最新艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2014年第三季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模277.6億元，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲增長(zhǎng)趨勢(shì)已整體放緩，包括此前火速躥升的移動(dòng)游戲。這一現(xiàn)狀直接導(dǎo)致了輕游戲企業(yè)紛紛探路海外市場(chǎng)，尋找下一階段爆發(fā)點(diǎn)。值得注意的是，憑借《女神聯(lián)盟》在海外市場(chǎng)迅速崛起的游族網(wǎng)絡(luò)，從全新視角解讀輕游戲企業(yè)的海外擴(kuò)張策略，強(qiáng)調(diào)需“講效率”、“接地氣”。
游族網(wǎng)絡(luò)女神聯(lián)盟
就在業(yè)內(nèi)大佬忙于討論國(guó)內(nèi)外游戲的文化差異時(shí)，游族網(wǎng)絡(luò)便已低調(diào)布局海外市場(chǎng)，通過(guò)本地化改良打造“接地氣”產(chǎn)品，攜手海外巨頭精準(zhǔn)投放開(kāi)展“有效率”推廣，游族網(wǎng)絡(luò)海外業(yè)務(wù)飛速發(fā)展，在業(yè)內(nèi)有目共睹。最新財(cái)報(bào)顯示，游族網(wǎng)絡(luò)2014年1-6月海外地區(qū)收入高達(dá)1.14億元，同比增長(zhǎng)624.01%。
海外發(fā)行需要全力打造“接地氣”產(chǎn)品，游族網(wǎng)絡(luò)COO陳禮標(biāo)以《女神聯(lián)盟》為例，稱(chēng)在立項(xiàng)之初便定位為全球發(fā)行，憑借獨(dú)有的全景動(dòng)態(tài)技術(shù)及細(xì)膩寫(xiě)實(shí)的唯美畫(huà)風(fēng)，率先奠定國(guó)內(nèi)領(lǐng)先地位，上線(xiàn)不足1年流水即破億元大關(guān)。2013年底正式推廣海外，緊鑼密鼓展開(kāi)本土化改良：海外玩家更愛(ài)互動(dòng)養(yǎng)成，《女神聯(lián)盟》便弱化PK戰(zhàn)斗;海外收入主要依賴(lài)中小R用戶(hù)，《女神聯(lián)盟》改善付費(fèi)模式，上線(xiàn)6個(gè)月內(nèi)1400項(xiàng)調(diào)整定制打造北美版本，成功把握住海外RPG玩家群體。截止今年8月，《女神聯(lián)盟》月收入已突破千萬(wàn)美金，創(chuàng)當(dāng)下國(guó)產(chǎn)單款頁(yè)游收入最高水平。
好產(chǎn)品也要勤吆喝!《女神聯(lián)盟》2014年迎來(lái)爆發(fā)性增長(zhǎng)，“有效率”的精準(zhǔn)推廣功不可沒(méi)。陳禮標(biāo)稱(chēng)，游族網(wǎng)絡(luò)在海外地區(qū)曾與近千家廠商合作過(guò)，積累了豐富的推廣經(jīng)驗(yàn)。據(jù)了解，游族網(wǎng)絡(luò)與國(guó)際平臺(tái)巨頭FaceBook及Google Play均有深度合作，還與WorldPay在全球范圍內(nèi)合作搭建支付渠道。在此基礎(chǔ)上，《女神聯(lián)盟》精選當(dāng)?shù)刈罹哂绊懥Φ拇怪睆V告商、媒體及平臺(tái)，在北美地區(qū)快速吸收大批高質(zhì)量玩家，全球發(fā)行近1年時(shí)間收入穩(wěn)增不降，勢(shì)頭不減。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，增長(zhǎng)趨勢(shì)至少將持續(xù)至明年，有望刷新國(guó)內(nèi)單款頁(yè)游在全球的收入新紀(jì)錄。
“講效率、接地氣”的海外擴(kuò)張策略，幫助游族網(wǎng)絡(luò)快速拓展海外版圖，撬動(dòng)海外輕游戲市場(chǎng)格局。越來(lái)越多的輕游戲企業(yè)即將面臨全新的海外游戲生態(tài)環(huán)境，游族網(wǎng)絡(luò)希望攜手國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)，共同探尋最佳出海之路。
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