導(dǎo) 讀 2015年，中國(guó)電影票房取得破440億元的好成績(jī)，但同樣屬于文化產(chǎn)業(yè)的游戲在這一年收入達(dá)到了驚人的1407億元，是電影市場(chǎng)的3倍多。不過(guò)，與電影票房48.7%的年增長(zhǎng)率相比，游戲市場(chǎng)的增速正有所放緩。...

2015年，中國(guó)電影票房取得破440億元的好成績(jī)，但同樣屬于文化產(chǎn)業(yè)的游戲在這一年收入達(dá)到了驚人的1407億元，是電影市場(chǎng)的3倍多。不過(guò)，與電影票房48.7%的年增長(zhǎng)率相比，游戲市場(chǎng)的增速正有所放緩。業(yè)內(nèi)有預(yù)測(cè)認(rèn)為，未來(lái)將有一半的中小游戲企業(yè)遭淘汰。

在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大力蓬勃發(fā)展的大背景下，游戲產(chǎn)業(yè)憑借回報(bào)高等特點(diǎn)還是被業(yè)內(nèi)所廣泛看好。也有行業(yè)分析師認(rèn)為，游戲產(chǎn)業(yè)靠的是創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)，這就給了部分中小企業(yè)進(jìn)入的機(jī)會(huì)。只要有足夠優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)，創(chuàng)業(yè)公司和跨界公司也能從游戲市場(chǎng)分一杯羹。

A 成績(jī)盤點(diǎn)

全面開花 海外影響力突進(jìn)

2015年度中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)上，中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)游戲工委和伽馬傳媒聯(lián)合公布的《2015年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》（下稱《報(bào)告》）顯示，2015年中國(guó)游戲（包括客戶端游戲、網(wǎng)頁(yè)游戲、社交游戲、移動(dòng)游戲、單機(jī)游戲、電視游戲等）市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)到1407億元人民幣，同比增長(zhǎng)22.9%，市場(chǎng)份額是電影的3倍多。

龐大的數(shù)據(jù)背后，是不斷增加的國(guó)內(nèi)游戲玩家。2015年，中國(guó)游戲用戶數(shù)達(dá)到5.34億人，同比增長(zhǎng)3.3%。中國(guó)游戲用戶結(jié)構(gòu)更加多元化，不同年齡、職業(yè)、性別的用戶均有不同程度的覆蓋。

與此同時(shí)，2015年，中國(guó)游戲的海外影響力進(jìn)一步提升，中國(guó)自主研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲海外出口實(shí)際銷售收入達(dá)到53.1億美元，同比增長(zhǎng)72.4%，呈現(xiàn)出“保東南亞爭(zhēng)美歐”的態(tài)勢(shì)。

習(xí)慣升級(jí) 付費(fèi)游戲有未來(lái)

飛魚科技CEO姚劍軍認(rèn)為，包括游戲在內(nèi)的娛樂(lè)逐漸成為年輕人的生活必要元素，因此可以看到，在過(guò)去不管全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)如何變化，游戲市場(chǎng)一直都是只升不降，“游戲、電影、音樂(lè)甚至是話劇這些文化類產(chǎn)品的需求將會(huì)是不斷提升的，整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)將會(huì)迎來(lái)更大的爆發(fā)。”

在各類游戲中，數(shù)據(jù)最搶眼的是手機(jī)游戲，從2014的200來(lái)億元增長(zhǎng)到2015年的514.6億元，同比增長(zhǎng)率達(dá)到87.2%。姚劍軍指出，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)以及移動(dòng)設(shè)備硬件的不斷提升，讓每個(gè)人都可以隨時(shí)隨地聯(lián)網(wǎng)，隨時(shí)隨地娛樂(lè)，培養(yǎng)了大批的以前不怎么玩游戲的玩家。

此外，這些玩家在過(guò)去這些年里付費(fèi)習(xí)慣也發(fā)生了很大的變化，很多玩家從以前的不付費(fèi)變成愿意支付一定費(fèi)用來(lái)玩游戲。也正是出于這些考慮，飛魚科技從幾年前就開始轉(zhuǎn)型手游。

■數(shù)說(shuō)

分類別來(lái)看，不同類型的游戲市場(chǎng)呈現(xiàn)不同的特點(diǎn)。其中客戶端游戲市場(chǎng)份額最大，2015年收入達(dá)611.6億元，同比增長(zhǎng)0.4%，目前進(jìn)入“固守”階段，獲取核心用戶、樹立品牌成為其新的目標(biāo)；網(wǎng)頁(yè)游戲收入為219.6億元，同比增長(zhǎng)8.3%，“高投入高產(chǎn)出”模式?jīng)_擊網(wǎng)頁(yè)游戲生態(tài)；移動(dòng)游戲收入為514.6億元，同比增長(zhǎng)略高達(dá)87.2%，精品游戲成為推動(dòng)游戲市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)的重要因素，但市場(chǎng)也呈現(xiàn)出“大型企業(yè)控場(chǎng)”的趨勢(shì)，中小企業(yè)承壓。而單機(jī)游戲和電視游戲市場(chǎng)份額較小，但處于上升趨勢(shì)。其中單機(jī)游戲收入1.4億元，同比增長(zhǎng)1.8倍；電視游戲收入2.2億元，依然處于探索階段。

B 市場(chǎng)觀察

資本市場(chǎng)“先熱后冷”

《報(bào)告》指出，簡(jiǎn)政放權(quán)是促進(jìn)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心。2015年，國(guó)家新聞出版廣電總局大幅度壓縮游戲出版審批時(shí)限，實(shí)現(xiàn)客戶端游戲、網(wǎng)頁(yè)游戲出版審批平均1個(gè)月辦結(jié)，移動(dòng)游戲等出版審批平均時(shí)限則更短。

此外，資本市場(chǎng)的新規(guī)拓寬了游戲行業(yè)的資本運(yùn)作通道，提升了游戲資本市場(chǎng)的效率。首要表現(xiàn)在圍繞上市公司進(jìn)行的并購(gòu)與借殼，促進(jìn)圍繞游戲企業(yè)的收并購(gòu)加速。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，游戲產(chǎn)業(yè)具有產(chǎn)品研發(fā)成本高、回報(bào)快等明顯特點(diǎn)，也正因?yàn)槿绱?，資本市場(chǎng)對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)非常關(guān)注和青睞。游戲工委官網(wǎng)資料顯示，截至2015年8月，我國(guó)游戲研發(fā)公司數(shù)量已經(jīng)超過(guò)2萬(wàn)家，同時(shí)，有超過(guò)2萬(wàn)款游戲在線運(yùn)營(yíng)。2015年末，中國(guó)上市游戲企業(yè)達(dá)到171家，市值高達(dá)47605.84億元。

不過(guò)，隨著資本市場(chǎng)的2015年下半年的轉(zhuǎn)冷，一些中小企業(yè)遭遇資金不到位、再融資門檻高等問(wèn)題，導(dǎo)致現(xiàn)金流緊張，運(yùn)營(yíng)困難甚至倒閉。大企業(yè)也沒(méi)能“獨(dú)善其身”，只好暫緩擴(kuò)張戰(zhàn)略，以游戲公司為主體的收并購(gòu)案例明顯減少。

中小企業(yè)遭遇生存危機(jī)

游戲行業(yè)分析師介紹，根據(jù)相關(guān)報(bào)告，國(guó)內(nèi)CP團(tuán)隊(duì)從上半年的2.77萬(wàn)家銳減至1萬(wàn)多家。

該分析師認(rèn)為，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)增速放緩，一方面是因?yàn)橛螒虍a(chǎn)業(yè)在多年高速發(fā)展后規(guī)?；鶖?shù)已達(dá)到一個(gè)高點(diǎn)，加大了保持高速增長(zhǎng)的難度。更重要的是，盡管各類游戲收入均在增長(zhǎng)，但總體來(lái)說(shuō)缺乏新增長(zhǎng)點(diǎn)，電視游戲、H5游戲等尚處于萌芽階段。增速放緩數(shù)據(jù)背后是同質(zhì)化嚴(yán)重的移動(dòng)游戲市場(chǎng)，能拿出用戶主動(dòng)埋單的精品少之又少。甚至有人預(yù)測(cè)，未來(lái)將有一半的游戲企業(yè)遭遇生存危機(jī)。

新動(dòng)集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO陳運(yùn)逴介紹，最近至少有30家游戲企業(yè)上新三板，“并購(gòu)大戰(zhàn)”將在游戲行業(yè)打起，隨著行業(yè)門檻的升高，很多實(shí)力較弱的小企業(yè)就會(huì)遭遇淘汰。

從市場(chǎng)格局來(lái)看，騰訊、網(wǎng)易這些游戲企業(yè)大佬的話語(yǔ)權(quán)越來(lái)越強(qiáng)。

數(shù)據(jù)顯示，過(guò)半的網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)收入集中在數(shù)家企業(yè)手上，排名前十的移動(dòng)游戲收入占游戲市場(chǎng)總收入4成以上。游戲企業(yè)大佬們?cè)谡碱I(lǐng)較大市場(chǎng)份額的同時(shí)，還提高了游戲產(chǎn)業(yè)的門檻。實(shí)力弱小、資金不足的中小企業(yè)若不想“死亡”，要么投靠大佬，要么轉(zhuǎn)型做別的。

此外，游戲還存在研發(fā)周期長(zhǎng)、推廣成本越來(lái)越高，同質(zhì)化愈演愈烈等問(wèn)題?，F(xiàn)在每月上線游戲超過(guò)百款，用戶能夠選擇的越來(lái)越多，玩家的胃口也變得越來(lái)越刁，這就造成了推廣成本水漲船高。

姚劍軍認(rèn)為，從另一角度來(lái)看這也未必是壞事，可以促進(jìn)游戲品質(zhì)的提高。此外，如何保證后續(xù)游戲產(chǎn)品繼續(xù)出色，保持游戲產(chǎn)品的價(jià)值最大化也是個(gè)難題，“飛魚科技把我們品牌游戲《保衛(wèi)蘿卜》做成書籍，甚至以后做成動(dòng)畫、電影，就是基于這樣的考慮?！?/p>

C 發(fā)展風(fēng)向

創(chuàng)意為王 創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)跨界公司也能分一杯羹

盡管中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)增速有所放緩，但依然保持高速發(fā)展，游戲市場(chǎng)的前景仍被看好。

目前的中國(guó)游戲市場(chǎng)，已呈現(xiàn)“大企業(yè)控場(chǎng)，中小企業(yè)承壓”的格局。但陳運(yùn)逴認(rèn)為，與電影產(chǎn)業(yè)相似，游戲產(chǎn)業(yè)也是靠創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)，這就給中小企業(yè)甚至跨界企業(yè)進(jìn)入的機(jī)會(huì)。游戲行業(yè)中無(wú)論是大企業(yè)還是中小企業(yè)，抑或是創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，拼的都是團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)意和執(zhí)行力。所以，一些創(chuàng)業(yè)型公司或跨界的公司，只要有足夠優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)，也能從游戲市場(chǎng)分一杯羹。

受游戲行業(yè)高回報(bào)率的誘惑以及游戲創(chuàng)業(yè)情懷的影響，一些游戲行業(yè)的人才紛紛辭職創(chuàng)業(yè)，建立自己的游戲團(tuán)隊(duì)和公司。盛大、巨人、完美等網(wǎng)游巨頭則啟動(dòng)了中小團(tuán)隊(duì)扶持計(jì)劃，組建投資聯(lián)盟，并鼓勵(lì)企業(yè)員工內(nèi)部創(chuàng)業(yè)，把創(chuàng)意項(xiàng)目變成一個(gè)個(gè)創(chuàng)業(yè)型公司。據(jù)媒體去年8月報(bào)道，盛大投入扶持資金超過(guò)10億元，通過(guò)投資、入股或其他合作方式扶持的中小開發(fā)團(tuán)隊(duì)和創(chuàng)業(yè)公司已超過(guò)50個(gè)。

跨界涉足游戲產(chǎn)業(yè)的案例也不在少數(shù)。去年，國(guó)內(nèi)知名公交車框架媒體運(yùn)營(yíng)商新動(dòng)集團(tuán)獲得S級(jí)IP移動(dòng)游戲《鬼吹燈3D》獨(dú)家版權(quán)，新動(dòng)集團(tuán)旗下新動(dòng)互娛文化傳播有限公司憑此獲得“2015年度中國(guó)十大新銳游戲企業(yè)”大獎(jiǎng)。

重點(diǎn)關(guān)注

游戲收入占全國(guó)七成以上

廣東游戲的實(shí)力與未來(lái)被看好

坐擁騰訊、網(wǎng)易兩大游戲巨頭的廣東省，在游戲市場(chǎng)方面可謂“一枝獨(dú)秀”：游戲收入占全國(guó)的72.1%，網(wǎng)民規(guī)模居全國(guó)第一，游戲游藝收入占全國(guó)98.2%，兩家企業(yè)入選全球前十游戲企業(yè)……不過(guò)，廣東游戲產(chǎn)業(yè)也存在侵權(quán)現(xiàn)象不斷、IP授權(quán)紛爭(zhēng)、人才缺口大等問(wèn)題。

1 全球最具活力的游戲產(chǎn)業(yè)集群

廣東省游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的2015廣東游戲產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報(bào)告顯示，2015年廣東游戲收入占全國(guó)份額的72.1%，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)百?gòu)?qiáng)中有10家廣東游戲企業(yè)上榜，并預(yù)計(jì)2016年廣東游戲收入將達(dá)到1200億元人民幣。

同時(shí)，廣東網(wǎng)民規(guī)模居全國(guó)第一，游戲游藝收入占全國(guó)的98.2%。廣東已成為全球最具活力的游戲產(chǎn)業(yè)集群。在全球排名前十名的游戲企業(yè)中，兩家入選的中國(guó)企業(yè)均出自廣東。其中，騰訊公司蟬聯(lián)榜單首位，營(yíng)收達(dá)42.39億美元；網(wǎng)易公司以11億美元的營(yíng)收首次躋身榜單前十。2015年，廣東的上市或擬上市、并購(gòu)游戲企業(yè)較去年也增長(zhǎng)了9家。

據(jù)悉，廣東省有數(shù)以千計(jì)的游戲研發(fā)企業(yè)和機(jī)構(gòu)，基本形成從研發(fā)到發(fā)行、運(yùn)營(yíng)、媒體、技術(shù)服務(wù)、交易、衍生品等全產(chǎn)業(yè)鏈。同時(shí)，中國(guó)游戲市場(chǎng)分銷渠道主要掌握在平臺(tái)商手里，廣東匯聚了全國(guó)最有影響力的一部分游戲平臺(tái)，包括騰訊游戲、九游、歡聚時(shí)代、中移動(dòng)、4399、9377以及8868等。

其中，僅九游一家在2014年就上線合作類網(wǎng)游產(chǎn)品1200款；2015年前三季度上線合作類網(wǎng)游產(chǎn)品2031款，僅前三季度就比去年全年增長(zhǎng)近100%。

2 數(shù)據(jù)漂亮問(wèn)題也多，侵權(quán)現(xiàn)象不斷

值得關(guān)注的是，廣東在游戲收入方面擁有漂亮數(shù)據(jù)的背后，也存在著侵權(quán)現(xiàn)象不斷、IP授權(quán)紛爭(zhēng)、人才缺口大等問(wèn)題。

盡管廣東的游戲企業(yè)自主研發(fā)了很多原創(chuàng)國(guó)產(chǎn)游戲，但也有部分企業(yè)沒(méi)有自律精神，導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)侵權(quán)現(xiàn)象不斷，這對(duì)創(chuàng)意為王的游戲市場(chǎng)是一個(gè)嚴(yán)重的打擊，也造成了無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)。此外，很多公司花大價(jià)錢追逐IP，沒(méi)有把精力和資金做產(chǎn)品上，引起IP授權(quán)紛爭(zhēng)問(wèn)題。并且，很多IP也只是噱頭，如果產(chǎn)品和細(xì)節(jié)做不好，研發(fā)出來(lái)的游戲也未必能受到市場(chǎng)認(rèn)可。

騰訊公司游戲副總裁蔡欣指出，人才缺口大是制約游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要因素，人力成本越來(lái)越高。盡管有越來(lái)越多的年輕人愿意投身游戲產(chǎn)業(yè)，但由于游戲開發(fā)周期長(zhǎng)，還是需要很長(zhǎng)的時(shí)間來(lái)培育人才。此外，游戲內(nèi)容在意識(shí)形態(tài)上較敏感，容易引起負(fù)面影響。

3 手游市場(chǎng)發(fā)展前景被看好

《2015年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，移動(dòng)游戲收入為514.6億元，同比增長(zhǎng)略高達(dá)87.2%，精品游戲成為推動(dòng)游戲市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)的重要因素。就廣東而言，2015年傳統(tǒng)游戲企業(yè)重心已偏向移動(dòng)游戲，全省移動(dòng)游戲預(yù)計(jì)收入將達(dá)到320.4億元。

陳運(yùn)逴也表示看好手游市場(chǎng)，并攜資進(jìn)軍該領(lǐng)域。他認(rèn)為，2016年手游將延續(xù)2015年大IP主導(dǎo)的方式，競(jìng)爭(zhēng)更加殘酷，會(huì)有很多企業(yè)被淘汰，預(yù)計(jì)手游行業(yè)將向更深層次的細(xì)分領(lǐng)域方向發(fā)展。不過(guò)，真正擁有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)還是可以存活。

陳運(yùn)逴介紹，有一項(xiàng)利用公交車資源做的調(diào)查顯示，用戶使用手機(jī)使用前三名分別是玩微信、看微信里的新聞、玩游戲。新動(dòng)集團(tuán)作為公交車框架媒體運(yùn)營(yíng)商，擁有數(shù)億受眾，憑借自有渠道等優(yōu)勢(shì)，可以為公司的游戲產(chǎn)品導(dǎo)入大量用戶。

記者了解到，從2014年底開始做游戲發(fā)行開始，新動(dòng)集團(tuán)至今發(fā)售了5款產(chǎn)品。由新動(dòng)集團(tuán)旗下新動(dòng)互娛文化傳播有限公司發(fā)行的大型S級(jí)IP移動(dòng)游戲《鬼吹燈3D》將在3月份開始公測(cè)，該款游戲有望給新動(dòng)集團(tuán)帶來(lái)4.2億元人民幣的總營(yíng)收。此外，該集團(tuán)還承接了大量手游新品，并投資電影《海上絲路》，開啟影游聯(lián)動(dòng)戰(zhàn)略布局。