被稱之為現(xiàn)象級(jí)應(yīng)用的怪圈。盡管多數(shù)現(xiàn)象級(jí)應(yīng)用的未來(lái)還未知，現(xiàn)有的現(xiàn)象級(jí)應(yīng)用又更像是成功營(yíng)銷的案例。但這對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)而言，未必是件壞事。未來(lái)隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的逐漸成熟，或?qū)a(chǎn)生更多的現(xiàn)象級(jí)應(yīng)用。

從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的宏觀角度出發(fā)，整個(gè)市場(chǎng)都需要現(xiàn)象級(jí)應(yīng)用。據(jù)N多市場(chǎng)的數(shù)據(jù)觀察，現(xiàn)象級(jí)應(yīng)用的更迭過(guò)程不僅僅是一種表象，它在火爆之時(shí)能夠快速地引起用戶的注意，但消亡或失去市場(chǎng)的時(shí)候也能給開發(fā)者帶來(lái)思考，加深對(duì)市場(chǎng)的研讀和對(duì)用戶需求的把握。相信在不久的將來(lái)，隨著用戶成熟度的提高，現(xiàn)象級(jí)應(yīng)用將改變泡沫現(xiàn)狀，成為真正剛需且精細(xì)化的產(chǎn)品。

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