大IP、億流水、霸榜手游市場(chǎng)現(xiàn)狀 未來(lái)手游行業(yè)難以超越

榜單上的產(chǎn)品想必諸位早已心中有數(shù)，大IP獲取大量的流水，形成“流水壟斷”，并長(zhǎng)期霸榜。爆款手游的的爆發(fā)得益于手機(jī)紅利的快速增長(zhǎng)，而2015年智能手機(jī)出貨量進(jìn)一步放緩，手機(jī)紅利的終結(jié)，也影響著手游行業(yè)。

此前，在網(wǎng)易“游戲熱愛(ài)者”年度盛典上，網(wǎng)易游戲公布了2016年部分計(jì)劃，包括23款手游、3款端游以及網(wǎng)易影視。通過(guò)一些廠(chǎng)商公布的計(jì)劃，可以看出目前手游行業(yè)存在的一些棘手問(wèn)題。

2015大浪淘沙后，留下的公司和團(tuán)隊(duì)依舊需要步步為營(yíng)，處處危機(jī)。但可怕的不是危機(jī)，而是平靜——當(dāng)榜單固化時(shí)，才是真正較量的時(shí)候。

一、今年手游成績(jī)或難超2015年

從我們了解到廠(chǎng)商在2016年發(fā)布的產(chǎn)品來(lái)看，要想超越2015年的手游成績(jī)，是有些困難的。

雖然2015年的IP爭(zhēng)奪戰(zhàn)從未停歇，但暢銷(xiāo)榜上的重量級(jí)產(chǎn)品無(wú)一例外均為游戲IP，例如《夢(mèng)幻西游》《大話(huà)西游》《熱血傳奇》《拳皇98》等手游產(chǎn)品改編自中國(guó)網(wǎng)游史上最黃金的游戲，IP壽命均在十年以上。

這些端游IP沉淀了十多年的龐大用戶(hù)群體，且有良好的的付費(fèi)習(xí)慣，對(duì)游戲有著感情，諸多方面原因注定了它們成為最賺錢(qián)的手游。

《全民奇跡》從2014年底上線(xiàn)到如今依舊在暢銷(xiāo)前十的成績(jī)，基本上可以窺出手游走勢(shì)，以及用戶(hù)對(duì)于IP屬性的傾向。

夢(mèng)幻、大話(huà)、傳奇、奇跡，都是中國(guó)網(wǎng)游史上最頂級(jí)的IP，黃金IP不多，而一旦將這些IP牌打完后，想要超越或是替代可謂難于上青天，幾乎可以預(yù)測(cè)2016年的榜單排名前幾位震蕩不會(huì)太大。

二、單款沉迷時(shí)間長(zhǎng) 新游難出頭

國(guó)內(nèi)的手游市場(chǎng)已經(jīng)不僅是玩法、畫(huà)面等品質(zhì)的比拼，IP、產(chǎn)品、發(fā)行、渠道等多方給力配合下，方能取得成績(jī)，近期新上線(xiàn)的《火影忍者》手游就是個(gè)例子，其暢銷(xiāo)第三的成績(jī)，也讓端游IP改編的《穿越火線(xiàn)》也未能及，其他新游更毋庸贅言。

首先，在品牌、用戶(hù)、運(yùn)營(yíng)等方面的積累無(wú)法達(dá)到端游IP水準(zhǔn)，短短兩三年甚至剛問(wèn)世沒(méi)有用戶(hù)基礎(chǔ)的游戲想要干掉他們，理論上講幾乎不可能。

其次，《夢(mèng)幻》《傳奇》這類(lèi)游戲玩法重度，玩家每天游戲時(shí)間可達(dá)數(shù)小時(shí)，這令玩家長(zhǎng)時(shí)間沉浸在單款游戲中，要嘗試其他游戲的機(jī)會(huì)變少，甚至影響到一些應(yīng)用商店的使用率，或多或少也會(huì)影響到新游的曝光、獲取、付費(fèi)。

當(dāng)然，2015年還有COK這類(lèi)在榜單之列的產(chǎn)品，但這種爆款可遇而不可求，即便是大廠(chǎng)也不敢，純靠玩法取勝的手游很難立足。

三、大廠(chǎng)的危機(jī)與洗牌

榜單固化，新游難出頭，此前有相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，暢銷(xiāo)榜前十占據(jù)了整個(gè)行業(yè)一半的流水，另一半流水中也有大廠(chǎng)產(chǎn)品，留給中小團(tuán)隊(duì)的空間越來(lái)越小，而大廠(chǎng)也有這樣的危機(jī)。

大廠(chǎng)也要突破現(xiàn)有的成績(jī)，即便榜單上的產(chǎn)品都是大廠(chǎng)旗下，但新游想要上線(xiàn)也會(huì)面對(duì)自家產(chǎn)品所帶來(lái)的巨大壓力。

所以，解決這個(gè)頭疼的問(wèn)題，大廠(chǎng)選擇切入細(xì)分領(lǐng)域，在每個(gè)領(lǐng)域慢慢切入時(shí)候，也是一種慢速洗牌方式。

手游行業(yè)發(fā)展如洪水猛獸，每年都有“寒冬”一說(shuō)，每年也都在洗牌，此刻大廠(chǎng)占一個(gè)坑，中小團(tuán)隊(duì)就少一個(gè)機(jī)會(huì)。

未來(lái)單純靠創(chuàng)新玩法取勝的手游沒(méi)有太多上位機(jī)會(huì)(2015年有過(guò)案例)，形式也不會(huì)提供給任何企業(yè)試錯(cuò)的機(jī)會(huì)，手游行業(yè)或許在2016年還會(huì)淘汰掉一批公司，行業(yè)排名會(huì)逐漸穩(wěn)固。