導(dǎo) 讀 2015年的國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲市場(chǎng)誕生了大批優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，既有老牌公司的知名IP改編游戲，也有中小規(guī)模企業(yè)或獨(dú)立開發(fā)團(tuán)隊(duì)推出風(fēng)格較為獨(dú)特的產(chǎn)品。與廠商格局相對(duì)穩(wěn)定的PC游戲市場(chǎng)相比，手游市場(chǎng)呈現(xiàn)出百花齊放、百舸...

2015年的國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲市場(chǎng)誕生了大批優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，既有老牌公司的知名IP改編游戲，也有中小規(guī)模企業(yè)或獨(dú)立開發(fā)團(tuán)隊(duì)推出風(fēng)格較為獨(dú)特的產(chǎn)品。與廠商格局相對(duì)穩(wěn)定的PC游戲市場(chǎng)相比，手游市場(chǎng)呈現(xiàn)出百花齊放、百舸爭(zhēng)流的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

2015中國(guó)游戲風(fēng)云榜在今年設(shè)立了年度最佳角色扮演手機(jī)游戲、年度最佳休閑手機(jī)游戲、年度最佳電競(jìng)手機(jī)游戲及年度最佳策略手機(jī)游戲等細(xì)分品類獎(jiǎng)項(xiàng)，對(duì)各類型手游進(jìn)行全面評(píng)選，并探索2016年或?qū)⒂瓉?lái)的變化。

年度MMORPG手游 端游IP+大廠代理是標(biāo)配

隨著智能手機(jī)設(shè)備性能提升、網(wǎng)絡(luò)條件持續(xù)改進(jìn)，玩家對(duì)游戲內(nèi)容和玩法的需求大幅上升，交互性相對(duì)重度的MMORPG逐漸成為手游市場(chǎng)的重要品類。在蘋果iPhone中國(guó)區(qū)暢銷榜中，《夢(mèng)幻西游》、《六龍爭(zhēng)霸3D》、《熱血傳奇手機(jī)版》等數(shù)款MMORPG游戲長(zhǎng)期位居前十。

在本屆風(fēng)云榜的線上票選環(huán)節(jié)，《六龍爭(zhēng)霸3D》、《熱血傳奇手機(jī)版》、《全民奇跡MU》入圍年度MMORPG手游候選榜單。其中，《熱血傳奇手機(jī)版》和《全民奇跡MU》均改編自同名端游，擁有正版IP授權(quán)；《六龍爭(zhēng)霸3D》是由祖龍娛樂(lè)研發(fā)、騰訊游戲代理，以三國(guó)時(shí)代為背景的國(guó)戰(zhàn)手游。

從市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，《熱血傳奇手機(jī)版》iOS版本長(zhǎng)期位居暢銷榜TOP10；《六龍爭(zhēng)霸3D》暢銷榜最高排名為第4，且長(zhǎng)時(shí)間呈現(xiàn)上升趨勢(shì)；上線至今已超過(guò)一年的《全民奇跡MU》，排名也長(zhǎng)期保持在榜單前50位。

年度動(dòng)作格斗角色扮演手游 獨(dú)立作品入圍候選名單

入選年度動(dòng)作格斗手游的三款產(chǎn)品中，《天天炫斗》和《火柴人聯(lián)盟》都是上架超過(guò)1年且表現(xiàn)較好的老產(chǎn)品，《時(shí)空之刃》則是網(wǎng)易游戲代理的一款美漫題材的動(dòng)作格斗手游。

從玩法和游戲設(shè)計(jì)上來(lái)看，三款游戲各具特色。《天天炫斗》是騰訊自主研發(fā)的實(shí)時(shí)PK動(dòng)作類手機(jī)游戲，以時(shí)尚都市為背景、街機(jī)闖關(guān)式的副本練級(jí)為主線?！稌r(shí)空之刃》游戲畫面美漫風(fēng)濃郁，研發(fā)團(tuán)隊(duì)聚集了曾參與《俠盜獵車手》、《暗黑破壞神2》、《死亡空間3》等國(guó)際大作的開發(fā)人員。橫版2D格斗手游《火柴人聯(lián)盟》雖然在2015年初遭遇蘋果下架風(fēng)波，但重返A(chǔ)ppStore后迅速登頂國(guó)內(nèi)付費(fèi)下載排行榜，并蟬聯(lián)榜首長(zhǎng)達(dá)14天之久。

此外，作為小團(tuán)隊(duì)開發(fā)的產(chǎn)品，《火柴人聯(lián)盟》吸引到駿夢(mèng)天空和游道易等國(guó)內(nèi)發(fā)行商關(guān)注，并曾獲得全球84個(gè)國(guó)家GooglePlay付費(fèi)總榜Top5的成績(jī)。

年度回合制角色扮演手游 端游IP造就吸金大作

與MMORPG手游相仿，入圍年度回合制角色扮演類手游的產(chǎn)品都具有強(qiáng)IP屬性，其中《大話西游》手游和《神武2》基于經(jīng)典端游開發(fā)，《變形金剛：前線》則獲得了兒童玩具巨頭孩之寶的官方IP授權(quán)。

《大話西游》手游和《神武2》都采用了Q版畫風(fēng)、回合制玩法等設(shè)計(jì)，在世界觀設(shè)定和角色培養(yǎng)等方面也有相似之處。從國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，《大話西游》手游長(zhǎng)期位居iPhone中國(guó)區(qū)暢銷榜前三，《神武2》上架至今已接近1年半時(shí)間，在暢銷榜仍長(zhǎng)期位列Top20。

與傳統(tǒng)回合制角色扮演類手游相比，《變形金剛：前線》采用即時(shí)制ATB模式設(shè)計(jì)。依托變形金剛品牌的全球知名度，《變形金剛：前線》自2015年9月份公測(cè)后吸引了大量國(guó)內(nèi)玩家關(guān)注，并登頂iOS付費(fèi)榜首。據(jù)研發(fā)商DeNA中國(guó)分公司透露，《變形金剛：前線》公測(cè)首月流水已突破千萬(wàn)。此前，DeNA中國(guó)曾推出過(guò)兩款變形金剛IP開發(fā)的游戲，從某種程度上已形成了品牌聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。

年度卡牌角色扮演手游 市場(chǎng)已成紅海突圍靠IP

因?yàn)檎w玩法、付費(fèi)機(jī)制等方面設(shè)計(jì)相對(duì)成熟，卡牌游戲一直是國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲開發(fā)商青睞的細(xì)分品類之一。2013-2014年期間，《我叫MT》和《刀塔傳奇》陸續(xù)成為市場(chǎng)爆款。而在2015年，隨著MMORPG、SLG和MOBA等細(xì)分品類的崛起，卡牌游戲的市場(chǎng)地位受到?jīng)_擊。開發(fā)商們發(fā)現(xiàn)知名IP已成為激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不可或缺的關(guān)鍵元素。

《三國(guó)殺》手機(jī)版、《拳皇98終極之戰(zhàn)OL》和《乖離性百萬(wàn)亞瑟王》均擁有沉淀多年的IP。其中《三國(guó)殺》手機(jī)版脫胎于同名桌游，上線至今已超過(guò)四年；《拳皇98終極之戰(zhàn)OL》基于著名格斗游戲拳皇系列開發(fā)，獲得了SNK的官方授權(quán)，《乖離性百萬(wàn)亞瑟王》是由日本老牌游戲公司史克威爾艾尼克斯推出的一款二次元3D卡牌RPG手機(jī)網(wǎng)游，為《擴(kuò)散性百萬(wàn)亞瑟王》正統(tǒng)續(xù)作，在國(guó)內(nèi)由網(wǎng)易代理發(fā)行。

《乖離性百萬(wàn)亞瑟王》自去年8月登陸國(guó)內(nèi)AppStore后，便迅速躋身iPad免費(fèi)+暢銷榜雙榜Top10、iPhone雙榜Top20。同為2015年上線，由《大掌門》開發(fā)商玩蟹科技研發(fā)，騰訊游戲獨(dú)家代理的《拳皇98終極之戰(zhàn)OL》暢銷榜排名也長(zhǎng)期保持前20位。

年度最佳休閑手機(jī)游戲 ARPU值低但不乏暢銷大作

第十二屆中國(guó)游戲風(fēng)云榜年度最佳休閑手機(jī)游戲獎(jiǎng)項(xiàng)下設(shè)立了消除、飛行、跑酷和棋牌四個(gè)子獎(jiǎng)項(xiàng)，在入圍候選名單的共12款游戲中，《開心消消樂(lè)》、《天天愛(ài)消除》和《歡樂(lè)斗地主》等都是國(guó)內(nèi)玩家耳熟能詳?shù)挠螒蚱放啤＿@些游戲風(fēng)格休閑、玩法和內(nèi)容相對(duì)輕度的產(chǎn)品，滿足了用戶利用碎片化時(shí)間體驗(yàn)游戲的需求。

業(yè)內(nèi)有觀點(diǎn)認(rèn)為，與MOBA、MMORPG等中重度手游相比，休閑游戲覆蓋的玩家群體更大但ARPU值較低。實(shí)際上，通過(guò)持續(xù)的游戲內(nèi)容更新、版本迭代以及線上線下推廣宣傳，《天天酷跑》、《開心消消樂(lè)》和《全民飛機(jī)大戰(zhàn)》等休閑手游也都是國(guó)內(nèi)iPhone應(yīng)用暢銷榜TOP10的?？停耶a(chǎn)品生命周期并不遜色于重度游戲。在歐美，熱門三消手游《糖果傳奇》2012年上架至今已超三年，暢銷榜高順位排名依舊十分穩(wěn)定。

整體來(lái)看，由騰訊、樂(lè)元素等國(guó)內(nèi)公司推出的休閑游戲產(chǎn)品似乎更受中國(guó)玩家青睞。相比之下，雖然多款海外休閑游戲經(jīng)由國(guó)內(nèi)發(fā)行商代理進(jìn)入中國(guó)，但在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的表現(xiàn)卻稍遜一籌。

年度最佳電競(jìng)手機(jī)游戲 國(guó)產(chǎn)自研MOBA吸金能力強(qiáng)

移動(dòng)電競(jìng)是2015年國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)的熱詞之一。2015年，新三板上市公司英雄互娛主打移動(dòng)電競(jìng)概念，國(guó)內(nèi)移動(dòng)電競(jìng)賽事場(chǎng)次數(shù)量呈現(xiàn)井噴趨勢(shì)；10月下旬，中國(guó)移動(dòng)電競(jìng)聯(lián)盟成立；騰訊第二屆QGC全民競(jìng)技大賽獲得國(guó)家體育總局體育信息中心電子競(jìng)技部指導(dǎo)支持。2016年，國(guó)家體育總局還將召開首屆全國(guó)移動(dòng)電競(jìng)大賽。

產(chǎn)品方面，2015年國(guó)內(nèi)涌現(xiàn)出大量具有強(qiáng)PvP競(jìng)技屬性的移動(dòng)游戲，主流類型包括移動(dòng)MOBA及面向移動(dòng)平臺(tái)的第一人稱射擊類游戲。具體到入選本年度最佳電競(jìng)手機(jī)游戲的3款作品，《王者榮耀》和《全民超神》均由騰訊公司自研，《虛榮》則由巨人在中國(guó)大陸地區(qū)代理發(fā)行。

《虛榮》是Super EvilMegacorp工作室針對(duì)觸屏設(shè)備開發(fā)的一款MOBA手游，曾在2014年9月蘋果iPhone6發(fā)布會(huì)上得到演示，并獲了2015年蘋果設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)、英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》評(píng)選2014年最佳iOS游戲等獎(jiǎng)項(xiàng)。

兩款國(guó)產(chǎn)MOBA手游《全民超神》和《王者榮耀》在市場(chǎng)表現(xiàn)不俗。其中，《全民超神》上架后曾長(zhǎng)期位居iPhone應(yīng)用暢銷榜TOP20，中國(guó)風(fēng)濃郁的《王者榮耀》也一直躋身暢銷榜前20名。

年度最佳策略手機(jī)游戲 國(guó)產(chǎn)SLG在海外取得突破

從《部落沖突》到《戰(zhàn)爭(zhēng)游戲：火力時(shí)代》（Game of War:Fire Age），SLG已成為移動(dòng)平臺(tái)重要游戲品類之一。在2015年，《列王的紛爭(zhēng)》、《率土之濱》和《七雄爭(zhēng)霸手游》三款國(guó)產(chǎn)游戲讓國(guó)內(nèi)開發(fā)團(tuán)隊(duì)更清晰地認(rèn)識(shí)到SLG品類的強(qiáng)大吸金能力。

《列王的紛爭(zhēng)》是國(guó)內(nèi)社交游戲公司智明星通自主研發(fā)和發(fā)行的一款SLG，實(shí)現(xiàn)了GooglePlay、iOS和PC端互通，自2014年7月1日上線后在全球多個(gè)國(guó)家和地區(qū)表現(xiàn)出色，曾進(jìn)入包括美國(guó)在內(nèi)逾80個(gè)國(guó)家的iOS暢銷榜Top10。在GooglePlay應(yīng)用商店中，《列王的紛爭(zhēng)》自2015年3月進(jìn)入美國(guó)收入榜TOP10后，連續(xù)兩個(gè)月穩(wěn)定排名前十。2015年8月，小米互娛宣布獲得《列王的紛爭(zhēng)》在國(guó)內(nèi)安卓平臺(tái)的獨(dú)家代理權(quán)，而這款游戲在國(guó)內(nèi)iOS暢銷榜排名長(zhǎng)期保持Top20。

與《列王的紛爭(zhēng)》相比，另外兩款入圍候選榜單的游戲《率土之濱》、《七雄爭(zhēng)霸手游》采用了中國(guó)歷史題材。其中，《七雄爭(zhēng)霸手游》是國(guó)內(nèi)同名網(wǎng)頁(yè)游戲的手機(jī)版，自2014年上架至今已超一年，一直保持著較高的玩家關(guān)注?！堵释林疄I》是一款網(wǎng)易自研的SLG游戲，在去年10月登陸全平臺(tái)，截止至目前在國(guó)內(nèi)iPhone應(yīng)用暢銷榜排名第33，用戶平均評(píng)價(jià)達(dá)5星。

年度最佳獨(dú)立游戲 獨(dú)特是成功精髓

經(jīng)過(guò)線上投票，《Never Gone》當(dāng)選游戲風(fēng)云榜年度最佳獨(dú)立游戲。除這款游戲之外，《萬(wàn)物生長(zhǎng)》、《鯉》、《追光者》、《生命線》（Life line）等多款獨(dú)立游戲也憑借獨(dú)特題材、美術(shù)風(fēng)格及玩法獲得大量玩家好評(píng)。這些游戲在商業(yè)層面或許無(wú)法達(dá)到大廠作品的高度，但正是獨(dú)立游戲人的堅(jiān)持，從某種層面上推動(dòng)著中國(guó)游戲的創(chuàng)新和前行。

小結(jié)

2015年國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲市場(chǎng)呈現(xiàn)出百花齊放態(tài)勢(shì)，游戲類型多元化也豐富了玩家的選擇。在移動(dòng)游戲市場(chǎng)人口紅利逐漸消退的趨勢(shì)下，對(duì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)而言，與其一味跟隨潮流，更理智的做法應(yīng)是找準(zhǔn)自己的目標(biāo)用戶群體、面向細(xì)分市場(chǎng)開發(fā)游戲。創(chuàng)作具有差異化的游戲內(nèi)容，將可能成為中小CP度過(guò)寒冬的關(guān)鍵。